阿里生态赋能强势赋能，助力淘票票引领影视行业改革

5月7日，阿里影业对外公布了15个月的业绩财报，对于财报中亏损的金额，有业内人士表示，这与阿里影业近几年投入大量资源和资金，建设基础设施相关，且目前这块投入已经初见成效：淘票票领跑行业，IP商业化创新不断，内容制作全线开花。

分析人士指出，阿里影业的亏损是战略性投入，随着中国电影行业的持续发展，文化娱乐产业的壮大，打下牢固基础的阿里影业将在未来取得丰厚回报。

阿里影业助推电影宣发 成就160亿票房神话

2015年，阿里集团将集团旗下淘宝电影（即淘票票）注入阿里影业。经过几年的发展布局，助推多部影片获得票房成功。仅2017—2018两年中的《战狼2》、《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》5部电影的票房额就高达160亿元。

票房奇迹的背后，也可以归功于阿里影业的宣发能力之强大。其对热门IP大规模的投入，其根本目的是在于借助内容IP，培养用户在线购票的消费习惯，彻底改变传统的电影票销售模式，进而扩大影视市场份额。

事实上，近年来网络售票平台已经成为电影宣传、发行和售票的重要入口，通过打破传统票务模式，拉动大量观影客户，刺激市场迅速增长。而淘票票，不仅重视内容，将尽量多的好电影收入囊中，还借助阿里大文娱的优势，通过大数据等布局核心战场，精准触达用户，以宣发带动票房。

阿里影业强势加持淘票票，稳居行业榜首

助力电影宣发的同时，阿里影业还在借助阿里生态的优势，帮助淘票票完善市场发展布局。阿里影业通过打通阿里淘系资源链路，跨屏连接支付宝、手机淘宝等端口，进一步加强各版块业务互动。

在阿里生态各资源板块联合共振下，阿里影业第一次实现了手淘，支付宝，淘票票的全域营销联动。有数据显示，手机淘宝、支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一，大力拉动了其电影票务用户及业务的增长拉新用户。

淘票票在阿里影业的支持下迅速崛起，在市场占有率，日活率等方面遥遥领先。在易观发布的《2017年暑期档电影市场观察》中显示，淘票票以30.94%的市场份额力压猫眼电影和娱票儿稳居行业第一。

阿里影业积极布局基础设施建设 完善影视产业结构

阿里影业还通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业，打造电影行业的全产业链服务平台。其布局主要包括：搭建用户和内容之间的对接链路，借助阿里大数据优势，对内容IP进行精准宣推和发行；同时基于电商、金融、内容生态的模式创新，为内容创作者带来更多货币化通路，围绕内容IP进行衍生品开发、IP授权&植入等方面开发，实现内容多元商业化；以流程化、标准化的方式，让电影内容生产更简单、高效，并积极完善故事创意的挖掘、IP联动开发、人才发现、扶持等方面的产业链条。

阿里影业此举梳理并整合了影视商业利益链，为内容与市场间搭建价值输送渠道，为影视产业提供全方位、多层次、立体化服务。

在内容激增、网络营销模式有待升级等客观前提下，中国影视产业亟需寻求新的发展突破口。而电影票务平台对影视行业市场的影响仍有很强的推动作用，同时还能够促进国内影视市场的进一步开发完善。所以，现阶段资本注入仍是必不可少的敲门砖。而阿里影业现今对淘票票的投入，都是在为未来集团发展铺路，相信在不久的将来，阿里影业将在影视市场中开辟出更大的空间，让我们拭目以待。