2018年OTT广告还有哪些机会点

近日，AVC等第三方数据公司纷纷调高了2018年广告市场发展的“目标值”，认为OTT广告还有不少新变化和新机会。具体会有哪些呢？

新型广告正是投放好时机

从近几年OTT广告市场的发展来看，很多传统型的广告正呈现严重的同质化状态。应用层的广告，更多的是由视频媒体方提供的诸如前贴、中插、角标等形式；OTT大屏系统层的广告方面，很多厂家缺乏对新型广告的研究与推广；互动型广告形式缺少，未能最大化实现导流转化的效果。由此造成的问题是，OTT广告的优势并没有发挥出来。

可喜的是，2018年初，酷开率先升级广告资源，着眼于打造OTT广告营销闭环，推出了开机广告、主页霸屏广告、全局弹出广告、频道入口广告、推荐位广告、贴片广告、屏保广告、应用入口广告、活动广告、专题广告、商城广告等十一种新的广告形式。这些广告资源较传统电视更丰富，并具备互联网媒体可定向、强策略、可互动等特点；围绕用户使用的行为轨迹和不同场景，可以通过适宜的广告形式触达用户。对广告主来说，要在OTT大屏进行投放，新型广告正是选择的好时机。

传统广告资源紧俏早下手

去年以来，OTT广告市场迅速起飞，进入OTT大屏广告的广告主、代理公司增多，并砸下重金买广告资源，从而造成了目前可售卖的广告资源愈发紧俏。尤其是在每年的几个重大促销节点，很多广告被售空，不少广告主有钱也买不到广告资源，出现了类似春运一票难求的局面。

酷开CEO王志国曾指出，当售出率基本上达到70%，一线城市广告已经不够卖。“从2018年开始，行业OTT的单价会逐步提升。如果现在广告主比较有先见之明，会把一个广告大单签下来。”王志国提醒到。

精准投放成为现实

广告主一直诟病的是很多广告不透明，没有可观的数据支撑。很多广告也属于粗放投放，效果的预估属于个人主观判断。

但是从PC互联网、移动互联网广告的发展情况来看，随着网民用户数量激增至数亿，用户行为的差异化和多样性，互联网广告利用大数据技术对用户进行数据采集、分析与判别，并以多个维度进行标签化分类，然后通过新技术针对不同用户需求进行广告投放。尤其是近些年AI技术的应用，互联网广告的精准投放已可成熟操作。京东、天猫、百度、今日头条等平台的广告投放已经成为精准投放的代表。

OTT是客厅大屏的互联网革命。酷开在传统电视广告的基础上，借鉴互联网广告的成功经验，在广告运营上也大胆采用大数据、AI技术，通过大数据技术分析大屏用户的行为、喜好，并根据广告主需求，将广告精准推送给潜在的目标受众。从目前的运行情况来看，很多广告主在酷开的投放实现了品效合一、品商合一。

爆款广告将越来越多

2018年OTT行业第一炮是什么？当然首推酷开的电视红包！今年春节期间，创维酷开联合携程、天猫、京东、科沃斯、伊贝诗、水密码等品牌方，通过酷开系统在业内推出首款电视红包。十天时间内，入口曝光3.08亿次；线上参与家庭数1019万户。除流量效果非常明显之外，电视红包为广告主提供了更多展示机会，以精准的广告到达率实现了一举多赢。

电视红包的背后是酷开全局弹出广告的创新应用。2018年，在酷开的带动下，OTT广告行业的创新“通道”已经打开，今后将会出现更多的新玩法、新应用。广告主也将会有更多的合作机会，并借势收获更大回报。

今年除了618、双11等大型促销节点外，还有世界杯赛事，许多用户更习惯于通过大屏观看赛事，因此世界杯与OTT大屏有着更紧密的“缘分”，如果玩好了，不但能出彩，更能获得市场回报。

2018年，OTT广告市场呈现出倍速增长的“新常态”。OTT厂家需要抓住机会，通过创新，为广告主提供更多的新资源和专业有效的服务；广告主要敢于采用新型的OTT大屏广告形式，尝试更多新的玩法。只有这样，双赢才能成为现实，行业发展才有基础保障。