艾媒：情趣用品市场迎来爆发期，“她经济”成品牌制胜点

5月18日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》，艾媒咨询数据显示，2020年中国情趣用品市场规模将破1300亿元，同时，艾媒咨询分析师认为，“她经济”的崛起，使女性在当下以及未来都是消费市场中的最重要的增长点，随着女性用户对情趣用品接受程度提高，行业未来有望收割更多女性经济红利。

一、多金的情趣经济：千亿级荷尔蒙市场

在最新出炉的《2018中国情趣用品专题研究报告》中，详细介绍了中国情趣用品市场发展过程，在经历国家政策严格控制、情趣行业探索期等等，情趣用品市场依托电商平台的发展壮大，在2017年以后将迎来爆发期，预计2020年中国情趣用品市场规模突破1300亿元，中国情趣电商市场规模将达到313.5亿元。

从报告中可以看出，情趣用品市场逐年递增的市场规模与消费者思想观念的开放、电商平台的崛起均有着密不可分的关系。与此同时，中国市场正在经历消费升级，这对情趣行业是一个挑战更是一个契机，这意味着当消费者思想观念逐渐开放，在意识到“性”对健康生活的重要性后，未来对情趣用品的种类需求、消费体验都会有更高的要求。

值得一提的是，行业内已有不少企业嗅得先机，报告中指出，在传统发展模式基础上如网易春风等新兴品牌正不断提高用户关注度，将消费体验提升做为发展新目标，树立了产品向更精致优雅的新方向发展。而艾媒咨询分析师认为，相比于他趣、春水堂等电商品牌，网易春风、杜蕾斯等综合品牌往线上发展趋势将更明显，其竞争优势也更强。

二、“她经济”崛起，网易春风等品牌挑战新风口

报告同时提到，“她经济”的崛起是情趣品牌商家需要关注的头等大事。伴随中国内地女性经济市场规模快速增大，中国女性用户旺盛的消费需求和消费潜力渐渐在消费购物中释放出强大能量，随着女性地位的提升、“悦己”等自我意识的觉醒，女性用户对情趣用品关注度和需求也越来越大。因此，在未来行业发展中，情趣品牌商家应当深入开发符合女性使用偏好和习惯的情趣用品，抓住“她经济”风口。

诸如网易春风一类走“清新文艺”风格的情趣品牌，率先做出了改变并取得了不俗的成绩。以专为亚洲人年轻人设计的初衷，结合女性审美喜好、购物偏好等，推出一系列外观雅致、造型小巧的女用情趣产品，并通过严格的材质筛选流程，为产品品质把关，依靠电商平台发力，使用户在视觉体验、使用体验以及购买体验上都有显著提升。

同时，网易春风做为一家互联网情趣用品品牌，不论是其健康积极的品牌理念，还是创意新奇的营销活动，都为其品牌奠定了良好的基调。报告里指出，网易春风的舆论言指指数赶超了杜蕾斯、杰士邦等老字号品牌，舆论态势整体正向积极。据悉，5月21日在上海举办的国际成人展中，网易春风以其“简约、清新、文艺、优雅”的品牌形象，在一众情趣用品参展企业中脱颖而出，成为了本届展会上一道亮丽风景线。

而根据艾媒咨询数据统计结果，网易春风以女性用户为主要消费群体的战略成功是显而易见的。在众多的中国情趣用品品牌中，网易春风知名度最高，41.2%用户表示对该品牌有一定的了解；而在消费者认可度上，网易春风所获得的用户认可度仅次于杜蕾斯、杰士邦、冈本三大品牌，做为一家上线一年不到的情趣品牌，这样的成绩是值得称赞的。

另外，“她经济”的崛起，使女性在当下以及未来都是消费市场中最重要的增长点。各行业都在拥抱女性经济的到来，女性较强的消费能力也激发消费市场活力。因此，当网易春风等品牌通过预测市场走势、洞悉女性消费偏好等战略，开发女性经济红利的同时，也促使中国情趣用品行业向更深入的女性细分市场发展，推动行业健康有序发展。

报告对网易春风也做出了肯定的评价，艾媒咨询分析师认为网易春风坚持自主设计的产品理念填补了现阶段国内情趣用品行业在产品创新上的空白，通过垂直整合供应链，减少中间环节，降低成本，保证品质的稳定性和性价比，网易春风的崛起刷新了消费者对情趣用品的印象，对国内情趣用品行业产生了一定冲击。