第四届金轩奖颁奖典礼落幕，哪些汽车品牌最为闪耀？

2018年4月25日，由《汽车商业评论》杂志、汽场与凤凰网汽车联合主办，推动力传媒承办，阿里文娱智能营销平台协办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位的“2018第四届金轩奖颁奖盛典”（以下简称“金轩奖”），在北京临空皇冠假日酒店隆重举行，众多金轩奖评委大咖及车企高管，近百位知名行业专家、数百位专业媒体人士出席了本次颁奖盛典。

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑、汽场联合创始人贾可，在致辞中表示，金轩奖举办四届以来，获奖案例越来越多，质量逐步提高。我们希望通过金轩奖颁奖典礼的举办，实现真正意义上促进汽车界的营销。这让明年金轩奖颁奖案例更值得期待。

金轩奖评审团总监 贾可

作为金轩奖评审团主席，商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超发表了自己的观点，他认为在这个喧嚣的营销时代，作为营销经理人，一方面需要去维护汽车品牌的营销价值，另一方面还要去拥抱一些新的变化，通过对本届金轩奖案例的深度挖掘，肖明超先生也从近百个报奖案例中，总结出了对于汽车营销行业发展的趋势变化。他首先提到情感营销、IP搭乘、娱乐营销等往年汽车营销趋势的最新变化，而后又提出了时尚热点借力、新体验空间、小赛事营销、服务品牌打造、传统文化赋能、生活美学传递、知识营销、短视频营销、XR感知与亲子化创新乘载等十大汽车营销新趋势，赢得全场观众的热切好评。

金轩奖评审团主席肖明超

凤凰网全国商业策划总经理、汽车创新事业部总经理曹昕，阿里文娱智能营销平台大客户销售部全国品牌行业总经理巨创锋等嘉宾也参与了本次大会，分别就《汽车数字营销技艺新思》与《智达于心•“数”践于行》两个方向为与会来宾带来了分享。

在本次颁奖典礼中，除诸位嘉宾为5位金轩奖年度营销人物及品牌创新和产品类创新两大类各10个案例颁奖之外，主办方还安排了紧张刺激的PK环节。在一汽奔腾《让爱回家》第七季、北京梅赛德斯-奔驰《梅赛德斯-奔驰服务技能大师中国大赛十周年整合营销》、上汽乘用车《名爵"当红主爵爵不将就"案例》、大陆汽车《大陆集团2025AD自动化驾驶社交平台》四家企业的营销案例中，上汽乘用车《名爵"当红主爵 爵不将就"案例》票数领先，赢得2018年金轩奖品牌类全场大奖。

金轩奖总监 贾可、金轩奖主席肖明超为

上汽乘用车副总经理 俞经民颁奖

而领克汽车《领克01上市》案例也从北京梅赛德斯奔驰《无畏造英雄 梅赛德斯-奔驰GLA"英雄联盟"电竞IP跨界营销》、北汽新能源《北汽新能源国民车EC系列营销案例》、一汽-大众《2017一汽-大众蔚领跨界联合TREK100骑行活动》等案例中脱颖而出，荣获2018年金轩奖产品品牌创新全场大奖。

金轩奖评审团总监 贾可、金轩奖评审团主席肖明超为

领克汽车销售有限公司常务副总经理 易寒颁奖

创立于2014年的金轩奖，以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示，尽管汽车面临的营销环境越来越复杂，但是，从金轩奖获奖的20个案例，却可以看到一些汽车营销的创新要素，深度的洞察消费者的汽车生活，引领消费者的生活方式，跨界合作，新体验的界面创造，以及科技与人文的融合，创造出值得消费者传颂的内容，这些都是汽车品牌在营销中突破的方向，作为全球最大的汽车市场，中国的汽车营销也在不断进化，既需要迎风而上，也要坚持如一的品牌调性，希望每一届的金轩奖都能为中国汽车营销加油，加速，加码。

知萌咨询作为金轩奖的支持单位，4年来也一直关注着中国汽车营销的最新趋势和动向，并希望与汽车商业评论一起，联合搭建一个跨界的汽车创新营销平台。