性保健品广告充满挑逗和暗示场面被指低俗(图)

http://news.tom.com　 2006年08月28日 04时49分　来源:京华时报

广告中充满挑逗和暗示的场面让网友们不满。本报记者杨威摄

　　8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告为何能在多家卫视播出。保健品广告被指低俗

　　“老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。

　　这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。

　　多名网友认为，这则广告内容低俗，带有不健康内容，会对未成年人产生误导。“无耻之极，做任何事都要有道德底线，这种广告拿色情做噱头，居然还有电视台播出。”名为“小昊万岁”的网友回帖说道。

　　据网友统计，这则广告最早于6月末出现在荧屏上，曾在陕西卫视、山西卫视、河北卫视等多家省级电视台播出。多在凌晨低价时段播出

　　代理多家卫视广告的周先生称，“圣帝魅力坚”多在低价时段播出，“以陕西卫视为例，凌晨时段为550元每分钟”。多名网友证实，该广告常在凌晨循环播放一小时左右。

　　周先生称，在各地卫视播放广告，需经当地药监局和广电局等部门的多重审核，“内容审核非常关键，如果被认为内容低俗根本播放不了。”但周先生强调，“各地审核的标准可能不尽相同。”销售人员称广告反响热烈

　　前天下午，记者拨通了广告上所留电话，一名销售人员称，“圣帝魅力坚”为美国原装进口的一种补肾壮阳的性保健品，并自称由名为“北京生物科技”的公司直销代理。对网友关于内容低俗的指责，该销售人员不置可否，“广告就是要给人留下深刻的印象，要走进人的心里”。

　　销售人员称，因为广告很吸引人，所以销售情况非常火爆，“每天都能卖出很多盒。”部分卫视已停播该广告

　　昨晚，山西广播电视总台广告经营中心高主任证实，山西卫视曾播出过“圣帝魅力坚”广告，但8月初就已停播。高主任说，自8月初广电总局下发相关文件后，广告经营中心及时整顿，山西省工商局和山西省广电局对广告进行了联合检查，“圣帝魅力坚”等广告因内容违规也被停播。

　　高主任介绍，“圣帝魅力坚”广告之前能够播出是因为审核不严，但目前的卫视广告在播出前要经过严格审核，首先在签订合同前确认有相关部门的正式批文，继而进行财务认证，然后送至山西广播电视总台广告监管中心进行严格的内容审查之后，才可播出。

　　目前陕西卫视、河北卫视等仍在凌晨播放该广告。陕西卫视广告中心汪女士称，播出计划单显示，“圣帝魅力坚”广告将按计划照常继续播出，她表示所有播放的广告之前都会就内容进行严格审核，但“圣帝魅力坚”广告她并未看过，不便评论。广电总局已接到相关投诉

　　北京市药监局保健品化妆品监管处负责人称，保健品广告在播出前，药监部门将进行严格审核，广告的内容如果与社会主义精神文明相违背，将禁止播出。该负责人表示，从内容上看，这个广告不可能通过审核。目前北京电视台各频道都未播出这个广告。

　　国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。专家称现有规范需要细化

　　中国人民大学新闻学院的钟新副教授称，播放这样的广告有损媒体的社会形象，而这个广告能通过审查在全国播放，说明它能基本符合现有的有关规范，也说明现有的规范可能需要更加细化和更新，以适应新的变化。

　　相关法规

　　2004年1月1日起执行的《广播电视广告播放管理暂行办法》中第五条和第十一条明确规定：广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。广播电视广告应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告。

[责编：陈红]

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