天猫探索营销新形态，携手品牌“不务正业”开起冰淇淋快闪店

蓝柑丹宁味儿的李维斯，金箔凤梨味儿的周生生，复古香草味的鬼冢虎……让人们意外的是，这些口味和品牌的拼搭既不是象征也不是比喻，而是切切实实的味蕾享受。这个夏天，在热度最强的618期间，天猫联手16大品牌跨界卖起了冰淇淋，探索品牌营销的新形态。

天猫携手16大品牌，不拘一格开设“不务正业馆”冰淇淋店

“天猫理想生活狂欢季”的热度还在升温，6月14日到6月16日期间，“不踏实”的天猫又联合Levi’s、荣耀、百事、百威等16大一线品牌，在杭州和上海两地，分别打造出一座名曰“不务正业馆”的冰淇淋快闪店。

16个品牌、10余种鲜嫩的颜色，通过跨界混搭，呈现出无数种新鲜的结果，让平时里司空见惯的一线大牌顿时穿透次元壁，变得可爱、亲昵起来。

牛油果味儿的科颜氏冰淇淋、蜂蜜黄油味的倩碧冰淇淋，还有樱桃黑啤味儿的百威冰淇淋，各种品牌元素在冰淇淋的外观上充分体现，充盈的奶油色，让冰淇淋店呈现出更加缤纷的景致。

配料也相当认真，奥利奥碎、彩色的MM豆散漫的撒入其中，连士力架和乐事薯片也跑来冰淇淋上摆pose。

清爽、甘甜、醇厚，伴随着浓郁的甜奶香，不同口味的冰淇淋，代表着不同品牌的特性，以味蕾上的享受让人们得以感知到品牌的“小性格”。

三天活动中，“冰淇淋快闪店”吸引了无数行人侧目驻足，甚至有人专程远道而来，这样一处别致的夏日冰淇淋，自然是人们拍照晒图的最佳选择，自带Ins网红街拍风，一场天猫集结16个一线大牌共同演绎的跨界秀，助力上海和杭州两地的消费者，进一步感受天猫618理想生活狂欢季的热闹氛围，也为品牌营销提供出一种新思路。

 

 

“不务正业”的秘密：拓展品牌边界，打破传统营销拘束

如此“跨界”，看上去不免和天猫、品牌的主业相去甚远，让这些冰淇淋快闪店披上了“不务正业”的外衣，实际上这也是天猫在品牌营销上出其不意，打破常规的英明之举。

所谓“正业”，也可以理解为墨守成规、按部就班的标准和框架，但对于现如今的品牌营销而言，打破框架，突破自身的边界才是正经事。

随着消费升级的时代到来，品牌间最为盛行的信念就是“变革”，尤其是当消费者对品质化生活需求越发旺盛，对于产品的个性化、情感化诉求也越来越严格时，这就需要品牌从过去单纯的卖货思维，转变为和现今的消费者建立更深层次的情感连接，通过营销手段的创新进一步占领消费者心智。

因此，“不务正业馆”冰淇淋快闪店就是一次最典型的表达，通过“跨界”打破品牌的传统固有形象，在9095 Z世代人群逐步成为时代消费主力军时，用这样一场颜值和味蕾双收的线下体验活动，虏获这一年轻人群的芳心，用全新的营销手段，带给这些年轻人更多新奇的享受。

与此同时，“不务正业”也是一种另类的态度表达，年轻人就是要打破“正业”的束缚，“趁热”、趁年轻，趁时间刚好，去追求自己的理想生活。品牌们得以通过这样的线下活动，使自身的品牌理念与年轻人的生活态度达成一致，增加路人对品牌的好感度，进一步为品牌自身圈粉。

会玩的天猫：持续赋能品牌，打造跨界营销新范本

纵观全球范围内，天猫都是为数不多具有“双核驱动”特质的综合性平台，一切从品牌和用户双角度出发。一方面为消费者提供更加舒适、理想的消费生活，另一方面，就是以己优势不断赋能品牌，为品牌带来源源不断的增长。

何以赋能品牌？答案即是对消费者端的消费洞察、前沿技术和平台级的整合、创新能力。背靠阿里大数据，让天猫有着最为清晰的消费者需求图谱，也最为了解当下年轻人的消费喜好，掌握前瞻的消费趋势。

深谙消费者心理，让天猫在品牌营销上自然能快人一步，而“冰淇淋快闪店”的意义，就是跳脱品牌业务线和产品线的方式，去思考如何用更巧妙、更趣味化的方式，将自家的品牌理念，传递给现如今的年轻人们。比起更加公事公办的卖货思维，这样娱乐化、体验化的营销形态，也帮助品牌和用户建立了更加紧密的连接。

 

天猫向来擅长整合，入驻全球共20万余个品牌的天猫，在集合不同品牌，蓄力更大势能上也长盛不衰，它不单善于让品牌们理念上达到集结，带给消费者更深刻的情感表达，也利用本次冰淇淋快闪店中的突破，让16家品牌在产品创新层面上达到了一致，释放出更具影响力的能量。

在这个“理想生活狂欢季”当中，人们再一次看到了天猫在品牌营销上的势能，值得期待的是，善于创新与突破的天猫未来还将继续赋能品牌，秉承“不拘一格”的态度和理念，为消费者带来更多新奇的消费感受。

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