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爱奇艺雪上加霜:街舞、机器人接连扑街,IPO首日股价大跌13%
2018-03-30 16:40 Tom   

北京时间3月29日,爱奇艺终于在纳斯达克正式敲钟上市。不过相比IPO前的“媳妇熬成婆”的高期待,截止收盘,爱奇艺股价大跌2.45美元,报15.55美元,跌幅达13.61%,对于这家“中国版Netflix”,投资者似乎并不买账。

事实上,去年以来爱奇艺在内容布局上收效甚微,虽然《中国有嘻哈》、《偶像练习生》两档节目声势浩大,但剧集表现平平。特别是2018开年以来,在头部剧集缺失的情况下,爱奇艺寄予厚望的《热血街舞团》表现远低于预期,昨天上线的《机器人争霸》评价扑街,业务在一季度处于停滞不前的状态。

对此,在IPO之前,外媒已有预测爱奇艺上市后前景不容乐观。纳斯达克在3月3日发文称,新股上市后股价将在一段时间内持续波动,而对于爱奇艺这种尚未盈利的公司来说尤甚。

而长期以来以“中国版Netflix“自居的爱奇艺,不仅在盈利能力上和Netflix相去甚远,在内容原创能力上也备受诟病,这也是爱奇艺在招股书中明确指出的风险之一。

爱奇艺爆款公式:自制+模式抄袭

说到爱奇艺的爆款节目,抄袭是绕不过去的坎。从《中国有嘻哈》“借鉴”《show me the money》,到《偶像练习生》照搬《Produce101》,在抄袭的问题上,两档节目都没办法洗白,毕竟先后都被韩国原版节目的制作公司隔空喊话谴责。

从跑男+街舞的形式,到前两期格外出彩的创意中插,《热血街舞团》倒是可以让爱奇艺挺直了腰板说绝对原创。但用户似乎并不买账,反响一路走低。

如果要说前后三档节目的差异,大概在于借鉴抄袭来的模式是经过市场检验的,《show me the money》和《Produce101》在韩国都堪称现象级的选秀节目。而国内的粉丝文化从源头上来说和韩国脱不了干系,照搬模式在国内的成功率更高。

那么爱奇艺爆款节目产生的规律似乎就有迹可循。《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》是迄今为止爱奇艺反响最好的综艺节目,其中除了马东做的《奇葩说》,后面两档节目均来自抄袭。

不可否认的是,《热血街舞团》仍然是一档用心的节目,从场景搭建到节目内容的构思,通过流量明星+偶像团体+专业舞者的搭配降低街舞的门槛,让普通观众在看的时候不会有一脸懵逼的感觉。

不过毕竟懂街舞专业知识的人少,目前看来《热血街舞团》对街舞知识的科普寥寥。此外,花了太多的篇幅展示明星,跑男的形式创新成了前期最大的bug,“无热血不街舞”的理念几乎变成空壳。

优酷《这就是街舞》先播三期,且这三期的内容也不尽如人意,粉丝的槽点也不少。在题材热度被一档看起来不那么强的节目带起来的情况下,《热血街舞团》只要不是太差,后来居上基本没有悬念。但《热血街舞团》上线后,渐入佳境的《这就是街舞》豆瓣评分飙升,从6.5一路涨到了7.5。

 

爱奇艺擅长用热度掩盖抄袭的事实。从嘻哈时期,爱奇艺就养成出播放量大字报的习惯,《中国有嘻哈》当初的记录是四个小时破亿,《偶像练习生》是一个小时。《热血街舞团》当然只能更快,于是40分钟破亿,但用户感知和播放量明显不够对等,所以节目上线两期,每期自带8000万播放量的bug被用户频繁吐槽。

 

去创造不跟随?不存在的

《这就是街舞》上线后,迷之剪辑、街舞知识科普不够、舞种神翻译……每一期的槽点都不少,以至于在《热血街舞团》上线前,不少用户预测这节目要凉。

谁知道《热血街舞团》上线后,用户开始大量反水。《这就是街舞》中的简洁布景、简明易懂的街舞专业词汇科普以及专注于选手对战,在《热血街舞团》的对比下显得格外的可贵。以至于原本在豆瓣够不上五星的《这就是街舞》,大波粉丝经对比后给了五星。

 

 

没有对比的《中国有嘻哈》是幸运的,腾讯和优酷出于理性考虑都没有做,所以在一家独大的情况下,用户对于《中国有嘻哈》中出现的bug忍耐度会格外的高,即便戴着抄袭《show me the money》的帽子,新鲜感+流量明星的搭配仍然让《中国有嘻哈》足够出彩。

《偶像练习生》和嘻哈的路数一致,筹备之初就被指明晃晃的抄袭《Produce101》,无奈制作团队的速度够快,率先上线,让买了版权的腾讯吃瘪。腾讯紧赶慢赶的在4月份推出女团版的《创造101》,那个时候《偶像练习生》已经完结,对比出伤害的结果反倒会让腾讯吃亏。

去年6月《中国有嘻哈》上线以来,爱奇艺提出了“去创造不跟随”的口号,此后多次在公开场合提及,俨然将此作为爱奇艺的另一个品牌slogan。但不论是明目张胆抄袭的《中国有嘻哈》、《偶像练习生》,还是原创不及预期的《热血街舞团》,都跟“去创造不跟随”的理念背道而驰。

目前看来,“自制+模式抄袭”才是爱奇艺原创生产爆款的有效公式,真原创的《热血街舞团》碰上《这就是街舞》丝毫不占优势,另一档和优酷同类别正面对打的《机器人争霸》也不容乐观。

责任编辑: 董佳鑫 TS001-BD
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