旅游大数据助力行业发展势在必行

新旅界讯 2018年2月6日，由中国景区联盟和盈科旅游联合主办的“中国景区联盟第四期行业沙龙”在北京举行。大家就“大数据如何助力景区发展”的议题，进行了深层次的探讨和交流。

据《2016年全年旅游统计数据报告及2017年旅游经济形势预测》显示，2016年我国旅游经济年总收入达4.69万亿元。线下旅游市场交易总额为4.09万亿元，线下旅游是在线旅游市场的7倍。

无限向溯文旅事业部总经理白文硕表示，通过手机、WIFI对每一位游客进行精准定位，监测游客来自哪里，景区内停留了多久，去到了哪些消费场景，消费能力如何以及对景区周边涉及吃、住、行等旅游IP相关信息等数据的绑定并加以分析，帮助景区了解现阶段的主流客群，景区的运营管理、旅游目的地周边配套服务等情况来改善自身不足，为景区未来针对目标客群的精准营销，发展方向的决策提供有力的数据支持。

未来旅游目的地生态、智慧景区的打造与大数据是紧密结合的。大地云游CEO王亚博提出：景区内部数据与运营商数据、第三方数据结构性存储，建立完整的数据库。可以通过这个数据库像人脑一样分析、处理。2017年是旅游目的地快速抢占IP的关键时期，通过大数据的精准的把控，缩短IP建设的周期，加快形成垄断IP的速度。目前中国旅游行业，在3-5年是快速增长期，但是错过了3-5年，等市场态势趋于平稳期后，机会寥寥。

数据同互联网一样均是工具，如果景区对于自身定位只是一个服务者、管理者而不是经营者，不能为景区长远规划发展思考，那么数据没有意义。对此，首经贸大学教授李云鹏老师认为，“企业经营涉及到方方面面的，例如业务流程等问题。现在多数景区在做管理都是服务型管理，靠地理优势，靠自然资源。真正利用大数据做了调查研究并根据结果做出相应调整的景区甚少。对此，我们应首先重视数据的价值，将景区自有数据搜集起来并一点点积累，为将来接入参与旅游目的地、智慧旅游建设做好准备。

目前，我国的大数据在旅游业的应用还处在初期阶段，在不久的将来，大数据会在旅游多个产业链的各个方面全面应用，未来景区旅游将是一个绕游客做全程服务，适合游客需求来定制的全域性大旅游。