哒哒英语：K12在线英语教育独角兽之路，从正版化教材起步

正版“Wonders”教材

中国家庭在小康阶段时，表现出来的对于教育的重视及敢于投入，在全世界都是罕见的。未来十年中国家庭的收入潜力还在不断增长，还会有大量的消费能力会被释放出来，小孩从小学习英语，从小学到中学再到高中，再到最终的出国留学，这里面存在的服务机会是巨大的，而且必然会在未来某个时间点出现爆发。现在加大投入力度，聚集各方能力，打造正规化在线英语教育培训机构，其实也是在为将来做积极准备，以应对随时可能会出现的需求激增，培训教育产业大繁荣时代。

长久以来，国内英语教育培训行业发展水平良莠不齐，有不少培训机构出于减少成本牟取暴利的考量采用粗放型运营方式，教师随时雇佣、课程随意设置、教材随意盗版、教研投入为零，尤其在教材使用方面，长期大面积进行侵权盗版行为，甚至于还闹出了一些国际官司。在线英语培训逐渐崛起之后，面临的一个重大任务就是升级商业模式，改变过去山寨化的运营方式，将业务导入正规化发展轨道，营造一个健康可持续发展的产业环境。

3月22日，在线英语教育品牌哒哒英语在北京召开了“DaDa Wonderland”2018战略升级发布会，宣布与美国著名教育出版公司麦格劳-希尔教育达成战略合作，成为首个在国内提供“Wonders”定制化英语在线课程服务的机构。与此同时，哒哒英语还同国内最大的K12学生家长社区“家长帮”和有着33年历史的加拿大儿童科学教育国际品牌Mad Science建立独家战略合作关系。

哒哒英语在京召开“DaDa Wonderland”2018战略升级发布会

哒哒英语此次引进于麦格劳-希尔的“Wonders”，其实就是美国加州的语文教材，美国多数州都会选用此套教材，其中的内容在美国家喻户晓，在国内知名度也不低。近年来，这套教材被中国大小英语培训机构使用，盗版猖獗，却没有经过任何的正版授权，教授这套教材的教师也没有经过任何教程大纲培训，教学研究更是谈不上。哒哒英语此次与美国麦格劳-希尔教育达成合作，引进了“Wonders”2018版教材为中国孩子提供原汁原味的正版英语教学内容。

教学内容有了，课程设置、教研和教学方法也要进行同步更新，此次哒哒英语找到了另一个重量级合作方，来自加拿大的Mad Science，全球儿童科学教育的领导者。Mad Science是做教研和课程设置的，拥有当前最领先的科学教学设备和课程体系，课程全部符合STEM专业方向和美国“下一代科学教学大纲”，我国一线城市的国际学校、私立学校和名牌公立学校，大多会与这家机构开展合作。

与国际一流机构开展合作，引进一流的教学内容和课程体系，这在国内在线英语培训行业还是破天荒的头一次，这使得这个行业有了更多正规化色彩。哒哒英语这些下大功夫聚拢而来的教育资源，如果说仅仅是为了在业务量上更上层楼，那么代价也实在是太高昂的。唯一可以解释的原因是，哒哒英语认准了英语培训的巨大市场空间，要从现在开始对未来进行投资布局，将这个产业做大。而把产业做大的途径，必然是打造自己的长效核心竞争力，摈弃业务模式中陈旧落后的生产方式，向着正规化大型在线教育培训机构的方向迈进。

庞大的市场就在前方，谁能从中占得最大份额，还是要看其手中掌握的资源，企业自身实力决定未来市场地位。哒哒英语采取的一个策略是：聚能。与麦格劳-希尔教育和Mad Science的合作只是第一步，之后还有越来越多的资源被聚合进来，大家共同来做这个市场。今年年初哒哒英语接受了好未来教育集团的1亿美元投资，如今则又与好未来运营的国内最大K12学生家长社区“家长帮”达成战略合作，这其实也是一个能力聚合的动作，可以进一步增强哒哒英语的能力与实力。

同样也做K12教育，市值高达百亿以上的好未来投资哒哒英语之后，其教学、教材、技术、创新、市场、渠道等各项资源也能不断注入进去，双方资源共享的合作潜力很大，而这有助于哒哒英语以更快的速度拓展市场，快速获取份额。当这么多的资源与能力聚集过来之后，哒哒英语的未来身形就已若隐若现了，这其实是一个在线英语培训行业的隐形独角兽，其发展规划、聚能策略和现实条件，无不是为实现这个目标而打造的。做到这个程度，哒哒英语未来不会是一家小公司。

这里面存在的逻辑非常简单，如果说过去的英语培训这件事，有更多的赚钱色彩而非事业色彩，那么哒哒英语如今的战略方向则是从赚钱转向了事业。

放弃自研教材转而选用国际一流的正版教材，国际领先的课程体系，就是明证。这是需要把盈利先放在一边，实打实投入进去的。因为哒哒英语发现，在线英语是家庭教育这条产业链上重要的一环，可以带动很多商业环节鲜活起来，但哒哒英语在过去的条件下却没办法做到，只能眼睁睁看着机会流失。唯有通过聚能方式把英语这条产业环节做强，做透，才有可能通过这个环节渗透到其他环节。

在市面上充斥盗版教材，各家培训机构因成本控制等原因而无暇思考教材正版化议题时，哒哒英语率先开展国际合作引进正版教材，从源头起将自身的服务向优质化方向进行改造，可以说是深思熟虑之举。随着社会进步和用户意识的演进，未来的商业竞争也定会升级，野路子运作手段将会被淘汰，对知识产权高度重视将成为一种核心竞争力，具备优质版权资源的机构将有更大的可能性在竞争中获取优势地位，而用户也会逐渐培养出对正版与盗版教材资源的分辨力，并将其作为评价英语培训机构素质的一个重要指标。从商业上看，这就是所谓的得版权者得天下，而这一天随时都会到来。

哒哒英语携手培生、麦格劳-希尔教育等共同成立反盗版联盟

其实哒哒英语在战略上的升级透露出一个信号，在线英语未来将不会是个小生意，这个行业里也能出现大公司，只要摈弃赚钱思维转向事业思维，从头到脚将自身的教学服务升级至一流水平，并按照科学教育理念和市场规律去做事，这个目标是可以实现的。在线教育本身就有着效率高，成本低的优势，如果在质量上能追上甚至赶超线下教育场景，没什么理由不让大量的教育需求转移至线上，而哒哒英语已做好准备，去当这个行业里的那只独角兽。