年轻创意燃爆现场 看百雀羚如何在第15届学院奖秋季赛上玩转品牌年轻化

2018年4月27日，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖盛典在浙江金华万达嘉华酒店圆满落下帷幕。这是一场集结业内大咖、学界专家、命题企业及广大高校学子的创意盛典，将本届学院奖活动推到了巅峰时刻，年轻与创意碰撞，梦想与荣耀绽放。作为本届学院奖命题企业之一，中华老字号百雀羚于现场隆重揭晓等级奖及金雀奖获奖作品，现场气氛火爆，高潮迭起。

颁奖现场盛况空前

创意之风席卷高校一起玩个不俗的

作为中国大学生创意的年度盛事，第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛携手19位创意大师，12家命题企业，走遍全国18个城市，走进18所高校，收获17万余件创意作品，将创意之风席卷中华大地。

巡讲现场气氛火爆、现场学生与百雀羚命题代表积极互动

走过87年发展之路的百雀羚近年来可谓是越来越会玩、越玩越年轻，带着为“为国货打call” 的主题，百雀羚与学院奖一起走进全国高校，为百万学子解读“国货之母——百雀羚”的品牌调性。这场历时四十余天的全国高校巡讲活动，带百雀羚走进了中国传媒大学、西安工业大学、天津师范大学、湖南商学院、浙江大学城市学院、上海师范大学、重庆工商大学和华南理工大学等高校，让更多年轻消费者了解到如今这个充满活力的百雀羚。

品牌年轻化之路百雀羚打造国货新力量

首次参与学院奖，百雀羚将主题定为：“为国货打call”，向全国大学生征集创意作品，将百雀羚的全新品牌形象展现的淋漓尽致，用更符合年轻人认知模式的方式，以更年轻、更有趣、更有活力的亲和姿态走进年轻人中去，在年轻人圈子中形成一种信任感，改变了年轻人心中对国货的刻板印象，打造国货新力量。

各界大咖认真讨论百雀羚命题创意作品

在百雀羚作品评审的环节中，组委会特别邀请到来自学界和业界的8位大咖评委，用最专业、最认真、最敬业的态度对每一幅作品进行分析，挖掘每一幅作品的市场价值和实践价值，对每一件作品都会反复斟酌，评委之间也会时不时地交换意见。很多独具匠心的作品也在评委们一次次的甄别与讨论中被筛选出来，获得了冲击最高奖项的资格，也就是我们今天所能够看到的等级奖优秀作品。

俗语新说百雀羚“金雀奖”引热议

通过学院奖平台线上线下结合所产生的有趣内容，已然让百雀羚和年轻人达成了前所未有的深入互动和玩耍，顺利地达到了焕新品牌形象、与年轻人良性沟通的效果，学院奖的年轻群体无疑为百雀羚注入了更多活力，在助力百雀羚品牌年轻化的同时，也演绎了更多精彩。

同时，百雀羚联手学院奖，除常规奖项外，特别增设“金雀奖”，鼓励同学们大开脑洞，用俗语新说的方式和新奇好玩的创意，为百雀羚天猫旗舰店打造一个与众不同的 “双11”， 一起掀起一场俗语的百变风潮，透过每一个俗语背后的意义，开展一段生动的故事，同时也为参赛学子带来了更多的获奖机会。

百雀羚等级奖及企业自评奖“金雀奖”开奖嘉宾、颁奖嘉宾及获奖者合影

“金雀奖”特设6666元的现金大奖，加上线上出人意料的创意形式，和线下稳准狠的在大学生这一目标群体中进行有效的信息渗透，再加上精准的视频投放与产品的不断更新，百雀羚已然全方位包围年轻消费者们的资讯和娱乐场景，形成了一个统一的传播矩阵。

百雀羚是国内经典的草本护肤品牌,1931年创立于中国上海,诞生至今始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤之道,借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，近几年于电商渠道大玩年轻化，收割了大量90后年轻群体。

年轻化策略为百雀羚赋予了新的活力，于是在第15届学院奖秋季赛中，百雀羚让大家重新认识了经典国货的魅力与不俗，我们看到了放下身段后的百雀羚，遵循着年轻人的规则与玩法，与年轻人混到一起，或许也是因此，百雀羚始终能够保持住对新一代消费者的吸引力。相信在未来，百雀羚能够在品牌年轻化的道路上越走越深、越走越远，也期待着百雀羚与学院奖的再度重逢，一起玩个“不俗的”。