以文化立根本：水井坊携手《国家宝藏》共话文化新生之路

“文明，特别是思想文化是一个国家、一个民族的灵魂。无论哪一个国家、哪一个民族，如果不珍惜自己的思想文化，丢掉了思想文化这个灵魂，这个国家、这个民族是立不起来的。”由此可见，文化可以看作是一个国家、一个民族的立足之本。近年来，越来越多的人开始关注中国传统的文化，一场全新的文化复兴的时代盛宴，悄然到来。我们欣喜地看到，文化的影响力已经从学究领域延伸到了人民群众的生活之中，《朗读者》、《中国诗词大会》、《见字如面》等一系列文化类综艺节目取代纯娱乐类综艺，成为了热播热议的荧屏新宠，观众们在欣赏这些精心制作的综艺节目的同时，也从不同的角度感受着中国文化的博大精深与动人魅力。

2017年末，又一档由央视重磅推出的综艺节目，刚刚播出就以“一夜刷屏”的惊人速度，迅速霸占了各大新闻媒体、社交平台的显眼位置，而“文博综艺”这样一个新兴节目分类，也在最短的时间内，成为了热门词汇。随着节目内容的陆续播出，其更是营造出了罕见的“高烧不退”的状况，一直以极佳的口碑，处于群众关注的焦点之下，并源源不断地创造热门话题。

(高端白酒水井坊与央视《国家宝藏》强强联手 开启民族文化自信复兴)

没错，这就是由央视联合九大博物馆携手创作，由高端白酒品牌水井坊独家冠名，并邀请一众明星倾力加盟的“大型文博综艺”——《国家宝藏》，一档旨在以号召观众们走入博物馆，从中不断更新对自身文化的理解和思考，以此承载和活化文明记忆，让国宝和传统文化“活”起来的节目。

在这档节目中，观众将跟随“国宝守护人”，穿越前世今生的时空隧道，全方位了解国宝故事。而节目组与各大博物馆在国宝的选择上，涉及面之广，也让人叹为观止。从来自故宫博物院展示中华河山大美的《千里江山图》，到湖北省博物馆选送的凸显千百年依法治国理念的“云梦睡虎地秦简”;从上海博物馆镇馆之宝“大克鼎”，到选自河南博物馆，作为中华音乐开源之作的“贾湖骨笛”;从湖南博物馆展出的墓葬珍品“非衣帛画”，到浙江博物馆精心挑选的 “万工轿”。绘画、竹简、青铜器、乐器、陪葬品、花轿，这些看似相去甚远的国宝，从矿物颜料与绘画技艺的结合、青铜铸造与铭文史料的交融、漆器工艺与榫卯技术的协作等不同的角度切入，展示出中国文化的博大精深，也充分体现了中华技艺的包罗万象。观众们跟随这一件件国宝，巡礼了华夏大地上的一座座历史文化名城，感受着不同城市悠久灿烂的文明，也体会着这些城市因历史、因文化而孕育的骄傲与自信。

(大克鼎)

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(万工轿)

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而在这些不同领域的国宝中，占据最大比例、频频登上舞台的，无疑是酒具类国宝。包括商朝晚期以祭祀为主的“妇好鴞尊”、“皿方罍”、春秋时期号召禁酒慎饮的“云纹铜禁”、记载唐代诗文盛世的“青釉褐彩诗文执壶”在内的一系列酒具类国宝，都将中国各个年代不断演变的酒文化描摹得惟妙惟肖。从这些国宝中，观众们也体会到，酒文化作为中国传统文化中极为重要的分支，与礼文化、器具文化、宴席文化、祭祀文化、节日文化、诗词文化等各种文化紧密相关。可以说，以国宝酒具为线索，沿着酒文化的脉络，我们几乎可以回溯整个中华文明史。

(国宝守护人——刘涛)

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(妇好鸮尊)

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(国宝守护人——王嘉&黄渤)

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(皿方罍)

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(国宝守护人——雷佳音)

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(云纹铜禁)

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(国宝守护人——何炅)

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(青釉褐彩诗文执壶)

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在中国白酒的发展历史中，作为《国家宝藏》独家冠名商的水井坊毫无疑问是不容忽视的重要组成部分。发掘于98年的“国家级文物保护单位”水井街酒坊遗址，以600年不间断酿造至今的历史，以及在此出土的包括“天号陈”瓷片在内的珍贵酒文化文物，奠定了水井坊在白酒行业毋庸置疑的“活文物”地位。而水井坊在水井街酒坊遗址之上，建造了一座以酒文化为核心的博物馆，旨在延续水井坊600年的传承之道，并为源远流长的中国白酒文化注入新的生命。不少文博专家在参观了水井坊博物馆之后，对水井坊博物馆给出了“白酒业的兵马俑”的高度评价。所以，这一次水井坊携手央视登上《国家宝藏》的舞台，是自然而然，亦是理所应当：水井坊以领先于行业的眼光与格局，意识到以白酒文化为切入、让中国源远流长的传统文化活起来的重要性，此次与《国家宝藏》携手，是希望与央视和九大博物馆一起，共同开启民族文化自信的新篇章，并以白酒文化代表的身份，致敬“国家宝藏”。

水井坊博物馆(原水井街酒坊遗址)

《国家宝藏》的热播，也让水井坊的理念与坚持更加深入人心，各大媒体纷纷对水井坊给出了极高的评价。《新京报》从水井坊与《国家宝藏》的携手切入，将其用意看作是“赋予传承千百年的文化精髓以新生，不断焕发中华文明的光彩，以此弘扬民族文化自信。”《新周刊》更是通过水井坊六百年酝酿美酒的传承，读懂了其“在为世人酿造美酒的同时，也在为文化酝酿更鲜活的生命”的坚持。而观众们也更加深刻地感受到，在《国家宝藏》展出的27件国宝之外，水井坊是以第28种维度，展现出了华夏酒文化的历史传承之美。

随着节目逐渐进入了收官阶段， “让国宝活起来”作为《国家宝藏》这档节目的初衷，得到了社会各界的广泛认同，而水井坊更率先意识到，真正需要被“活化”的，不仅仅是“国宝”本身，还有国宝所承载的文化与精神，这一切，将成为“文化新生”的时代到来的序章。之于“文化新生”这样一个命题而言，单靠一档出色的节目，或是一段时间的报道和关注，是远远不够的。从水井坊携手一系列“非遗”传承人，到独家冠名央视《国家宝藏》，推出融入国宝元素的定制酒具，再到宣布成立白酒行业内首个致力于非遗保护专项基金在内的一系列举措中，不难看出水井坊更加深远的用意：在响应国家号召的大前提之下，水井坊希望走在整个白酒行业的前面，推动“文化新生”的伟大事业。所以，水井坊下一步想要做的，是尽自己的所能，将中华数千年文明史中值得被传承、被延续、被保护的文化精髓予以发掘，将其从沉睡中唤醒，并为之注入勃发的生机与炽热的生命，使之“活”起来，并一直骄傲地“活”下去。

(千里江山贺新岁：600年，每一杯都是活着的传承)

《国家宝藏》的收官，并不是结束，而是一个全新的开始。相信我们将会看到，当节目的帷幕缓缓落下，会有越来越多人走进身边的博物馆，会有越来越多人关注起中国传统文化，会有越来越多人以自己的力量，参与到传统文化的保护与传承中来。因为有太多像水井坊一般的先行者，正在逐渐觉醒，中国文化全面新生的时代，即将到来。  【广告】

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