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★盘点竞选策略
亲情攻势： “孩子兵团”实力大比拼 美国选举逐渐个人化，选民往往对候选人本身有极大的兴趣，想了解他们的一言一行，而他们的家庭就成为研究候选人本身的最佳观察对象。尤其在选情紧张的情形下，不但候选人的妻子必须抛头露面，出来替夫拉票，候选人的小孩更是选民最能接受的代言人，最能从他们口中听到一些候选人不为人知的新鲜事，凸现候选人家居的一面。 在8月底共和党全国大会上，布什双胞胎女儿詹娜和芭芭拉曾登台演说。这并不是第一次有候选人的孩子出面替父母说项。早在2000年的总统大选，戈尔的两个女儿就已经在民主党大会上扮演重要角色。但刚从大学毕业的詹娜和芭芭拉两人在大学时期的负面形象，包括未成年饮酒、意图甩掉贴身保镖等等，都让布什的谋士在决定请两人出席共和党全国大会时捏了一把冷汗。 副总统切尼的女儿为了老爸的事业也不得不频频亮相，切尼的大女儿为此做出了很大的“牺牲”，因为身为同性恋的她，每次都是人们工资的对象和陪衬，即使这样，共和党一方的“孩子兵团”相对来说，实力还是有些薄弱。 克里的一双女儿31岁的亚历桑德拉和27岁的瓦妮萨，的确较布什的双胞胎女儿显得对克里的选情更有积极的帮助。为了助选活动特地由哈佛医学院休学一年的小女儿瓦妮萨口齿伶俐，在镜头前替克里拉票时看起来总是十分诚恳；长相秀丽的大女儿亚历桑德拉则涉足演艺圈，如今已是电影导演。在今年戛纳电影节上带着自己的作品参展的她，也替克里抢下不少媒体头条。 克里不仅有自己的一双儿女助阵，妻子特里萨与前夫所生的三个儿子中，小儿子克里斯·海因兹也随着克里竞选班底在全美各处奔波。要是再加上克里的搭档爱德华兹的三个儿女，单由孩子的助选实力来看，克里阵营可说是轻易地胜过布什和切尼。 广告攻势：布什、克里砸重金播“动物竞选广告” “电视画面出现一片幽暗的森林，稀疏的阳光透过茂密的枝叶洒向大地，一群躲在树荫下的狼不知被何物惊吓到了，仓惶地从各自倒卧的藏身处起身，四处逃窜…。”你要是以为这是“动物星球”频道正在播放的节目，那就错了。这是美国总统布什和他的竞选阵营最新推出的竞选广告，内容中引用狼群来比喻躲藏在世界各个角落的恐怖分子，随时可能会对美国社会发动恐怖袭击。旁白更是直接点名克里及其自由派的同僚要大幅削减国防情报预算的计划只会让美国的国防安全更加脆弱，同时吸引恐怖分子对美国加以伤害。 克里阵营也不甘示弱，在大选前一周也请到了不少动物帮忙“拉票”助选。克里的广告是这样的：一支老鹰在一望无际的天空中自由翱翔，一支鸵鸟站在空地上，头埋在沙地里。旁白如此说道：“老鹰在天空中翱翔，可以看到千里远；鸵鸟只会把头埋在地里，什么也看不到。而老鹰知道何时应该改变行进方向，鸵鸟只会死守原地不动。在这个充满挑战的年代，是不是到了我们再成为老鹰的时候了？” 光是10月的头两个星期，布什、克里阵营和共和、民主两党已经砸下1亿2千万美金在竞选活动上，平均一天就花上900万。其中，民主党花掉了5150万，共和党小输了些，两周花了4300万。这还不包括一些不受募款限制的民间倡导团体投在电视竞选广告上的钱。 形象攻势：“红领带”VS“蓝领带” 两位候选人除了从政策上争取选民的选票之外，很大一部分需要通过通过自己的“光辉形象”吸引选民的眼球，就拿三次鲜为人知的电视辩论来说。在参选双方势均力敌的情况下，候选人在辩论中的表现往往能够对选举的结果起决定性的作用。 在电视辩论中，候选人除了在辩论中向未做决定的选民阐明自己的政治观点之外，更重要的是要在镜头前向“以貌取人”的选民们展示自己的“总统相”，显示自己在领导气质、人格魅力、个人形象等各方面的优势。其实候选人辩论过什么课题，选民往往在事后记不清楚，但是他们在辩论中所表现的形象却会给选民留下深刻的印象。夸张一点地说，参加总电视辩论的候选人们对形象包装的重视程度一点儿也不比参加选美比赛的佳丽们逊色。 候选人对自己在电视辩论中形象的重视程度，可以从他们选择衣着上表现出来。红色是布什的共和党的传统颜色，蓝色是克里的民主党的传统颜色。而在已经进行的总统竞选电视辩论中，出乎人们意料，克里打的是红色的领带，而布什打的却是蓝色的领带，这有什么讲究呢？很多人认为克里打红色领带这一比较传统的打扮是想向选民传达自己并不是象共和党宣传的那样“最自由派”和“反复无常”的人，而是在生活中注重传统，老成持重，值得依赖的人。而布什打蓝色领带则是希望向女性选民表现自己不具侵略性的一面和作为反恐总指挥官的感性的另一面。 媒体攻势：“驴象”媒体所向披靡 大众传播媒体在美国选举进程中的作用极为重要。全国电视网在所有美国家庭中的收视率达99%，覆盖各社会经济阶层。有线电视新闻台、广播和电视访谈节目、报纸、新闻杂志和各种网站都为选民提供有关候选人的信息。这些报导的内容和重点是决定选民对候选人和竞选议题的看法的最重要因素之一。 研究表明，广播电视报导大部份都是关于候选人之间的竞争，而不是对竞选议题和候选人在这些议题上的立场进行解释。由于迫切希望吸引受众，广播电视把报导的焦点对准那些突显候选人错误的戏剧性场面、对竞争对手的攻击、丑闻或存在的问题。 即使是在媒体报导竞选活动时，候选人能够直接利用的广播时间也很有限。根据一项对主要电视网2000年选举报导的学术研究，有74%的时间是新闻记者在讲话，观众听到候选人说话的时间只占12%，其讲话的时间平均只有7.8秒钟。 近年来，对媒体从事"投票后民调"产生了争议。"投票后民调"指媒体对投票后准备离开投票站的选民进行投票调查，然后基于取样比例很小的调查结果预测选举结果。一般来说，这种预测经证明相当准确，但由于西海岸各州投票站比东海岸晚几个小时关闭，因此这些州报怨说早期预测会对那些还没有投票的人产生影响。 最后，在2004年，另一个通常与竞选活动没有关系的媒体也卷了进来，这就是电影。今年六月发行的一部与故事片长短相似的记录片对布什政府在2001年9月11日恐怖主义攻击事件后采取的行动提出批评。九月，美国各地影院上映了另一部电影，对这部记录片进行反驳。在未来的大选年是否会出现这类电影尚有待观察，但至少在今年，这些影片显然构成了传播媒体的一部份。 上一页 下一页
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