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从“高冷”到“高燃”,爱奇艺《机器人争霸》告诉你科技和娱乐其实可以兼得
2018-04-16 13:53 Tom   

一线导读:从一开始推动纯网综艺向品牌化发展,到如今《机器人争霸》向科技题材进一步发起挑战,爱奇艺在巩固网生内容地位的同时也不断发掘其内核的垂直细分领域。而以剧情式真人秀的方式达到竞技性与娱乐性的平衡,极大的拓宽了“机器人格斗”在综艺市场的受众人群。

自去年以来,科技类综艺几乎呈井喷之势,从知识竞赛到益智娱乐,科学类综艺围绕着“竞技”这一核心元素,变换着不同的看点与花样。然而,尽管科技类节目日渐崛起,但“科技”自带的“高冷”属性,仍然让不少用户望而却步。

就在科技类节目逐渐陷入“叫好不叫座”的困境中时,不少全新形式节目的亮相,为科技类综艺的创新与发展带来了新的曙光。而这其中,爱奇艺推出的《机器人争霸》,以机器人格斗竞技为内容切口,运用剧情化的方式将战队、嘉宾以及赛制之间的关系进行呈现,成功打破了科技类综艺内容过于同质化的壁垒,做到了流量与口碑的双丰收。

在播出的三周时间里,从最初的“圈层爱好”备受质疑,到如今第三期上线70分钟总播放量破4亿,几乎每场赛事都牵动着无数用户的心。而节目凭借自身优质的内容,关注和热度持续都升高,真正实现了对竞技比赛和科技知识的娱乐化普及。

科技IP融入剧情式表达

让高冷的科技节目真正实现落地

在英美等地区,机器人格斗已经盛行20多年,并吸引了大批忠实的受众群体。其实在中国,也有如《机器人大擂台》、《全国大学生机器人大赛》等同类型节目的引进和开发,但是由于科技含量高,竞技性过强,再加上“机器人格斗”概念本就属于圈层文化,节目虽然能够吸引一定的受众群体,但大众对其却还是具有一定的“陌生感”。

与之前带有科普性质机器人节目相比,如今已经上线三期的爱奇艺《机器人争霸》却做到了让人完全没有陌生和距离感。很燃、很热血是节目给予用户最直观的感受,在这本应冷冰冰的机器人节目里,却蕴含着强烈的情感冲突,有一种追剧的快感。

在如何将专业竞技赛事与大众化、娱乐化的综艺节目做好衔接上,《机器人争霸》节目是下足了功夫的。节目延续了剧情式真人秀概念,以科技元素为基础,将机器人之间竞争,队员与明星之间的关系通过剧情式真人秀的制作语言来表达出来。

节目中,无论是第一期“毒牙”的绝地反击,还是第二期中“绞杀梦魇”KO“下勾拳”,节目剪辑的张力让用户随着节目的进行把心提到了嗓子眼。而战队队员和明星之间,会因为失去队友而落泪,也因为一起克服了一个困难而欢呼,这样亦师亦友的互动,也让用户随之被打动。而无论是激烈的格斗,还是情感的共鸣,其实都是剧情赋予节目的独有魅力。

因此,即使不少用户虽然也是“科技小白”,但在看了几分钟节目后,却能够被节目吸引住。主要是因为节目将赛制、格斗等一些核心的内容,以讲故事的方式呈现出来,让用户以“追剧”的心情去看这档综艺。所以,即使你不懂机器人,也不影响你被其中紧张的赛制和热血的格式所感染。

在此前接受采访时,爱奇艺高级副总裁、节目总监制陈伟就表示:“节目采用剧情式真人秀,就是吸引喜欢看剧的用户来做我们的核心用户。”他具体解释道,如果是纯比赛,用户就会更偏向男性,但我们的制作方式是剧情式真人秀,所以用户男女比例相对平衡,几乎是一比一。吸引过来的那部分用户,是传统看剧的用户,而能达到这样的平衡正是剧情化综艺带来的。

在机器人的世界里,竞技、格斗就是唯一目的,但作为一档综艺节目,就必须在刺激的比拼之余让用户找到兴趣点。《机器人争霸》选择用剧情式真人秀的方式达到竞技性与娱乐性的平衡,让节目真正做到老少皆宜,更是极大的拓宽了“机器人格斗”节目在综艺市场上的受众人群。

科技+娱乐助推娱乐内容升级

工程师文化理念渐入人心

当下,中国已经成为科技大国,众多科技成果正在彰显着中国快速提升的国力。随着技术发展和消费能力提升,越来越多的电子和机械类产品已融入人们的日常生活,消费升级带来了文化升级,体现在娱乐内容上也必然有所不同。

伴随着技术进步而成长的一代人已经成为社会主流,科学和技术对于他们已经从产品转化为生活必须乃至爱好。相应的,现在新鲜的、有趣的科技、竞技类文化内容日益收到追求潮流的年轻人的喜爱,将科技与娱乐进行融合,必然就成为新时代下用户需求新的增长点。而对于《机器人争霸》来说,就是将一个比赛变成一场让大家感兴趣的运动,并让“工程师文化”这个理念逐渐深入人心。

所谓“工程师文化”,即“以解决问题为导向的工作文化”。其实我们能够感受到,伴随着节目关注度持续走高而来的,还有用户们不断被逐渐唤醒的好奇心和创造力。

一方面,节目中的参赛者们除了有多年来致力于机器人开发的专业级人士外,更多的是不少来自于各行各业的民间高手。他们中既有深藏不漏的理工男,也有年仅9岁的小姑娘,而尽管身处各行各业,但他们为了实现自己的机甲梦迎接各种挑战,虽经历挫败,仍不断优化自己的机器人的精神,也正引领着青年一代渴望拼搏进取的正能量梦想。

另一方面,节目中参赛者们将作为工程师去创造,从设计、制作,到组装、测试、操控再到真正的比赛,他们作为创造者,打造出形态各异的机器人,奉献出了一场又一场精彩的格斗比赛。这个逻辑看似简单,但实际却是需要扎实的专业基础和行胜于言的实干精神。而节目则是通过剧情和镜头,记录了他们为了比赛去设计、组装机器人所付出的努力,不断强化和输出这种“创造”的概念和文化,让用户感受到“创造”所带来的变革和力量。

可以说,紧张刺激的机器人格斗,加上富有剧情的真人秀内容,让每一个年龄层的用户都能在节目找到自己的兴趣点。青少年用户看选手对机器人的设计、创造,激发他们对制造、创造的兴趣和参与度。而年龄稍大的用户则看竞技,从格斗、技巧中找寻紧张、热血的拼搏精神。

通过打造优秀选手的榜样案例,《机器人争霸》将“工程师文化”所承载的精神内核输送给了用户。更重要的一点是,以综艺化、娱乐化的文化视听节目作为表现形式,使得这种文化在家庭和社会层面上得以被接受和认可,或将使“创造”的精神在中国繁荣起来。

爱奇艺深耕内容领域

引领圈层文化撬动大众市场

伴随着互联网时代的飞速发展,网生内容的竞争门槛已经是越来越高。仅从网综市场来看,竞争就已经相当激烈了,各大视频网站已经是火力全开,纷纷推出S+级项目,抢占更多的年轻用户市场。在这样的大环境下,如何为用户奉上既符合时代属性,又精彩好看的节目,就成为打赢下半场用户争夺战的重要手段。

随着用户口味越来越“刁钻”,整个行业也逐渐都意识到了内容品质的重要性。从一开始推动纯网综艺向品牌化发展,到如今《机器人争霸》向科技题材进一步发起挑战,爱奇艺在巩固网生内容地位的同时也不断发掘其内核的垂直细分领域。

同时,在头部综艺节目布局上,爱奇艺也始终以多元化、创新性的优质内容抢占综艺市场。此次,推出将科技和娱乐相结合的《机器人争霸》,不仅使爱奇艺向科技这一细分领域再进一步,更因多元化的内容布局受到更多年轻用户的喜爱。

在《中国有嘻哈》的成功之后,爱奇艺就始终坚持用 “燃、酷、潮”的超级网综创造原则,引领圈层文化撬动大众市场。今年,无论是《偶像练习生》、《热血街舞团》,还是新晋上线的《机器人争霸》,爱奇艺都尝试着以创新方式制造大众文化看点。

今年,爱奇艺将以超级网综为载体,继续在青春化战略上进行探索,并持续布局“青春、阳光、正能量”的内容。而《机器人争霸》正是爱奇艺在对年轻用户心理的精准洞察和把握后,在科技题材这一垂直领域探索和创新的结果。

“青春”和“创新”是爱奇艺始终坚持的两大标签,而无论是头部内容的选择还是产业链的开发,所能看到的都是爱奇艺凭借着对于年轻受众喜好的精准定位,夯实自己头部内容,并成功实现对年轻用户的吸附和引领。

今年刚过去三个多月,爱奇艺在头部综艺的领域上,就已经交出了漂亮的成绩单。从偶像养成到街舞,再到机器人格斗,对多种垂直细分领域的创新布局和成功运作,满足了当代年轻人对个性文化的追求,也彰显出爱奇艺深挖内容蓝海的强大能力。一直以来,爱奇艺不断拓宽着平台综艺在细分领域的版图,也凭借先锋文化推广再次引领青年文化发展。

责任编辑: 3947DJX TS001-BD
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