应用宝“玩赚”世界杯 差异化内容塑造需求解决平台

6月14日，全球顶级赛事世界杯正式开赛。作为世界上“吸金力”最强的体育赛事，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

作为国内最大的安卓应用商店，腾讯应用宝在端内开设“世界杯主会场”，并联合多家APP厂商为全网球迷推出“玩赚”主题系列活动，发放千万现金，并提供世界杯相关内容，打造世界杯泛需求一站式解决平台。

三重创新玩法燃动球迷热情

世界杯期间，应用宝在6月1日、6月22日、7月1日三个节点将分别推出“千万现金红包”、“我的战场持久力”、“集卡分红包”三重创新活动玩法，并在活动中发放千万级现金福利红包，让球迷“玩赚”世界杯。

图1：“千万现金红包”活动

据了解，第一重“千万现金”活动已经在世界杯开战前就火爆开启，活动期间，应用宝拿出总价值3000万的现金和福利红包，与用户共同狂欢。推出半个月的时间，已经有不少用户先后暴击到2018元、1888元、1288元、1088元和888元的现金大奖，该活动将持续到7月15日，后期还会有2018元的现金红包抛出，用户可以持续关注，积极参与，边看世界杯边亲身感受自己组队的欢乐氛围。

除了第一重活动外，应用宝“玩赚”系列的第二、第三重活动“我的战场持久力”、“集卡分红包”也将陆续推出，并为广大球迷准备了丰富的优惠福利。“我的战场持久力”通过球场踢球的形式为球迷发放各品类APP福利券包;“集卡分红包”只需在世界杯期间集齐5张生活卡，就能领取神秘大奖。

打造世界杯泛需求解决平台

除了以活动的形式与球迷们一起狂欢，应用宝还在世界杯比赛期间全程锁定用户各类需求，打造世界杯泛需求一站式解决平台。在端内的“世界杯主场”，除了可以领取现金红包、APP福利外，应用宝还为球迷们提供世界杯相关内容，如“世界杯今年看点”版块，和虎扑、懂球帝等专业足球资讯平台合作，为球迷们每日推荐不同的内容，包括世界杯期间什么商品最受消费者欢迎、完整赛程表以及女性关注球场帅哥，满足用户在看球期间的任何需求，让球迷在应用宝端内就能一站式解决看球的所有需求。

图2：应用宝一站式解决球迷需求

作为国内最大的安卓应用市场，近两年来，应用宝不断突破传统应用商店APP下载工具的定位，用产品内容直达、服务直达、优惠直达的平台优势，来迎合用户的转变：到应用商店来不再仅仅满足寻找某一个APP,而是解决个人的生活需求。在内容同质化的大环境下，应用宝用独特的活动运营手段，联合APP厂商，用差异化的内容，为用户打造一站式解决需求的平台。

目前，应用分发平台同质化严重，比拼平台资源已不再构成有效的竞争优势，如何打造内容差异化和解决用户需求成为未来发展的关键。而应用宝凭借着成熟的商业化模式和差异化的内容，在双十一、世界杯等大型活动中为APP和用户打造出双赢效果，为应用商店的差异化发展提供了更多参考案例。