广告“绿标”悬疑：助推央视广告市场？（资料图片）
2007年央视黄金资源广告招标首场说明会9月19日召开———
让国内众多厂家和广告商神经紧绷、趋之若鹜的央视黄金资源广告招标今年再次拉开帷幕。尽管只是2007年广告招标的首场说明会，但梅地亚中心多功能厅内的火爆场面丝毫不逊色于每年的招标现场。说明会开始前半个小时，现场已经坐满了从各地蜂拥赶来的企业、广告商代表。到下午2点18分正式开始时，没有座位而站在后面听会的代表已经是“里三层外三层”了。
招标囊括央视最“值钱”广告时段
中央电视台广告部主任夏洪波介绍说，2007年中央电视台全面整合一套、二套、三套、五套、八套、十套和新闻频道等强势频道的黄金时段资源，以及2007年CCTV重大活动、央视国际网站、中国电视报等黄金广告资源。2007年招标的标的物依然涵盖了中央电视台最好的资源：《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》等黄金资源。今年的标的物还包括2007年春节联欢晚会、大型体育赛事等品牌资源。春节联欢晚会招标资源在去年“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”冠名的基础上，增设“春节晚会报时冠名”标的物。体育赛事类招标资源以中央电视台奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置“奥运倒计时标板冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。另外专设“2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物；此外，中标客户还享有2007年中央电视台各频道播出的重大活动、直播活动的广告资源等“VIP”待遇。
《新闻联播》前广告条数由5条减少为4条
夏洪波介绍，与每年不同，2007年央视的黄金资源广告招标将标的物本身进行了一些调整。如对新闻节目系列进行了广告长度和条数的调整：2007年“新闻联播前广告”条数由5条减少为4条；“新闻联播后标板”广告形式12年来首次由5秒调整为7.5秒，以扩大信息量，增强广告投放效果。
与此相应，央视今年对黄金资源广告的价格也进行了调整。夏洪波透露，2007年央视黄金资源广告招标的标底价整体上浮，平均涨幅在10%以上，如由5条减少为4条的“新闻联播前广告”，依然使用暗标，旺季和淡季的标底价分别为600万和530万元。而由5秒加长到7.5秒的“新闻联播后广告”标底价提升到了1400万和1300万元。天气预报特约收看，标底价是1160万和1060万元。天气预报1＋1,标底价分别为980万和920万元。
被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标每年11月18日举行，至今已有13年历史，2006年的招标总额为58.69亿元。每年招标前，中央电视台广告部都会在全国各地召开说明会。今年将在北京、上海、广州、青岛、杭州、厦门、重庆、郑州、哈尔滨、昆明十个城市进行，昨天在北京举行的是首场说明会。
第一访谈
央视广告部主任夏洪波———
标底价涨幅与GDP增长相一致
问：今年央视黄金资源广告招标政策与往年相比最突出的变化是什么？
夏洪波：今年的招标政策变化比较明显，最突出的变化是今年新闻联播后标板推出了7.5秒广告。以往12年来新闻联播后标板都是5秒广告，今年将每条长度增加到了7.5秒。这是因为通过借鉴国外电视广告的多年经验，加上我们自己小范围试验的结果，表明7.5秒是电视广告最短的有效时间。这样，能够让广告投放产生最佳效果，让企业得到最大的广告回报。
问：今年的标底价您讲了平均涨幅在10%以上，那么中标企业能否得到相应的广告效果回报？
夏洪波：随着去年和今年央视收视率的收视份额的继续上涨，以及此次我们对央视最高端广告资源的全面整合，今年央视招标的广告资源给企业搭建了一个非常棒的平台。如果企业和广告上好好利用这一平台进行营销，相信2007年的央视广告客户得到的回报将有质的飞跃。但是如果中标企业或者负责营销策划的广告商能力不强，也将对企业造成大大的浪费。所以，可以预计，明年的广告策划营销市场也将面临一场新的洗牌。（张艳丽）
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