借势体育营销， 金锣走心传播让球迷暖胃又暖心

2018年的足球盛宴中，各大品牌的营销战役花样百出，先有被网友吐槽的洗脑式广告，后有“全额退款”的悬念营销，足球盛宴似乎成为品牌各出奇招的比武场。但当刷屏、借势成为品牌争相效仿的营销手段时，我们能发现，广大网友对此并不买账，“气得我想砸电视”“再也不买他家的产品”等言论纷纷涌现。

在众多一味追求传播效果的体育营销中，金锣德斯克“让看球更有滋味”的走心营销，温暖了许多被广告轰炸的网友的心。面对四年一度的足球盛宴，德斯克没有开启霸屏洗脑模式，而是将营销的重点放在了与消费者的情感沟通上。

球迷参与故事征集

金锣德斯克精准锁定球迷们深夜观赛时的心理感受，通过官方微博发起征集，让消费者说出自己与看球赛的趣味故事，以花式评论内容与用户进行深度沟通，调动球迷们的参与热情，在微博掀起了互动热潮。

据悉，在看球赛故事征集的过程中，金锣官方微博共收到互动评论近万条。各地网友金句频出的微博讨论阵地，给彻夜狂欢的足球迷们，增添了更多的乐趣。

悬念视频亮眼传播

在看球故事征集之后，金锣以网友的看球故事为原型，创作并发布了《让看球更有滋味》视频，以悬念式的开场吸引年轻球迷的关注。在视频的最后，通过妻子在足球盛宴期间，给丈夫制作深夜美食的故事，将德斯克给球迷们带来的温暖传递给观看者。

该视频上线后短短2天观看人次即突破百万，有球迷表示：“简直是熬夜看球的真实写照，汤面加上金锣德斯克火腿肠，再晚的球赛都能熬得住看。”悬念视频的另类演绎，让金锣在体育营销的浪潮中脱颖而出，收获了广大球迷们的喜爱。

情怀海报场景再现

除此之外，金锣还通过系列情怀海报，再次展现了金锣德斯克深刻把握住了球迷们看球时的心情与情绪。在画面的设计上，金锣以球迷们狂欢的状态为展现重点，通过对六类人群看球心理的再现，将消费者带入相关场景，以走心的人群洞察，拉近了金锣德斯克与球迷们的心理距离。

通过德斯克走心体育营销三部曲，金锣稳稳抓住了球迷们的情感依赖。在传播过程中，以贴合大众生活的内容和形式，带动德斯克火腿肠与消费者的深度沟通，成功占领体育营销好评榜，有效提升了网友们对金锣品牌的好感度。

营销学家指出：“走心的作品永远不会过时，比起那些博人眼球的宣传，贴合消费者内心的营销，更能获得他们的偏爱。”金锣德斯克的体育营销，再次证实了情感沟通的力量，也为品牌借势热点赛事，提供了走心体育营销的典范。

在社交媒体急速发展的现在，品牌借势体育营销的一举一动，都会更加迅速地展现在消费者眼前。要想捕获消费者的偏爱，与消费者的深度情感沟通更为关键，消费者更渴望的是“懂我们”的品牌，而不是“吵我们”的品牌。在品牌营销多样化发展的现在，金锣不忘初心，始终秉持“让消费者食肉无忧，美味尽享”的企业理念，通过体育营销、情感营销与消费者进行深度互动，金锣未来的营销动向，值得期待。