关键字：MSN 爱心 绿豆芽

嫩绿色的“I’m”符号 图片来源：尔东朋

本版撰文/本报记者 张薇 陈七妹

一夜之间，所有MSN好友的昵称前面都有了一个嫩绿色的“i’m”符号。如果你问他，他会高调地说“这是个慈善事业”，顺手给你发来一个介绍的链接。虽然中国用户加再多个绿色豆芽也没用，但这个符号俨然成为一个时尚的表态。

3月1日，Windows Live Messenger官方博客称，微软将启动i’m计划，在MSN的昵称前加上一串代码，你的昵称就会显示出i’m标志，艾滋病防治、救助流浪儿、星球探索、防止乳腺癌等9个慈善组织，就能获得捐款。

捐款数额取决多少人在昵称前加上该组织的代码。

慈善事业从未如此轻而易举，只需在MSN上加几个字母，就能帮助艾滋病研究；慈善也从未如此炙手可热，一个神奇的小标志就能表明你的态度。

比尔·盖茨以560亿美元的身价，第十三次被评为全球首富。2006年11月，他获得了国际慈善大奖，他和妻子名下的慈善基金捐款数额接近300亿美元。

建立软件霸权帝国和高额资助慈善是微软和盖茨的两手战略。网友曾评论说，“做善事固然很好，但不如开放知识产权，鼓励第三世界国家发展科技”。这次i’m计划，再一次印证了：财大气粗的企业如果掌握网络传播的规律就能曲线救国，慈善帝国的形象就是这样树立起来的。

你做善事，微软买单

这样一个免费的网络慈善让人心生疑窦：凭什么加了一个代码，慈善组织就得到了捐款？捐款又从何而来？

记者联系到微软（北京）公司公关公司的冯金虎。

聊天越多，慈善捐款就越多？

冯金虎：微软会通过技术手段统计聊天用户支持哪个组织，聊天越多，所支持的组织获得的捐款就越多。

谁来为慈善活动买单？

冯金虎：当然是微软啦。每次聊天结束后，微软会把广告收入的一部分捐赠给聊天用户选择的慈善机构。

都是什么广告？

冯金虎：是Messenger自带的。你可能没注意，Messenger最下方有一块图片广告，你打开对话框，对话框的最下方也有一溜文字链广告，这些是Messenger的广告来源。

中国用户也能参加这个活动吗？

冯金虎：现在还不能，聊天的一方IP地址必须在美国才会被计数。当然如果你跟现在美国的朋友聊天，他就会被记录。

比病毒还快的广告宣传

3月2日临晨，网友hung在博客“网谈”上介绍了这个活动。博客是网络圈子的维系方式之一，因此在i'm的传播中，博客起到了重要作用。从3月2日开始到今日，微软基本上没掏广告费，就让这个活动迅速席卷网络。

博客Keso把活动的传播看作一起成功的病毒营销案例。他认为微软i'm公益活动的成功，首先在于没有任何欺骗性，用户主动传播，其他用户不会无端被骚扰。这实际上就解答了为什么一夜之间i'm遍地开花的原因：网络最适合口碑传播，几乎不需要费用，传播快速，能像病毒一样迅速蔓延。所以尽管这项慈善计划目前仅在美国地区开展，还是有很多中国用户给自己加上i'm符号。

他们为什么加入i'm 族

虽然咱只能凑凑热闹，但周围加入i'm计划的人却越来越多。是为了新鲜好玩？还是慈善心肠？

我要多聊天、多聊天，达到让微软破产的最终目的！[张小艾 女愤青]

我想建议增加一个i'm代码*LiuJun，那我可就发了！[刘军 男IT]

像一场投票。你只需要选择一个顺眼的就行，我选乳腺癌的，女人嘛！[林菱 女媒体]

赶时髦呗，同事们都加啦，他们也让我加。 [梅梅 女公关]

那个图标蛮可爱的~他们捐不捐我不知道，反正还是要聊天的嘛。 [Betty Xu 女博客]

网络新推广

态度时尚 无须投入

网络公司想出来的推广方法简单易行、不强买强卖、不花成本，甚至只要用户动一下手指头就能行，网友何乐而不为，网站品牌营销再次获胜。

用一次搜索捐一美分

[网址：http://click4thecause.live.com/Search/Charity/Default.aspx]

你用一次这个搜索，微软就给一个名叫“九百万慈善”的组织捐一美分。捐助对象是世界各地的贫困小朋友。

为寻找外星人出力

三年前，IBM把全世界闲置的电脑链接成一个超级无敌的计算机，帮助研究机构做有关天文、地理、气象、疾病方面的计算。

你下载一个软件，电脑待机的时候自动运行，你的机器就能加入某个研究中心的计算大军，帮着科学家算东西，同样也有十多个项目供你选择，比如寻来外太空信息、研究粒子物理、找到谢尔宾斯基数或者研究蛋白质和寻找对抗 HIV 病毒的药物分子。这个活动叫World Community Grid （国内翻译成分布式计算），目前世界上已经有数十万台机器在做善事。中国的分布式计算发展情况可以在http://equn.com/这个网站看到。