TOM首页 > 新闻 > > 正文TOM新闻news.tom.com

亚洲金曲大赏登陆腾讯视频Live Music,大平台如何推动价值扩张?

来源:
  
时间:2016-08-02 23:34

7月28日晚19:00,由腾讯视频与MTV联合主办的“腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏”来袭,带来各路群星璀璨。除了鸟叔等K-pop巨星之外,李宇春、张杰、张信哲、派伟俊、容祖儿、Twins等大陆港台明星也悉数出场,而腾讯视频Live Music作为独家直播平台,3小时演唱会直播,同时在线人数551万人,直播弹幕超过45万,无疑将这场暑期音乐狂欢推向高潮。

亚洲金曲大赏登陆腾讯视频Live Music,大平台如何推动价值扩张?

值得注意的是,从7月-9月的观众市场进入暑期档,商业品牌更加倾向于年轻化群体,明星阵营将全面覆盖90后的粉丝群体,强大的内容储备将形成暑期“偶像季”经济圈。

多场演唱会直播蜂拥暑期档

Live Music的“偶像季”有多拼?

早在6月,Live Music就推出暑期直播“偶像季”,包括BIGBANG、“国民老公”宋仲基及草莓音乐节在内,腾讯视频Live Music通过11场不同形式的音乐直播,取得了累积播放量2.6亿次,累积超1000万人在线观看的成绩,成功打响暑期档头炮。其中,宋仲基亚洲巡回粉丝见面会香港站直播,更是收获3小时超10万弹幕的成绩。在光良、薛之谦音乐会后, Live Music还迎来国民美少女们清凉开唱——SNH48第三届年度总决选演唱会也在7月30号登陆腾讯视频。

亚洲金曲大赏登陆腾讯视频Live Music,大平台如何推动价值扩张?

从数量看,Live Music在2015年直播了55场演唱会,而据不完全统计,自今年1月到现在仅半年时间,这个数量已在40+,全年直播有望接近甚至突破100场,这意味着平均每3-4天就有一场。而在暑期“偶像季”,仅6月份一个月就进行了11场音乐直播,平均2.5天一场的频次甚至堪比电影上档的数量。

从类型看,Live Music几乎囊括了一切 以音乐为名的明星活动。一是一般演唱会与歌友会,如许魏洲全国巡回签唱会、光良音乐会、薛之谦新专辑见面会等;二是盛典、音乐会等大型演出,包括音乐商演,如“一起哈啤”音乐派对、亚洲音乐大赏、草莓音乐节等;三是以演唱为主要看点的创新模式,如宋仲基亚洲粉丝巡回见面会香港站直播,音乐天团BIGBANG十周年电影MOVIE TALK等,电影《致青春2》还以“影唱联动”的创新营销模式登陆Live Music。

从内容上看,Live Music覆盖华语、韩流、欧美、独立音乐等多种音乐风格,并在每个月主打不同的主题,多元化的内容精准地满足多类别粉丝的需求。

亚洲金曲大赏登陆腾讯视频Live Music,大平台如何推动价值扩张?

大平台推动营销价值扩大化

最终,这场在同时容纳4万人的深圳春茧体育场举办的大型演唱会,直播累计观看人数551万,直播期间弹幕更是超过45万,毫不夸张的说,本次亚洲金曲大赏成功创造演唱会直播最高弹幕记录!

背靠业内“土豪”的腾讯大平台, 成为Live Music精准化营销“杀手锏”。腾讯不仅坐拥8亿活跃用户,还可以依靠用户大数据,对用户进行精准分析,例如透漏出哪些地方的用户更爱看,哪一年龄段更喜欢,为广告主提供更有针对性地营销策略建议。而本次的直播主要影响人群在于年轻化、女性为主,对于这部分族群而言,爱评论、爱分享、喜欢追星的年轻消费群体,这恰恰是品牌主追逐的对象。

亚洲金曲大赏登陆腾讯视频Live Music,大平台如何推动价值扩张?

以本次演唱会赞助商,不止一次合作的百事可乐为例,Live Music在直播页面上,通过道具类露出、有奖互动等形式帮助百事可乐推广,让品牌和用户充分互动,增加了用户对品牌的好感与认知,品牌也随着互动获得更多的曝光,本次演唱会更是直接红毯换成了象征百事可乐专属色的定制 “蓝毯”。

多平台联动是LiveMusic的另一营销利器,最大限度的为广告主提供展现平台。要知道,腾讯阵营旗下:社交有空间、朋友圈等;音乐有QQ音乐、全民K歌等;电商有京东。仅仅数天之前,数字音乐行业刚刚完成一次“强强联合”。7月15日,腾讯集团与中国音乐集团(CMC,原“海洋音乐”)共同宣布对双方数字音乐业务进行合并,腾讯通过资产置换股权成为合并后新集团的大股东。据资料显示,海洋音乐和腾讯合计控制中国42%音乐词曲版权授权,和53.1%的音乐录制版权授权。这意味着合并后,腾讯系手握数字音乐行业中过一半的版权资源,成为音乐产业领域无可质疑的“超级平台”。

通过平台联合推广拓展内容本身价值,通过音乐产业链条拓展内容外部价值,或许是Live Music特别的平台打法。不过,对共享平台音乐资源Live Music来说,腾讯其它产品线带来的助益将远远不限于“平台联合推广”这么简单。

据悉,“偶像季”的几场活动均运用了当下火爆的VR技术,有的活动还特别开通了专门的“会员VR视角”,对于来势汹汹的在线直播来说显然如虎添翼。

然而,在直播与VR技术大跃进的当下,技术本身的门槛很低,不同平台间的差异将仅仅存在于用户体验层面。在音乐现场直播业务全面爆发的2015年,连斗鱼TV、龙珠等与音乐不沾边的游戏平台也掺和进来,搅动一池春水,这也体现了Live Music在在线音乐会/演唱会领域做到“一枝独秀”实属不易。

正如上文提到,Live Music正在围绕“演唱”形成诸多创新模式,而新概念的本质一定是营销价值的扩大化。在线演唱会行业的打法一定不局限于直播内容本身,将其作为拓展音乐产业价值的一环才是长久之计。

不断夯实上游资源,Live Music蓄势待发

“腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏”也是对腾讯视频Music Live上游资源的一次深化聚合。在Live Music爆发势能的2015年,其演唱会明星就全面覆盖了大陆、港台、韩国以及欧美4个区域,在歌手类型上实现了多元化与国际化。据统计其中大陆歌手占比38%、港台歌手占28%、韩国歌手占比26%、欧美歌手占8%,以大陆、港台与韩国K-POP为代表的亚洲区域,成为Live Music上游资源的聚集地。

在资本的助力下,Live Music上游内容资源将进一步夯实,全球资源布局也会不断扩张, Live Music在未来会为用户带来与众不同的观演体验,在“互联网+音乐“领域创造出更多颠覆性景象,我们拭目以待。

(责任编辑:)