抖音宣布“美好生活”计划 半年内将发起50场正能量挑战

3月19日，抖音召开品牌发布会。

发布会上，抖音同步宣布了“美好生活”计划，将围绕“记录美好生活”这一主题，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。据了解，“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词，为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

抖音产品负责人王晓蔚表示，“DOU”计划，是指抖音未来一年，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营额产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

王晓蔚表示，过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。以西安为例，去年，一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中，拍摄了风景名胜、美食、民俗等。有的用户，甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安，可以说，抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。

“所谓‘美好生活’，其实就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。而短视频这种介质能够带来的信息量比文字更大、更直观，能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。”王晓蔚表示，DOU计划的目标，是让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。

在“DOU”计划之外，抖音还将在年内正式上线与媒体及相关机构之间的合作开展的“美好挑战”计划。抖音的挑战，是站内的一种运营形式，通常发起人会制定一个拍摄主题，号召大家一起拍摄。

王晓蔚表示，短视频本身有很强的示范作用，所以抖音希望能在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。不久前，抖音在会议期间发起了《奋斗吧!我的青春》挑战，号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内，超过10万名用户参与了挑战，不少用户通过晒照片、录视频的方式，分享了自己，甚至父辈的奋斗历程。

“抖音日常的运营也会有比较强的价值导向，但是我们觉得，传递美好生活的感觉不能只依靠抖音自己，所以我们希望政府、媒体和公益机构都能参与进来，一起努力。”王晓蔚透露，目前已经有不少政府部门、公益组织在与抖音接洽入驻，合作的意愿非常强，抖音计划在未来半年与它们一起发起50场正能量挑战。