快时尚品牌旗舰店如何与年轻人对话？

导读：回顾2017年最火爆的化妆品店铺类型当属单品牌店，悦芙媞成功抓住年轻消费者需求的同时形成了自己专属的独特品牌魅力。对此，悦芙媞接下来也将有全新的大动作，位于杭州的工联旗舰店将于2月9日重新开业，悦芙媞2.0全新门店形象升级，这意味着杭州将迎来新的地标店铺

悦芙媞是珀莱雅公司推出针对年轻消费者的全新品牌，凭借“新颖的店面风格及高性价比产品”迅速扩张，正如它的品牌定位——“Be Light 年轻即悦”。全新的门店融入丰富的色彩元素和功能区域，当你进去的店铺就能够感受到满满的青春与快乐，营造一站式的消费环境。

今年11月，珀莱雅成功在上交所首次公开发行股票上市，当之无愧地成为了A股美妆“第一股”。悦芙媞作为珀莱雅公司旗下面对年轻消费群体的单品牌店铺，为更好的迎接市场的发展，完成了华丽蜕变。

多业态、强体验悦芙媞全方位凸显了品牌快乐美妆的时尚定位，悦芙媞计划通过推广工联旗舰店开业活动，整合众多传播资源，提升悦芙媞的品牌知名度。邀请到各平台的网络红人参与到盛大的活动中来，通过直播互动的形式体验品牌的丰富互动和有趣的产品。

“国家宝藏”的热潮捧红了一位口红贴膜小哥——“杭州吴彦祖”，本次活动他也将来到了活动现场，热情的为大家介绍各种丰富的故宫贴纸。作为中国的本土品牌，悦芙媞未来也会考虑更多的启用中国传统元素融入到品牌设计中，更立体的展现中国的文化美，让年轻消费者因为喜欢而了解，因为了解而热爱。

悦芙媞目前杭州已有9家门店，在延安路核心商圈有3家门店，其中工联旗舰店是目前杭州最大的店铺。其地处杭州延安路、平海路、龙翔公交总站的交汇处，地铁一号线龙翔站出入口恰贯连工联地下二层——龙翔站是地铁一号线人流最密集的站台。更难得的是，工联与中外闻名、游客蜂拥的西湖仅百步之遥，能时时感受到西湖的香风润水、脉脉温情，地理位置得天独厚。店铺面积105平方米，占据全国前三的黄金地段，为品牌曝光和消费者互动提供良好的先决条件。

悦芙媞定位国际化、多样化，年轻化，避免了单品牌店存在的单一、地域性等因素的制约；更为重要的是，悦芙媞采用国际团队进行产品研发策划、产品&门店包装设计，中国团队去操作市场运营和推广，确保了核心竞争力的同时又可以因地制宜，做到有的放矢。

悦芙媞将以杭州、上海、苏州三个城市为主，辐射长三角区域，目前门店拓展顺利。对于年轻的消费者而言，有很多相同点：品位挑剔、讲求个性，爱自拍、爱体验。要做的是做好的产品，提供全方位的服务，真正满足和打动她们。

对此，悦芙媞进行了2.0店面服务升级，从原来的自助式服务，增加了三个层次的体验区域：指甲油、彩妆轻度体验区，护肤品中度体验区，甚至可以在深度体验做个面膜化个妆在出去约会。线上销售同样是悦芙媞的重点渠道，目前天猫及京东的旗舰店已完成入驻，产品种类更为丰富，获得了各渠道平台的大力支持，目前销售一路飘红。同时品牌针对目标消费者精心策划这类线上活动回馈粉丝的热爱，效果不同凡响。

目前，悦芙媞上市产品SKU达到300多个。与此同时，每年将推出多个新品来满足18-30岁的年轻消费者，引领潮流的趋势，线上和线下双平台的联合互动，满足年轻对于护肤和情绪的需求。

快时尚的门店形式，体验式的购物氛围和社交媒体的充分互动让悦芙媞在与年轻消费者沟通方面做得风生水起。据介绍，悦芙媞现有线上会员已超过百万，品牌官方微信已积累了数十万的粉丝。无论是新店开业、传播的渠道或视频直播、线上线下交互式购物体验等，悦芙媞品牌迈出的每一步，都是基于对目标人群明确的认识与了解。

在这种基础上，品牌所做的一切行为，就不仅仅是简单意义上的传播与营销，而是与消费者的遇见与沟通。当硬性的推广变成软性的交流，品牌便能自然而然走入消费者内心，获得消费者的关注与接触。 【广告】