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今天，记者从蓝岛大厦了解到，由于今年厂家提前促销等人为因素对市场的推动，目前保暖内衣的总体销量比去年同期上升了10％左右。
据介绍，目前商场中最畅销的保暖内衣三大品牌是婷美、中科暖卡和真肤，占了50％以上的市场份额。其中婷美、中科暖卡已算消费者比较熟悉的老牌子了，真肤属于今年异军突起的新秀。另外，纤丝鸟和小护士也正在加入“第一集团”的进程中。
蓝岛大厦相关人士对此分析说，目前保暖内衣销量上升的主要原因有四点：一是今年各品牌的宣传攻势铺天盖地的广告宣传作用，促使许多消费者的心动变成了行动；第二是促销活动开始得早，往年各品牌可能11月或12月才开始全面推出的各种赠送、打折等促销活动，今年10月中旬就开始在几大品牌中展开，自然使得保暖内衣提前热销；第三，各品牌保暖内衣层出不穷的新产品、新概念、“新点子”吸引了消费者更多的注意；第四，随着几年来的发展，保暖内衣的概念越来越“深入人心”，保暖内衣正在被更多的消费者所接受。记者现场采访一些消费者对保暖内衣的看法时，许多消费者都表示，尽管如今各品牌的保暖内衣推出的各种新概念、新技术让人眼花缭乱，“全弄明白也是件麻烦事”，但对其“非常保暖”这个关键效用却都深信不疑。
据蓝岛大厦有关人士透露，今年保暖内衣的主打卖点是“既保暖也美体”。虽然这个概念并非今年才提出，但是相对于“透气”、“高科技”等概念，今年“保暖＋时尚”的风格被提到的次数更多，强调的力度更大。各厂家纷纷打出“美体塑身”、“紧身”、“提臀”、“收拢体形”等概念，自然吸引了天性爱美的女性顾客，据估计，购买保暖内衣的顾客中60％－70％为女性，当然也有不少男性顾客购买“美体塑身”的保暖内衣送给自己的亲人。
北京某大型商场的销售人员介绍说，今年保暖内衣价位大多在每套300元左右，不少品牌在开展“买一套送一套”的活动，也有买一套保暖内衣送毛裤等活动。由于保暖内衣价格比较昂贵，档次较高，加上相应广告词的宣传，有相当一部分消费者购买保暖内衣作为送给亲朋好友甚至公司客户的礼物。据销售人员估计，保暖内衣自用和送礼的份额大约各占一半。
太平洋百货的有关人士认为，保暖内衣市场早已过了原先火爆的“暴利”时代和混乱的“高台跳水”时代，目前整个保暖内衣市场趋于成熟，消费比较理性，各品牌也大致形成了一个以品质决定生存的良性竞争局面，因此销量平稳上升，而没有大起大落的表现。据介绍，现在市面上的几家主要品牌的保暖内衣都基本上解决了以前消费者经常抱怨的保暖内衣不透气、洗后变形、松垮、易起球、起毛等问题。
据业内人士估计，保暖内衣受广告影响促销力度大，但受“降温”因素的影响促销更为明显。目前冬季刚刚开始，随着气温不断下降，保暖内衣的销售还将呈现出上升的趋势。
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