抖音企业号扬帆起航 驶向短视频红利时代

2018年6月1日，抖音短视频将全面开放企业入驻，抖音企业号认证平台正式上线。这是继抖音品牌升级后在内容营销领域的又一次大动作。即日起，符合认证条件的企业主，均可通过申请抖音企业号，获得官方认证标识，并使用官方身份，通过视频、图片等内容输出形式来实现一个营销生态闭环。

在内容营销不断刷新玩法的今天，品牌的营销战场已难以忽略短视频这一全民娱乐形态。抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军，以差异化特色在短视频App中脱颖而出，网罗大量受众群体，开启内容营销新红利时代。

美好生活里深蕴商机

凭借“记录美好生活”的品牌定位，抖音的用户群体在不同领域产出生动有趣、富有创意的优质内容，迅速占领用户的碎片化娱乐时间，催生出具有极高生活关联感的大量场景营销商机。

品牌及企业聚焦抖音短视频的营销红利，选择入驻平台来进行品牌推广与内容衍生，已成为UGC(用户生产内容)的重要组成之一。

例如：“飞机之家”

以“飞机之家”抖音企业号为例，该账号隶属于山东小汉直升机租赁有限公司，起初，由大学生创业做直升机租赁业务，在圈内享有名气。凭借着在抖音发布的一系列婚庆、特技飞行等视频，为自己带来可观的曝光，例今年潍坊的直升机婚礼是新人通过抖音企业号联系的，包括当地的新闻报纸也采访企业，极大增强品牌的大幅度曝光。

抖音企业号“桃最娘子”，一家珠海饮品店，老板通过一段魔性的捣蒜舞，在抖音获得了300多万的点赞，在当地知名度激增。该店还结合周杰伦演唱会的噱头，在抖音上发起凡是拍跟周杰伦相关视频并@桃最娘子 的活动。活动当日的营业额提升至常态的150%以上。

本次抖音企业号的推出，便是针对品牌推广与营销需求，提供标准化与专业化的整合营销服务。抖音企业号能够帮助企业传递业务信息，与用户建立互动，实现高效、便捷的品牌同台市场推广。

为品牌打造通往美好生活之路

抖音企业号的上线，将品牌的营销诉求与自身的优质内容进行深度匹配，并为品牌打开了尽享抖音流量大门，更加高效地建立与粉丝之间的互动，为“品牌x用户”共生创意内容，丰富品牌资产、提升销售转化提供理想的条件。

申请企业认证需走三步：

登陆抖音官方网站，注册登录后点击“企业认证”，

或 直接登陆抖音企业号认证平台;

上传企业相关资料，填写相关信息，支付审核服务费;

提交完成注册流程，等待认证通过。

企业账号认证成功后，享有以下权益：

1.官方认证标示：企业认证账号头像，能彰显企业身份，也可以作为平台上的权威信用背书;

2.全昵称搜索置顶，并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定，独一无二;

3.企业认证用户可以自定义主页头图，确保用户抵达品牌主页时建立更加直观的品牌印象。

4.平台同步，可与今日头条、火山小视频平台同步认证。

获得企业认证的品牌，可获得更多专业推广服务：

1. 视频置顶服务：可以对重点推荐内容进行二次加热，带来更多曝光;

2. 链接跳转服务：想放的链接/宣传内容都可以挂上，为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量;

3. 销售转化服务：赋予每一个行业的垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化行为(内测中);

4. 营销洞察：热点内容、视频数据、评论口碑等尽在掌握，专业洞察工具赋能企业高效营销;

5. 粉丝管理：粉丝画像分析，使企业更充分了解视频受众，便于调整推广策略。

矩阵化多元玩法 搭上短视频风口

目前，抖音短视频不仅能实现海量覆盖，其生活场景高关联度的平台内容生态还能为企业客户实现多域营销。企业可以借助抖音优质内容，结合自身品牌特征及资源优势，实现内容营销联动效应;同时，品牌资产以视觉化方式在抖音平台高频露出，将进一步搭建品牌专属的生活场景式营销环境，使用户产生关联感，更大化提升用户品牌粘性。

短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音短视频在流量、用户、产品、技术等方面的营销实力也正在被各行业的品牌主认可。未来，抖音短视频在短视频营销上的价值或将实现全域拓展，消费者与品牌主会在抖音平台上实现零界限的互动，开启短视频营销时代的全新变革。

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