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扶植原创、传承经典、搭建桥梁,腾讯音乐夯实中国音乐文化“出海”每一步
2018-05-24 16:40 Tom   

随着数字音乐版权、消费环境的转好,中国音乐市场在国际上的影响力不断提升。同时,中国音乐市场和中国传统音乐文化也正在吸引着越来越多来自国际的瞩目,中国本地音乐人也迎来了国际化发展的好时机。

互联网抹平了音乐全球化传播的“时差”,数字音乐平台也成为本地音乐国际化的重要推动力。作为中国数字音乐行业领先者的腾讯音乐,在推动中国音乐市场向前发展的同时,也一直在帮助中国音乐对话世界。

文化出海正当时,流媒体掌舵数字音乐出海新航向

中国历史发展悠久且是多民族国家,孕育了多样、数量庞大的传统音乐文化,后在港台和西方流行乐进入之后,又与全新的音乐元素相互融合,产生了根植于民族文化基底、兼具流行与文化内涵的全新音乐内容。如今,很多的独立音乐人便把当代音乐与民族特色进行结合,极大丰富了音乐内容的多样性。

但过去由于中国音乐市场盗版问题严重、音乐行业发展滞后,在国际市场的参与度很低。如今随着数字音乐环境的转好,中国音乐市场收入增长,原创音乐活力涌现,越来越多的优秀音乐有了被世界听到的机会。

可以说,中国音乐出海迎来了好时机。一方面,在“一带一路”的国家战略背景下,音乐文化出海是大势所趋;另一方面,根据IFPI国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》,中国音乐市场收入首次进入全球前十,流媒体则是其重要推动力。流媒体帮助中国音乐市场释放巨大潜力,同时也正在主导数字音乐出海的新航向。

不久前,腾讯音乐携手环球网启动了“‘一带一路’上的中国音乐”活动,带着20首融合了中国古代诗词、音律和现代元素的数字音乐,去到其他国家;去年,腾讯音乐就将具有少数民族特色的KAWA乐队和热地乐队,带上被誉为“世界音乐前瞻之门”的Music Matters。

作为中国音乐的一张名片,腾讯音乐正在把越来越多的中国音乐带上国际舞台。

兼具本地发展与国际化传播,腾讯音乐让世界听到中国

因着中国传统音乐文化在国际视野下审美特性的考虑,腾讯音乐兼具本地和国际,其前瞻性的国内与国家化布局,在文化传承以及中西文化音乐桥梁搭建上都体现出了独一无二的优势,也为中国数字音乐市场的发展注入持续的生命力。

一方面,腾讯音乐的泛娱乐生态,为本土音乐人扶植和民族音乐的赋能提供了强有力的支持。

在本地人才发现机制上,腾讯音乐推出了“腾讯音乐人计划”,通过利用集团完整的运作体系、产品生态和商业模式,把对音乐人的支持渗透到从创作到推广的全产业链中。

腾讯音乐旗下产品在民族音乐内容的传播上也开始发力。例如今年开始,酷狗直播平台上开通了“国乐大师课”,单场可吸引数十万用户前来观看。可见,腾讯音乐以多元化的场景和内容形态持续推动着传统音乐文化的传承与发展。

另一方面,是腾讯音乐通过国际化的布局,在海外音乐“引进来”与中国音乐“走出去”之间搭起了一座桥梁。

首先,腾讯音乐一直积极与海外唱片公司及厂牌达成合作,为国内引入大量海外歌曲和优质资源,增强国内市场对于国际化音乐内容形态的接入。

其次,腾讯音乐通过与Spotify、Apple Music等国际级平台的合作,打通中国本土音乐向海外传播的新渠道。今年初,腾讯音乐与索尼音乐共同打造了号称亚洲第一电音厂牌的Liquid State,通过签约中国优秀电音艺人加深国际原创音乐的交流和互通。,并借此让“东风西渐”。

国际唱片协会将腾讯音乐称之为“走在变革前沿的公司”。确实,从打击盗版、推出付费专辑模式、创新泛娱乐布局,到文化传承、传统文化出海,腾讯音乐一直在承担着引领者的角色。凡事先行一步、前瞻性的国内外产业布局,让作为中国音乐市场对外交流名片的腾讯音乐占据了“天时、地利、人和”的优势。

中国音乐市场不论在文化还是在市场价值上,都尚有较大空间。腾讯音乐为中国音乐在流媒体时代的发展提供了一个范本,相信在未来也将会有更多有能力的平台加入,将中国音乐市场在国际上的影响力继续做大、做强。

责任编辑: 3903YSS TS002-BD
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