不二家助阵腾讯体育登陆长沙，与世界杯同燥动

2018年6月16日，由腾讯体育主办的企鹅跑再次发力，强势登陆长沙，趣味赛事、音乐、游戏、派对等社交方式完美融合，将长沙这座历史文化名城推至狂欢顶峰，让湘江的水在这个端午节再度沸腾。更有百年食品品牌不二家全程助攻，品牌展区、互动游戏全程嗨，机灵担当Peko酱空降现场成网红。这个端午节，长沙人民不是在看世界杯，就是在和不二家相约企鹅跑。

随着近几年风靡全球的马拉松、越野跑、5公里大众跑的兴起，腾讯体育已敏锐捕捉到跑步赛事的市场。据了解，腾讯体育已拿下了很多体育赛事直播版权，并从去年开始强力打造腾讯企鹅跑这一面向80、90、00后QQ用户群体的酷跑派对IP，开创了跑圈新体验。QQ运动内置了悦动圈，QQ运动社区同步发力，业内人士预测，经过两年的沉淀和经验，腾讯企鹅跑将成为2019年品牌营销的热度爆发点。

如此拉风而时尚的跑步赛事，自然聚集了一众年轻的跑友们。5000多名跑友和游客聚集在长沙橘子洲，跃跃欲试。而作为腾讯体育的好CP不二家，早已为跑友们准备好休闲娱乐场地，让现场的朋友们先嗨起来。

神秘能量包，助攻轰趴五公里

报名成功后，每位参赛选手皆可获得一个神秘装备包，除了参赛服装和号码牌等必备道具外，更有一份由不二家倾心打造的“能量加油包”——纸质棒棒糖和千层饼组合，不仅为比赛全程提供了必备的能量补给，也为跑友们带来了甜蜜的舌尖诱惑。

众所周知，不二家最经典的代表性产品当属纸质棒棒糖。它打破了传统棒棒糖的塑料棒做法，将设计和研发的重心转向了安全与环保。纸棒的设计，有效避免了塑料棒中有可能携带的有毒物质，充分保障了孩子们的健康与安全。另外，纸棒的材质，降低了垃圾处理的困难度，在环保方面亦做出了极大的贡献。独具匠心的设计理念和美味的研发配方，使不二家的纸质棒棒糖畅销数十年，经久不衰，支撑起了人们满满的童年回忆。

Peko酱空降现场引轰动，卖萌趣撩成网红

赛事期间，古灵精怪的Peko酱忽然空降现场，一经现身，立即引起轰动。现场跑友们纷纷求抱，争先恐后地排队与Peko酱合影。Peko酱也不负众望，卖萌、摸头杀、比心、跳海草舞，现场互动，无所不能。还贴心地陪伴跑友们开跑，为他们击掌、加油、助威，派发棒棒糖、千层饼，一时间圈粉无数成网红。

Peko酱诞生于1950年，但年龄是永远的六岁，虽然喜欢吃零食，却是不二家的门面担当。据悉，不二家出了一本书，Peko酱一个人就占据了封面和封底。作为不二家品牌视觉的核心形象，这个扎着两条马尾辫、伸着俏皮小舌头的小女孩，陪伴了一代又一代人的纯真童年。民间高手们纷纷出手，创造了各种双马尾的Peko酱。

游戏互动人气旺，不二家展位成颜值担当

作为企鹅跑现场重要的能量补给站，不二家的展位被跑友们围得水泄不通。充满童趣的展位设计，热心周到的服务人员，妙趣横生的游戏设置，琳琅满目的食品展示，丰厚的精美奖品，令不二家在企鹅跑现场备受瞩目。

此外，不二家还将时下最受欢迎的娃娃机全面改造，打造成抓糖果机，并运送至现场，供大家免费参与抓糖果游戏。同时，不二家定制了线上“疯狂糖果机”小游戏，吸引了万千粉丝参与，实现了线上线下的营销联动，丰盛奖品被兑换一空。纵观现场，游客和跑友们人手一支不二家棒棒糖。

作为一个低调到极少做广告的食品行业百年品牌，不二家一直依靠品质和理念取胜，用心做好每一种产品。此次赞助腾讯体育的市场动作，预示着不二家终于等到了与之品牌理念高度契合的活动。不二家给企鹅跑长沙站的跑友们带来的，不仅仅是美味的能量包，更是坚持为每一位客人创造美好回忆的正能量品牌精神。不二家此次发起的品牌活动，通过体育营销与年轻人产生接触与碰撞，Peko酱、纸质棒棒糖、抓糖果机等刷爆了年轻群体的朋友圈。自发的二次传播，让不二家进一步得到了曝光，扩大了传播声量，可谓创造了百年老品牌的保鲜新思路。

业内人士预测，不二家将开启与下一代人的全面对话。不二家能否成为下一个被美食耽误的广告公司，让我们拭目以待。