天天P图用自拍联名时尚，时尚大牌的娱乐场景化还能这么玩？！

新零售时代，“新中产阶级”在焦虑中迅速崛起，女性、00后等新消费力量正在登上舞台，新消费朝着多元化、个性化进发。而在消费升级的浪潮下，时尚大牌们逐渐收起自己的“高冷范”，从卖到玩，更加注重个性化和体验感。

比如香奈儿就在东京原宿开设了全世界首家“街机游戏厅”，操作台上 CHANEL 的美妆产品都被装在透明的小球里，这样的抓娃娃机成了风靡时尚界的新颖售卖方式。

像 CHANEL这样让“逛商场”更好玩的场景营销，也正在成为时尚大牌们尝试的新消费文化。最近，MICHAEL KORS就携手腾讯旗下的天天P图APP一起做了件好玩的事，不仅跨界合作推出动态贴纸，还发起#百变春日，优雅定格#的线上线下的全新互动体验，个性玩转春日自拍。

*用户在天天P图里试用MICHAEL KORS合作的动态贴纸

自拍文化的MIX

自拍早就成为年轻人们喜爱的新潮流文化，走哪拍哪成为了当代年轻人展示自我的必备招式，不过把自拍文化搞出了联名时尚款，天天P图还真的有点酷。

与MICHAEL KORS合作的线下自拍机，是天天P图线下自拍机器的首次商业化合作，这次的亮点在于将浸入式娱乐文化与购物中心结合：在MICHAEL KORS全国多家精品店核心位置展出天天P图的线下自拍机器，线下用户可在现场进行个性连拍，加上多种动态自拍模式生成动态表情，只需扫描二维码即可下载到手机相册，用自拍的互动形式就能定格百变春日造型，也借此迅速了解到品牌2018的春季新品。

*MICHAEL KORS上海静安嘉里中心旗舰店里试玩自拍机的顾客

一向注重与年轻群体互动及消费体验的MICHAEL KORS，在天天P图时髦的数字互动自拍装置里融入了品牌热门单品，为用户打造了延展式JET SET体验，并基于#MKxPitu#话题在社交媒体上引发更多关注。

如今自拍P图已经是年轻人社交场景的标配，这种“自我表露”的方式延伸出了新的消费场景，MICHAEL KORS和天天P图合作将品牌跨界到年轻女性的自拍场景来，让时尚大牌也变得更好玩了。

社交新场景的千变

越来越多女性时尚品牌开始挖掘自拍文化里的消费潜力，纷纷迈出跨界合作的步伐，他们通过与自拍软件的深度定制来打造品牌社交的新场景，从而成功实现了消费升级。

此前，世界顶级珠宝品牌BVLGARI就联合天天P图软件，将自己最新推出的Serpenti系列眼镜设计成一款虚拟饰品插件，让用户可以通过自拍加装饰来试戴这款新品眼镜，素材仅仅上线三天，就有超过百万人次使用。

女性喜爱的美妆时尚产品们自然也不放过这股潮流，法国娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻等美妆品牌也都曾结合天天P图的美妆、美颜功能推出一键试妆功能，不仅为消费者解决了线下试妆时的卫生担忧和耗时、以及色号选择等问题，同时可在线上导流直接购买，实现了消费体验的升级。

*法国娇兰口红线上试色和导流购买

这种合作方式符合年轻消费者看中个性化场景的新时尚消费文化，通过照片的线上分享和讨论，也为社交场景带来了新升级。

取悦新一代年轻“消费者”的新连接方式

当自拍文化碰上时尚联名合作，时尚圈的新潮流也正取悦新一代的年轻“消费者”。在碎片化的时代里自拍成了表达自我个性化消费的新入口，这种消费文化的影响下，品牌的时间和空间都被其场景能力所突破。

像天天P图这类的自拍软件将不再只是一种工具，在新的消费场景下他们更像是连接时代新文化和消费者之间的纽带，通过跨界将时尚品牌的亮点植入到日常的自拍场景中，用年轻人喜欢的社交语言进行品牌的文化输出。显然，这样基于新消费精神的场景新入口，更容易满足新一代年轻消费者差异化的消费需求和购物体验。