当极白遇上学院奖 让更多年轻人享受有茶的美好生活

历史是城市之根，文化是城市之魂。美丽安吉，建城悠久，文化深远。这里层峦叠嶂、翠竹绵延，被誉为气净、水净、土净的“三净之地”；这里深山幽谷，远离尘烟，任由时代变迁，砾石山洪，安吉人民始终没有停止对茶最为根源的美好向往与追溯；这里也是习总书记提出“绿水青山就是金山银山”战略思想的发源地，被誉为“中国美丽乡村”。置身竹海茶山，静伫世外茶园，吸尽天地精华，散发遗世清香。

业界企业大咖齐聚安吉 共赴极白创意盛举

2018年5月23日，第16届中国大学生广告艺术节学院奖·春季赛，极白“首进学院奖 创意上万件”万件作品企业评审会在安吉成功举办。本次大会创意评审阵容由来自业界、企业实务界拥有强劲专业实力与品牌实战经验的专家学者构成，他们是评审主任：安茶集团总经理吴剑和张默闻策划集团董事长、创始人张默闻；业界评委代表：山东广播电视台齐鲁频道副总监王勇、天津财经大学珠江学院艺术学院院长赵世勇、广告人文化集团副总裁陈晓庆；企业评委代表：安茶集团副总经理马荣达、经销商代表丁铮、许代明，当这些知名业界企业专家评委一同走进极白，当极白遇上学院奖，当传统茶文化碰撞年轻创意思潮，极白让更多年轻人享受有茶的美好生活。

图：美丽安吉，美好茶生活

万件佳作融聚年轻力量 极白致敬青春品牌梦想

2018年，极白作为安吉白茶产业代表品牌，率先出击，惊艳亮相学院奖创意舞台，在整个茶行业引起强烈反响。连续近6个月的品牌校园行创意活动，通过线上发题、高校宣讲、线上传播等方式，极白与中国20余家国内一线品牌同台竞技，演绎创意盛宴，传播安吉文化，讲述安吉故事，让来自全国2500多所高校、中国百万大学生人群爱上安吉，爱上中国茶，爱上茶文化，特别是爱上了安吉白茶赋能新时代的文化精神与内涵。

据了解，本届学院奖春季赛极白品牌凭借一款主打年轻消费人群的专属茶饮品萌萌“小极白”，成功圈粉年轻一众，共收到来自全国高校2578所院系学生的9762组11701件作品，且每组作品都有其固定作品编号，数量真实有效。学院奖每一届不断增长的作品数量，不仅写下了学院奖的成长轨迹，更体现出了广大师生们不断高涨的创意热情。

据悉，中国大学生广告艺术节学院奖历经16届，是正式由国务院、民政部批准的国字头奖项，国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办、广告人文化集团独家承办，承载了百万大学生的创意梦想，也承担了企业品牌年轻化的战略蓝图，用创意的方式定义品牌未来，用年轻人喜欢的方式影响年轻一代，让年轻的力量发光发热，让创意的力量点燃极白品牌梦想！今天，极白所收获的每一件创意作品不仅融汇了年轻一代对极白品牌的热爱与期许，更是极白致敬青春、致敬创意、致敬美好生活的品牌梦想！谢天谢地谢谢您！感谢创意智慧、年轻力量赋予每个人的美好想象力！

各级领导高度重视莅临活动现场 为中国百万年轻创意学子加持打Call

图：全员评审创意连心

此次活动不仅得到了整个安茶集团上下全员关注，同时也得到了来自安吉县委各级领导的高度重视，安吉农业局局长杨忠义先生、安吉农业局副局长韩树根先生也亲自莅临活动现场，更加值得一提的是，安吉农业局局长杨忠义先生为评审大会致辞发言，安茶集团董事长朱浚氲先生也在会上作重要讲话。

安吉农业局局长杨忠义：年轻人就是品牌的生命力和未来

图：安吉农业局局长杨忠义先生为活动致辞

会上，安吉农业局局长杨忠义先生表示，安吉县一直以“两山”重要指导思想为核心，构建安吉的品牌建设，在生态环境、旅游产业、茶产业、竹产业等领域都取得了很好的发展态势。安吉白茶产业是安吉实践“两山”重要思想的典型成果，是安吉依靠生态富民的产业典范。极白作为安吉白茶的代表，在品牌运营道路上也迈出了坚实的一步。中国大学生广告艺术节学院奖走进安吉、走进安茶集团，带来了国家级奖项对安吉白茶的认可。希望极白在品牌化之路上越走越稳，越走越好，也希望随着时代发展和消费升级，品牌与品质受到越来越多消费者的关注，茶产业的发展只有以质量为生命，以品牌为核心，才能产生真正的市场价值，提升品牌价值。而年轻人则是品牌的生命力和未来，参与学院奖的莘莘学子们有着非常蓬勃的创造力，将来一定能大展宏图，创领未来！

安茶集团董事长朱浚氲：以梦为马 不负韶华 极白坚守“百年安茶”产业梦想

图：安茶集团董事长朱浚氲先生作重要讲话

安茶集团董事长朱浚氲先生则认为，中国大学生广告艺术节学院奖，作为全国知名的国字头奖项，为当代年轻人与企业搭建了一个非常好的互动平台，让年轻的思维迸发出无限的创意。尽管今年是极白品牌参加学院奖的第一年，但极白首进学院奖，却收获了上万件创意佳作。对此，朱浚氲先生也表达了他“与青春接轨、与时代交融”的重要思想，极白品牌文化与精神态度在年轻群体中得到了广泛的认可和喜爱。

未来已来，极白正年轻！最后，朱董事长满怀期待地表达了他对年轻极白品牌未来的美好寄语，他说：“我们将以‘百年安茶’的产业梦为指引，愿携手学院奖的年轻学子们以梦为马，不负韶华，共同成长。在未来，极白将立足全国名优绿茶行业前五的高起点，扛起品牌大旗，愿意成为中国茶饮消费群体转型、打动年轻群体喜爱的探路者和先行者，让更多的年轻人爱上喝茶，爱上茶文化。”

评审主任有话说 感恩文化贯穿始终

此次的极白明星导师创意评审团，由来自业界和企业拥有强劲专业实力与品牌实战经验的专家学者构成，两位评审主任安茶集团总经理吴剑和张默闻策划集团董事长、创始人张默闻会上分别作评审发言。

吴剑：传统产业与现代元素的完美融合 得年轻者得天下

图：评审主任、安茶集团总经理吴剑先生发言

安茶集团总经理吴剑先生在发言中首先表达了深深的敬意与谢意：极白有幸参与学院奖，首先要感谢张默闻老师的力荐，也要感谢学院奖组委会的信任。学院奖是国家工商总局批准的“国字头奖项”，是全国非常有影响力的创意赛事平台。极白首次参与学院奖，与蒙牛、王老吉、锐澳、京东、腾讯、盼盼食品、碧生源、快克等全国20余家中国一线品牌同台亮相，便取得了如此骄人的成绩，这说明，极白品牌走出安吉，走向全国，通过创意的方式也走进了当代大学生的心里。

吴总认为，极白品牌的“谢谢文化”所蕴含情感诉求十分符合现代年轻人的价值观。他表示，当代大学生很乐意将现代时尚元素添加到带有国家符号的传统产业中，未来，极白品牌会更加关注迅速崛起的年轻消费一代，得年轻者得天下！

张默闻：五个感谢 品牌与年轻创意的连接纽带

图：评审主任、张默闻策划集团董事长、创始人张默闻现场表达五个感谢

张默闻老师在现场，真诚地表达了五个感谢：

第一个感谢，特别感谢安吉县委对极白品牌发展建设给予的大力支持。在总书记提出“一片叶子富了一方百姓”，特别是安吉白茶的产业化发展，在中国茗茶系中属名列前茅，这和当地政府、县委县政府领导的高度重视与支持工作密不可分，特别是农业的发展模型和发展体系决定了品类的成长；

第二个感谢，特别感谢朱董事长和吴总两位年轻有为的实干企业家，他们对茶产业的情怀和思想非常值得我们学习，他们的勇气、担当与魄力更能体现年轻一代企业家们难能可贵的品质；

第三个感谢，特别感谢远道而来的山东广播电视台齐鲁频道副总监王勇先生和天津财经大学珠江学院艺术学院院长赵世勇老师，这两位都是广告界非常“了不起的盖茨比”，他们都是了不起的评委。因为你们的到来，也大大提升了极白的行业归属感与品牌自信。

第四个感谢，特别感谢今天的主持人陈晓庆老师，我跟陈老师认识12年，第一次见她穿旗袍，如此隆重，体现了学院奖组委会对此次评审工作的高度重视，感谢陈老师和她的团队。

第五个感谢，最后我要深深地感谢素未谋面、来自2500多所的高校大学生，上万件作品，每件作品的背后有十名学生参与，一位任课指导教师亲自辅导，每一幅作品都凝聚了他们的智慧、心血和对品牌的信任与热爱。这说明，安吉白茶是一个非常伟大的新茶品类，尽管只有几十年的历史，却跻身中国茗茶新贵行业。相信，“谢天谢地谢谢您”的感恩文化也会让极白这一年轻的新贵品牌越走越远！

评审现场公正严肃 极白不负重托 让创意掷地有声

第16届中国大学生广告艺术节学院奖

极白品牌评委誓词

一片叶子富了一方百姓

每一杯极白都表达了浓浓的情意

每一件作品都代表了大学生的心血

我 作为学院奖评委

郑重宣誓：

坚决履行评委的职责

用一颗公平、公正的心

认真呵护每一幅作品

尊重每一个创意

不辜负学院奖的重托

保证所有奖项实至名归

谢天谢地谢谢您

图：评委郑重宣誓 评审公正严肃

图：在组委会特别设立了评委签字仪式环节中，每位评委在一面红色的旗帜上写下心中最想表达的一句话，极白尊重每个年轻人的创意，极白爱护每个年轻人的赤诚，极白承载每个年轻人的梦想

图：这里硝烟弥漫，这里激情碰撞，这里思潮涌动，这里创意联翩……每一个俯身，每一个微笑，每一个凝视，每一个回眸，每一次争论，每一次探索，每一次共识，都因为秉承了一颗公正严肃的心

经过紧张激烈的探讨和多轮的投票甄选，从初评、复评到终评，成功诞生了本届学院奖极白命题的所有创意奖项。在整个评审过程中，每一位评委们都珍视并尊重每一位学子的创作热情，用最专业、最认真、最敬业的态度对每一幅作品进行分析，使每一幅作品都有复活的机会和可能，无论是佳作奖、优秀奖抑或是等级奖作品，评委们从企业品牌诉求与文化传播视角出发，对参赛作品进行深度严肃评选，旨在挖掘学生作品中的智慧灵动与创意想象，极白鼓励学生发散思维并主张原创，就是希望同学们可以脑洞大开，充分发挥创意才智，不拘一格，能够特别针对小极白的产品核心理念，专属定制一款年轻人都喜欢的小极白茶饮品。

极白认为，小极白不仅是极白的，更是所有年轻人的，是一款可以让年轻人和想年轻的人都能爱上的时尚健康茶饮品，这便是小极白的产品态度与初衷！就这样，同学们独具匠心、充满智慧的作品在评委们一次次的甄别与讨论中被悉心筛选出来，也获得了冲击更高奖项的资格。

大咖品牌说 妙语生辉

会后，极白企业高层领导与各专家评委老师分别接受了学院奖组委会的采访，针对此次评审活动、极白品牌创意以及如何看待年轻一代对茶品牌文化发展的认知与影响，进行了深度的专业点评与行业观察。极白大品牌，创意有力量！这上万件的创意作品背后其实凝聚的是一个年轻品牌未来发展的新思维、新理念和新动力。

衡量一个创意的好坏，衡量一个创意行动的高低，应该创造五个第一。首先，第一次作为新品类、新品牌参与其中，第一年即斩获上万件作品，对于一个传统品牌来说，远超乎期待；第二，当代年轻大学生对传统产业的思考令人震惊，今天年轻人的创意与中国传统产业的对话没有任何隔阂，他们的创意令人惊艳，他们对传统产业的认知和驾驭能力超乎想象。第三，企业对于年轻人的创意高度认可，他们认为，今天年轻人的智慧思想与想象力让他们开拓视野，打开心窗，会为企业未来的品牌传播思路起到拨开云见的重要作用。第四，年轻创意的力量与人性心底的真实情感产生共振，让我们看到了中国青年创意产业更加美好的未来。第五，评审与企业战略实现高度统一，只有将年轻创意视为战略资源进行实际应用，才能真正推动和放大企业创意产业发展。

——张默闻策划集团董事长、创始人张默闻

今年小极白命题策略单设计得非常合理，无论是从作品数量还是作品质量来看，当代年轻大学生十分喜爱小极白这款专门为年轻准备的产品。中国茶产业尽管非常传统，但也很朝阳。消费在升级，产业在创新，中国年轻一代大学生势必代表中国潮流，代表中国文化与消费，年轻人一定是品牌未来发展的重要阵地。极白品牌不仅仅针对年轻人，而是拥有年轻心态的消费人群，极白真心期待，国茶国饮能够真正成为中国第一消费饮品。

——安茶集团总经理吴剑

首次参与学院奖，即斩获上万件创意作品的小极白，得到全国年轻大学生的广泛青睐。未来企业不应仅局限于品牌的“自嗨”，而是应该在更多的年轻学生们中间产生一种UGC“互撩”的互动方式，这是只有年轻人自己懂得的情怀，是属于年轻人自己的表达方式，是企业随时随地可以影响年轻人的新玩法。

——天津财经大学珠江学院艺术学院院长赵世勇

年轻人是国家的未来，通过创意大赛，使年轻人关注茶、喝茶、了解茶、懂茶，当他们进入社会，把自己对茶、对健康生活的理解融入未来人生中，这是一个非常利好的社会现象。创意、创造、创新、创梦，年轻人的不一样可以让我们拥有不一样的未来。

——山东广播电视台齐鲁频道副总监王勇

结语

中国茶史，历经千年。极白自诞生起，便始终走在茶行业前端，并率先开始品牌化发展布局，仅用三年时间，卖出了中国安吉白茶领导品牌，卖出了千年茶的历史文化，卖出了吴昌硕《达摩像》的高贵品格，卖出了习总书记“两山论断”发源地的地域文化，也卖出了氨基酸的现代人需求功能文化。极白，不断将茶文化与安吉白茶高氨基酸的特点紧密结合，进行品牌升级与文化创新，为整个安吉白茶产业发展与建设做出了不容忽视的贡献与力量！

现如今，随着新一代消费力量的迅速崛起，如何让更多年轻人爱上喝茶，爱上茶文化，特别是可以享受到有茶的美好生活，成为每个极白人责无旁贷的时代使命与责任！极白，这个仅有三年发展历程的年轻品牌，首度携手中国大学生广告艺术节学院奖，鼓励中国高校百万学子，用他们最年轻的思想与创意，用他们更加多元、富于想象力的品牌表达，传播安吉白茶产业的独有魅力与文化力量，不仅将茶杯递给年轻一代，也为实现“新时代”与“品牌时代”的创新构想注入崭新的活力与风采，这无疑是中国白茶产业的又一次伟大尝试与创新突破，极白的智慧与远见、格局与担当可见一斑！

未来，在文化创意大发展的道路上，极白的品牌文化建设需要更多年轻一代人的加持与赋能，期待未来中国能有更多的年轻大学生人群关注极白品牌、传播极白文化、讲好极白故事，极白为年轻而来，未来大有可为！

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