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【金陵晚报报道】 继“霸道广告”之后，日前一则立邦漆《龙篇》广告又一次在网上引起轩然大波，这到底是侮辱性的广告劣作，还是精彩的创意呢？金陵晚报记者对此进行了专门的采访。 立邦漆“滑”下中国龙 记者昨天在网上看到一则帖子，说2004年9月份的《国际广告》杂志第48页有一则充满争议的广告。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙和立柱颜色显得比较暗淡，但抓得却很稳，盘旋向上；而右侧那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。 国际广告方面对这个广告的评价是：“这是一个非常棒的创意，非常戏剧化地表现出了产品的特色”。 网友：立邦应向中国人道歉 一位署名“咆哮”的网友率先在网上发难，这是继丰田“霸道广告”之后又一侮辱性广告劣作！ “我们中华民族的象征——神圣威武不可侵犯的中国龙！中国龙在这里扮演了一个小丑，一个不光彩、受欺负的角色！龙本身就有飞天的神力！不是靠盘紧柱子才昂首挺胸的！是谁指使立邦漆做这种广告的！” 这位网友最后严正要求“立邦公司向中国人民道歉！随后很多网友对此进行了跟帖和转帖，绝大多数人表现出了与“咆哮”类似的愤怒。 广告也要讲民族气节 有关人士表示，立邦漆的广告通过戏剧性的、夸张的手法，让龙从柱子上“滑”下来，强化了立邦漆的滑这一特性，不过，滑的优点并没有引起受众太多的共鸣，反而引发了另外一种不安的联想：龙是中国传统文化的图腾式的标志，古老的中国龙被日本的立邦漆刷得油亮油亮的，却失去了腾云本色，成为盘在地上的一条类蛇龙，很多受众都会以为，这意味着中国传统文化要向日本的商业文明俯首称臣，成为商业文明豢养下的一条金光闪闪却软弱无力的装饰品。“咆哮”也希望广告界人士吸取这次和“霸道事件”的教训，“不要再丢人了！” 金陵晚报将继续关注立邦漆及其广告公司、《国际广告》杂志对此事的反应。金陵晚报记者 卞飞 立邦漆《龙篇》 等级：8．3分 代理：中国广州 作品介绍：龙是中国传统的图腾，在中国的园林、宫殿、城门等地方，龙是最好的装饰符号，广告正是利用这些户外环境和龙的符号进行再创意：攀附在柱子上的龙，因为涂了立邦漆，龙就滑下来，立邦漆的特点非常戏剧化地表现出来。 (原载于2004年9月份的《国际广告》杂志第48页。)
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