618加码戏，“美食星选官”上线开启天猫食品吃货轰趴

6月7日，天猫食品与淘宝直播再度联手唯他可可、伊利、良品铺子、旺旺、周黑鸭等19个品牌商家，发起全方位、全时段渗透的“天猫食品618FUN开了吃直播日”，以“三阶矩阵”穿透直播全场景，进一步打造业界“互动营销新标杆”。

“美食主播天团”上线，“三阶矩阵”强势开启天猫吃货轰趴

直播采用包含PGC直播、UGC直播和商家直播三个层级的“三阶矩阵”，最顶端的PGC内容，联合卫视、直播轰趴等团队打造完成，本期为嘉宾偶像陆定昊，量身打造“美食星选官”角色。PGC节目内容经过专业团队的设计，包括具有游戏性的吃货快问快答、零食小课堂和零食茶话会等，具有相当强的观赏性。同时，偶像自带流量，通过直播活动也顺势将陆定昊的粉丝转化为天猫食品的消费者，以粉丝经济拉动销量。

第二层级的UGC直播中，则请来了包括薇雅、烈儿宝贝、FOODIE小文、cc家居控等在内的几位特色淘宝红人主播。UGC内容则与PGC内容形成良好的互补，让内容体系更加完整，同时打造美食星选官与一众美食主播“C位出道”的概念，贴合年轻人的偶像潮流文化。与此同时，这些不同领域、不同特色的头部主播也拥有各自的粉丝群体，依旧能够完成高效的转化，拉动品牌的业绩。

最后再通过19个品牌商家的直播，让品牌内容以更加趣味、生动的形式实现曝光。“三阶矩阵”引爆淘宝直播平台，让用户无论在任何渠道、任何场景下、都能够感受到本次直播活动的热度。

从线上到线下，新零售时代的“直播新法则”

新零售时代，互动直播成为品牌转型新零售业态的重要手段，现如今又演变出新法则。

在本次天猫食品618 FUN开了吃直播日期间，天猫即主打线上线下打通的模式，一方面在线上露出直播信息，进行最大热度的曝光，另一方面在线下进行现场的招募活动，打造新零售业态中的直播新法则，线上线下相互连接，将各自的优势进行互补，既有线上的大流量，又有线下的深度体验，同时还可以相互转化。

新零售业态中渠道愈发多元，天猫持续通过创新的互动营销模式，扩充触达渠道，赋能品牌商家，同时为消费者提供更加丰富多彩的饮食消费生活。未来，天猫食品还将继续创新，为消费者、品牌和行业带来更多新玩法，持续赋能新零售业态。