《同学两亿岁》启示录：占领年轻用户市场，爱奇艺助力青春题材新表达

由爱奇艺出品，徐静蕾监制，司维维、蒋笑笑担任导演，新生代演员李庚希、朱致灵等联袂主演的青春校园科幻剧《同学两亿岁》于今日正式收官。

虽然并未紧扣暑期档的“标准日期”，但是《同学两亿岁》作为爱奇艺擅长的青春题材，加入相对少见的科幻元素，顺势成为一部小而美的特色青春网剧。

青春剧经历了蛰伏，破土，到类型逐渐多样化，把握圈层用户的喜好十分关键。平台方爱奇艺具备丰富的自制青春剧经验，此番出品的这部《同学两亿岁》，又是凭借什么特点再次引发关注?

从内容出发，精准定位圈层用户

视频网站主流用户年龄大约集中在19-34岁，这部明确定位于00后95后群体的剧作，一开始就打定主意要圈住年轻群体的心。

第一集中，背景铺垫部分的剧情节奏较快，宣墨暗恋校草易海蓝被嫌弃、遭遇校园凌霸、日常被异父异母的哥哥陆宇辰欺负、出海潜水却意外与阿部多瑞相遇等关键剧情在一集的体量中呈现，致使部分用户觉得故事情节“又是老套路”。

也有用户表示，“从第二集开始意外地好磕”，天蝎星女元帅阿部多瑞的精神体进入宣墨身体后，地球人和外星人两种思维碰撞引发了不少戏剧情节，比如宣墨对地球人的语言系统和生活习惯困惑，分不清“蘸着吃”和“站着吃”，不会刷牙被哥哥忽悠吞牙膏。

但其他技能接近满点，时常将“愚蠢的地球人”挂在嘴边。软萌女子高中生宣墨突然开启完虐众人的“复仇”模式，CP关系也随之逆转，再加上演员们自然流畅的演技，轻松幽默的青春故事立刻有了明朗的轮廓。

但是这部剧不只有冲突和笑点，随着剧情的发展，宣墨(阿部多瑞)开始思考应该怎样去爱别人，到底什么才是真正的爱?剧中反派势力出现，使宣墨更加懂得责任的意义。

这也是剧作与原著相比变动较大的地方。将宣墨的情感体验从亲情扩容到兼具友情、爱情，大大增强了剧情的可看性，但是并没有过分夸张地渲染爱情线，是宣墨X陆宇辰这对兄妹CP，还是宣墨和田晶晶的闺蜜情谊，戳中用户的都是温暖的情感共鸣点，不掉粉反圈粉。

来自不同次元的两个女孩合二为一，在妙趣横生的科幻元素背景下，其实讨论的还是关于成长和爱、担当和责任的问题。

全新人出演、在原著基础上有所改动的《同学两亿岁》能受到用户喜爱，可见爱奇艺这次精准定位圈层用户的路子走对了。

制作当先，平台运营共同发力

该剧改编自晋江“奇门冷才”疯丢子的同名小说，原著小说中详尽刻画了外星文明，同时塑造了带有使命感的女性角色，具备一定格局。

爱奇艺携手首次触网的徐静蕾，运用了电影级别的制作，《同学两亿岁》共计采用了2266个特效镜头，198200帧特效画面。有用户表示，“虽然还不够成熟，但看完就燃起了对国剧的希望!”

采用新人演员，在特效上下功夫，徐静蕾还被戏称有一颗“亲妈心”，今日收官，她的置顶微博仍然是开播资讯，平时还经常为小演员们的微博点赞打call。

而00后李庚希等人在剧中的表演的确值得Pick。

宣墨和阿部多瑞合体后，前后性格转变自然，开始体现出成熟女性的果敢、直接，经过八个月的演技培训，李庚希能够在高冷气质里加入细微的情绪表达，女元帅灵魂寄居萝莉身体的反差萌感使角色更加饱满。

在这部剧里，宣墨是有着大女主心态的普通少女，她的眼神、状态、情绪，是17岁高中生该有的样子，也是青春期少女的真实状态。有质感的表演不仅使00后感同身受，老阿姨们也能找到回忆里似曾相识的味道。

徐静蕾曾表示，她喜欢这群小演员身上的自信，这一代孩子在长辈的鼓励中成长，性格非常自信，用合适的人演合适的戏，再传递给价值观相同的受众，这也和平台方爱奇艺的理念一致，即在青春题材细分领域，持续为用户提供不同的新鲜体验，满足年轻用户的娱乐内容需求。

根据爱奇艺用户画像显示，《同学两亿岁》30岁以下的受众占比高达76.8%。正如爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹所说：“青春+科幻题材既轻松活泼又不乏高概念元素，自然会贴近年轻人趣味，而年轻一代也需要属于他们的标杆性青春剧。”

来源：骨朵数据

在宣发方面，《同学两亿岁》背靠爱奇艺的平台运营能力，根据剧作特性创新运营方式，采用了线上、线下的协同模式。

在发布会阶段走进徐静蕾母校，拉近与同学们的距离，增强了剧作在圈层用户间的影响力。线上则借助自身成熟的推广策略，借助首页推荐、独家花絮、实时弹幕等内容组成立体式线上互动玩法，并邀请主创空降泡泡圈子，直播与用户互动。另外在微博平台和第三方直播平台持续发力，扩大推广范围。

优质剧作内容，需要得到运营和排播的发力助推扶持。

爱奇艺自制青春剧的“创新法则”

往前十年，青春剧经历了一段长久的蛰伏期，直到2014年网剧《匆匆那年》的出现，给青春剧提供了一种制作新思路，也标志着青春校园类型网剧即将刮起大风。

2016年至2017年，爱奇艺接连出品的口碑网剧《最好的我们》《你好，旧时光》，均是以青春怀旧为主题，凭借精良制作成为标杆性网剧，播放量与口碑双收，爱奇艺也奠定了自身在青春剧领域的影响力。

随后，《泡沫之夏》《以你为名的青春》等剧作播出，爱奇艺已经不再将眼光局限于怀旧向青春，此次的《同学两亿岁》便是青春题材并入创新元素的一次尝试，还有《亲爱的活祖宗》设定古今男女性转的新奇思路，《芸汐传》则主打轻古装风格，从内容到服道化追求年轻化、轻盈感。目前，《同学两亿岁》《泡沫之夏》《亲爱的活祖宗》《芸汐传》，几部作品均在各自圈层取得不错反响。

不久前，爱奇艺正式推出了首个互联网类型剧场——爱青春剧场，该布局将会使爱奇艺拿手的青春剧自制业务进一步整合，有利于提升单个作品和平台整体品牌影响力。爱奇艺和徐静蕾的此次合作，便是基于彼此理念契合，同时爱奇艺方更看重的是明星制作人光坏之外的专业度。

在各大视频网站着力布局青春剧发展的当下，如何保持创造力，为用户提供更多全新类型作品，并为制造出爆款佳作?据悉，爱青春剧场的剧作储备已高达93部，2018年待播剧作20余部，可见它打算继续深耕青春剧、占领市场份额的野心。

从目前的播放数据来看，用户对于青春剧的需求依旧旺盛，对于新题材的渴望也在增加。爱奇艺此番出品的《同学两亿岁》可以作为一个示例，在未来，青春+科幻、青春+探案、青春+古装等复合型剧作或许会更受用户欢迎。

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