天猫携百余款粽子齐亮相，真真老老端午放大招

嘉兴作为全国首个“中国端午文化研究基地”，其端午习俗历史悠久、源远流长。为弘扬中国传统端午文化，嘉兴市已经围绕“嘉兴端午·中国味道”主题，连续举办十余届中国·嘉兴端午民俗文化节。

据悉在本次嘉兴端午民俗文化节中，天猫牵手百年老字号真真老老，在月河街区举办了一场十分新潮的百粽宴。全场氛围布置除了传统的端午节元素还加入了天猫的形象设计，酷炫的龙门架和背景板上的天猫猫头是粽叶平铺的造型，眼睛则是由一粒粒饱满的糯米元素组成，巨型天猫猫头喷绘形象精致可爱又不失端午节的传统风味。

（天猫联手真真老老举办的百粽宴现场）

在天猫端午活动现场，民间制粽达人奖项仪式、制粽达人亲授裹粽技巧等环节，都能让游客更深入感受到传统裹粽技艺的魅力。据悉，天猫最终会在活动中选出5个民间达人粽，结合5只真真老老的品牌传人粽，推出一款【百粽宴礼盒】，后期会登陆天猫售卖，让大家能够品尝到真切的大师风味。此前天猫和真真老老合作款太极禅苑传人货郎粽，该款古法粽子在天猫发售获得了消费者的一致好评，此后，天猫也将在推广优质百年传统品牌上始终坚持砥砺前行的态度。

（真真老老传人粽在天猫同步售卖）

（民间制粽达人颁奖盛典）

（游客现场体验裹粽）

此外除了传统风味的粽子，天猫与真真老老的创作团队策划打造创新口味粽子，在馅料上做突破，活动中呈现玫瑰花瓣、香辣牛肉、芒果、臭豆腐等等各种新奇的口味的粽子，免费提供游客品尝，在百粽宴中出现神奇的粽子，会陆续搬上天猫售卖。现场女子十二乐坊现场演奏、江南烟雨舞蹈等表演，更是让游客们大饱眼福。

（百粽宴民俗文化表演）

此外，天猫在活动策划中结合了当下网红经济，现场更有网红直播为活动打call！现场游客景点打卡发朋圈集赞领消费券、问答互动环节都让广大游客参与其中，这样的活动模式让传统文化更显年轻化。天猫结合线上线下活动，让人们有更多文化获得感的同时加深消费者对天猫品牌的信任度，给消费者打造一个全新零售新体验。

据了解，618期间真真老老与天猫联手打造的天猫粽子，在销量上取得了十分不错的成绩。与天猫合作的真真老老为消费者提供更丰富和便捷的消费体验，从此告别吃地道粽子要到当地才能吃到的尴尬，也避免了节假日到店扎堆排队购买的弊端，天猫一键下单，美食送到家的购物体验才更完美。本次活动天猫联手真真老老打造一个新模式的“端午文化节”，并整合线上、线下资源，全心打造一个更有文化底蕴，更被消费者信赖的电商品牌，天猫也希望通过此类型的线下活动，推动中华优秀传统文化传承与发展。