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人大商学院院长毛基业:新经济与新技术共同呼吁新营销生态

来源:
  
时间:2018-01-10 11:21

2018年1月9日下午,由中国人民大学商学院、速途网络联合发起,中国人民大学商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖典礼”于中国人民大学国学馆成功举办。

据悉本次案例盛典围绕“趋势为金、结果为牛、聚焦热点”,展示具有启发性、戏剧性、普世意义以及推广价值的新营销案例,反映新媒体营销的本质特征,发掘新业态、新领域下的营销新爆点。从覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业的236件参评案例中,层层筛选出了各方面的专业奖项。

盛典上,人大商学院院长毛基业进行开幕致辞。在谈到新营销案例的重要性时,他表示我们的社会目前已经进入一个全新的时代,并从经济和技术角度阐释新时代的主要特征。

人大商学院院长毛基业:新经济与新技术共同呼吁新营销生态

图:中国人民大学商学院院长毛基业

第一个主要特征是新的消费者和新的消费习惯。他表示,今天的消费主体是80后、90后,且大多数都是独生子女,成长环境也相比前辈更加富足,他们开始追求品质和个性化的,成为了当下消费升级的主要驱动力之一。

这些消费者主体是与互联网一起成长的一代,他们信息获取渠道和方式也获得了根本转变。因此企业面对的是个性化需求、碎片化需求的时代,无差异化的大宗商品类产品的好日子已经终结,大众品牌面对的是市场份额逐渐下降,开始被个性化的小众品牌“蚕食”,传统媒体影响力也日渐式微。

数据显示,我国已经成为全球最大的线上零售市场,去年前三季度商品榜上零售额达到3.7万亿同比增长29%,实物商品的网上零售额占社会消费品的零售总额比重达到了14%,同比增加2.3%。

第二个时代特征是互联网技术的普及。特别是移动互联网,提供了无与伦比强大的连接功能:能够把用户和供应商连接到一起,能够把供应商和上下游连接到一起,能够通过社交媒体把用户连接到一起,形成一股强大的力量,直接影响到厂商企业和用户的关系,进而影响产品研发和运营,也毫无疑问的影响到了营销。

毛基业还将传统媒体比作“无冕之王”,而新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的“新贵”。新媒体造就了新渠道,提供了新的营销方式,其基本特征是精准,谁能找到更有效、更高效、更有黏性的连接方法,把各种个性化和碎片化的需求聚合到一起,谁就可以在这时代“称王称霸”。

综合以上两个方面,新的消费群体及其偏好与移动互联网技术的碰撞产生了新的商业模式。

在谈到“金牛角”盛典的意义时,他表示由于中国是一个自成体系庞大的市场,因此中国基于数字经济的商业模式创新引领世界,新媒体与创意结合产生了新营销,创意层出不穷。而本次活动让“互联网+”转型的企业重新对新媒体和新营销给予新的理解和关注。

如今,新媒体和新营销的现象来的如此突然、如此迅猛,理论和行业都措手不及,以其特有的存在形式和内容使用方式,代表了创新、未来及一个新的时代,影响的一切值得深入研究。

在致辞最后,毛基业还特别感谢了联合主办方速途网络,他表示,速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵,中国人民大学商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标。

除此之外,业界对于新商业模式的敏感性、激情、探索与创新精神让毛基业感到意外与感动。他同时呼吁与各行各业一道,携手努力打造一个新媒体、新营销的生态,为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

责任编辑:张楠 TW001