微博月活跃用户突破4亿

北京商报讯（记者 金朝力）5月9日，微博发布2018年第一季度财报。财报显示，截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

受益于用户的规模效应和全媒体内容生态体系的完善，微博商业化步入高速成长阶段。今年第一季度，微博营收22.13亿元，连续5个季度保持60%以上的增长速度，营收和净利润均超出了华尔街分析师平均预期。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：微博的营收和利润强劲增长，这得益于用户规模扩大、平台效应增强和变现效率提升。微博平台集合了社交、移动和视频的特性，也持续受益于广告预算向上述特性平台转向的趋势。

在月活跃用户数突破4亿后，微博的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%，日活跃用户则增至1.84亿。

微博的用户使用时长也实现了增长。根据移动大数据服务商QuestMobile最新数据，2018年3月，微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长21%。

今年第一季度，微博营收达22.13亿元，连续5个季度保持60%以上的增长速度，进入高速增长期。其中，微博广告收入达19.16亿元，同比增长64%，品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入均保持良好的增长态势。

此外，在移动视频领域，用户的消费需求已经呈现爆发性趋势，移动视频广告的应用场景不断得到优化，用户体验和广告主的接受程度也得以提升，随着视频用户规模的持续扩大以及广告产品矩阵的日益丰富，视频广告未来有望成为微博业绩强有力的增长点。

艾瑞数据显示，中国及全球社交网络营销整体均呈现出快速增长的趋势，预计到2019年，中国社交广告市场规模将超过800亿元。作为最主要的移动社交广告平台之一，微博被多家投资机构看好。花旗之前发布研究报告称，微博逐渐被公认成为社会化营销平台，将在未来获得广告主更多的广告预算。摩根大通认为，2018年微博广告收入将继续保持强劲增长，主要利好包括：首先，世界杯等大型活动将带来大量品牌广告主需求；其次，包括手游、电商在内，各垂直领域中小客户的广告需求也将增长；此外，在社交电商和品牌知名度方面，微博是阿里巴巴的核心战略合作伙伴。