时趣打造、刷爆全网的李维斯广告，赢得2018TopDigtal年度大奖

5月29-30日，第六届TopDigital创新奖颁奖典礼成功举办。当晚3000名精英现场坐观，尤为有时趣就《Levi's® 把好的，留在眼前》的全场PK成为当晚另一大亮点。时趣以该项目优秀的策略和创意解读，以及案例赢得的巨大传播实效，让时趣在激烈的竞争中，不仅为李维斯案例赢得金奖，更一举以全场最高分拿下年度大奖！

传递年轻人更喜欢的品牌价值观在李维斯这个案例中，时趣洞察到：对于中国年轻一代消费者，他们在选择品牌的时候是非常谨慎的，他们需要了解这个品牌所秉持的理念是什么。尤其90、00后消费者，他们是在一个相对安全的消费环境中成长起来的，因此他们身上非常明显地产生了三种鲜明的变化：

1.对产品品质的担心较上一代消费者变少；

2.对传统知名品牌的依赖度相对降低；

3.对品牌代表意义的吸引力更加看重。

可见对品牌的第一个挑战，无非是弄清楚年轻消费者喜欢什么，如何让你的营销内容帮助品牌去诠释独特个性，让产品成为一种流行趋势的参考或指导？

时趣为Levi's®打造的紧身裤系列的广告，“喜欢修身的裤型”，成为当下年轻用户对穿着体验的普遍需求点，如何用广告去凸显产品的修身卖点只是基础，核心是要抓住年轻用户的价值观，让他们通过广告能认知产品功能外，同时感知品牌内在的精神，就是这支广告最大的挑战。

代理公司时趣当时以数字能力为基础，通过精准的数据调研和用户洞察，结合当时全网屏蔽不和谐内容(去年封停咪蒙等大号那阵子)的社会热点，推出了上面这支马赛克广告，用极具创意的感官体验，道出了产品功能，并象征了Levi's®要将“不正的三观，不佳的形象，违背传统的，还有赘肉、不好看的线条，所有这些碍眼的，都屏蔽掉，只把好的，留在眼前”。

而这个象征的内容，其实就是Levi's®的一种品牌价值观，且这个品牌观念十分吻合年轻消费者的三观。同时加上精彩的创意表达，这支广告一经播出就引爆全网刷屏，也拿下众多奖杯，并由此也引出网友给予出经典评论：“李维斯好污，但是我喜欢！” 。

这一切成果的背后，在于代理公司帮助品牌传递的价值观，抓住了年轻消费者的共鸣点，并通过广告设计带来了正面体验的产品和服务，从深处帮助消费者找到了在消费中和消费之后的愉快感。