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野外崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的东风大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁石狮子的侧目，一只石狮子还抬起右爪敬礼。 刊载于《汽车之友》杂志今年第12期的这两则丰田新车广告在读者中引起了轩然大波，被认为贬低了民族汽车产业，伤害了广大读者的民族感情。为此，《汽车之友》杂志社近日在其网站向读者公开致歉。 在这份杂志上，丰田汽车共刊登了三份汽车广告，分别为其三款新车“陆地巡洋舰”“霸道”和“特锐”宣传。在丰田“霸道”车的广告页上，两个石狮子蹲居路侧，一只俯身注视着路面上的“霸道”车，另一只则挺身伸出右爪向“霸道”车行礼，该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。一读者认为，石狮在一定意义上是我们民族传统文化的产物，蕴含着极其重要的象征意义，丰田公司选择这样的画面为其做广告，极不严肃。 在《汽车之友》的网站上，该杂志社已经公开发表了一封题为《就2003年12期杂志丰田霸道广告向读者致歉》的致歉信，内称“2003年12期杂志上刊登一则合资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质询。我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广大读者表示衷心的歉意”。 在接受记者采访时，《汽车之友》杂志社编辑部祁女士告诉记者，他们已接到来自各地读者的电话，杂志社高层给予了足够的重视，随即公开致歉，并立即与丰田公司以及设计广告的广告公司交涉，“现在可以肯定的是，该广告会立即停止刊发，绝不会出现在以后的杂志上。”据祁女士透露，除《汽车之友》外，还有多家汽车杂志和报刊刊登了该广告。 丰田汽车公司对中国消费者的公开致歉信 丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意。 目前丰田汽车公司已停止这两则广告的投放。丰田汽车公司今后将一如既往地努力为中国消费者提供最满意的商品和服务，也希望继续得到中国消费者的支持。 丰田汽车公司 2003/12/4
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