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唯品会持续发力美妆领域,2.28春季美妆节诠释行业实力
2018-03-05 15:30 TOM   

2月27日20时,受3亿用户瞩目的唯品会2.28春季美妆节正式开售。本次美妆节,唯品会创新营销玩法、增大让利幅度,开售期间多款产品出现秒光的火爆现象。作为占据B2C电商自营类第一市场份额的电商平台,唯品会持续深耕美妆市场,蓄力勃发,在2018年开年就通过“2.28春季美妆节”诠释了行业硬实力。

全程自营打造正品闭环 强化优势拥抱消费升级

从成立至今,经过十年的沉淀与累积,唯品会不断创新发展模式,坚守“正品特卖”的核心,进入了“全程自营”的时代。从商品采购、到仓储自建再到终端物流,打造完整的正品闭环。同时,通过品牌授权、海外直采及正品保险等多重保障措施,让用户全面体验从产品到服务的品质保障。例如,这次唯品会“2.28春季美妆节”就有网友晒单,表示开售当晚下单第二天就收到了购买的商品。这也从侧面反映出“全程自营”模式下的唯品会,确实为用户带来了更优质的购物体验。

在美妆品类垂直领域,唯品会已然成为领头羊。在其3亿会员中,80%的用户为女性。高客单价、高复购率、全球选品最大化、产品丰富度和规模效应,以及自有物流高效配送等优势,更为唯品会发力美妆领域、满足当下新零售时代消费升级需求奠定了坚实的基础。

全球美妆大牌齐献礼 精准营销直击用户痛点

本次唯品会“2.28春季美妆节”为用户汇集了全球各大美妆品牌,MARC JACOBS、MAKE UP FOREVER玫珂菲、Whoo后等与唯品会建立深度战略合作的国际美妆品牌也在美妆节上大放异彩。MAKE UP FOREVER玫珂菲双用水粉霜、Whoo后秘贴焕然修护精华液等众多爆款好物,都已售卖一空。同时,唯品会携手众多品牌,推出美妆节专属定制礼盒。为用户争取最大力度优惠的同时,也尽显了其在美妆领域的强劲优势。

而为全面满足用户对美妆的需求,唯品会精准把握消费心理,针对性地解决用户关于“美”的痛点。在此次美妆节主会场,通过明星和美妆达人直播分享“变美秘籍”以及邀请美妆达人发布“种草记”等创新方式,实实在在帮助用户选购商品,着实让人眼前一亮。此外,唯品会APP“虚拟试妆”功能也为用户购买商品提供给了充满科技感的体验,实现了美妆在线试妆的可能。

赋能“时尚美丽之旅” 布局谋篇升级品牌内涵

“时尚美丽之旅”是唯品会在2018年时尚电商布局的重要动作,此前已与都市丽人发起了第一站活动,此次“2.28春季美妆节”在2018年再次赋能“时尚美丽之旅”。在接下来的一年里,唯品会还将联合更多的品牌,通过多样化的创新营销方式,强化品牌“时尚”标签。

唯品会官方公布数据显示,目前唯品会新增用户中超过50%为90后用户,年轻化和时尚消费已然成为时代的趋势。在市场和行业等外在因素的驱动下,唯品会自身不断升级品牌内涵,全方位提升品牌调性。近两年,唯品会在时尚领域谋篇布局,壮大专业买手团队、与200多家顶尖国际品牌达成战略合作,在2018年更将打出一套时尚的“组合拳”,向成为中国最具代表性的时尚电商迈进。

未来唯品会将通过一系列的举措在时尚领域创造新的发展高峰,打开电商行业的新局面。鉴于“2.28春季美妆节”赢得了用户热烈的反响,唯品会还在3月1日-4日开展美妆节返场活动,错过“2.28春季美妆节”的用户还有同样精彩的活动在等你来。

 

责任编辑: 那春月 TK001-BD
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