学而思维权 折射教育互联网营销潜规则

北京商报讯（记者程铭劼）因认为北京京瀚英才教育科技有限公司未得到授权许可，购买其注册商标“学而思”作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广，损害了其商标权，北京学而思教育科技有限公司将北京京瀚英才教育科技有限公司、北京百度网讯科技有限公司诉至法院，要求二公司立即停止侵犯商标的行为、赔偿损失及合理支出30万元。日前，海淀法院受理了此案。

原告学而思教育诉称，经学而思教育调查发现，北京京瀚英才教育科技有限公司购买学而思注册商标作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广。在百度搜索引擎中输入“学而思”，搜索结果页面中会出现“北京学尔思选京瀚，专业的学尔思”链接，并且在网址之后显示有“广告”字样。

原告学而思教育认为，北京京瀚英才教育科技有限公司与其均属于教育培训服务领域，北京京瀚英才教育科技有限公司未得到其授权，擅自在链接标题及网站介绍中使用“学尔思”商标，且使用该商标作为网络搜索关键词，在百度搜索引擎中发布链接，使之与自己公司相关联并进行推广，消费者极有可能误认为北京京瀚英才教育科技有限公司与学而思教育具有关联关系，而错误点击并完成消费。北京京瀚英才教育科技有限公司的上述行为客观上造成了相关公众的混淆误认，损害了学而思教育的商标权益。百度公司作为网络服务提供者，未尽到合理审查之义务，使得北京京瀚英才教育科技有限公司侵权行为在其网站中大肆发布，给学而思教育造成损失，构成共同侵权行为。

在业内人士看来，教育机构在互联网搜索平台进行SEM营销时购买竞争对手关键词的行为十分常见。据一位不愿意透露姓名的培训机构市场人员透露，该机构每年花费大量的营销费用给百度，如果想保护自己的品牌不被竞争对手购买“关键词”，则需要申请百度的品牌专区，这同样需要不菲的费用。但由于教育行业的获客成本居高不下，通过互联网营销时购买竞争对手关键词这一潜规则也存在了很多年。

另据业内人士分析，作为好未来旗下的核心业务之一，学而思在K12领域占据龙头位置，而京翰教育也是昔日美国上市公司安博教育的K12子品牌，两大机构的竞争关系长期存在。但这并非行业特例，不管是在留学、K12还是早教领域，教育机构之间普遍存在着互相购买竞争对手关键词的行为，而这一行为的最大受益方为搜索引擎百度。作为百度搜索的广告重要收入版块之一，教育和医疗行业每年对百度的营收贡献巨大。

目前，针对学而思起诉一事已经引起了行业的广泛关注，待审理结果出来后，教育行业的营销怪象或许有望得到改善。