俘获年轻少女心 CCE GROUP联合I Do香水打造撩人“520”

在网络时代中成长的90后、00后，有着独特的心态、喜好和价值观，在他们面前，传统营销的那套规则似乎都失灵了。今年520情人节期间，一个珠宝品牌首次推出香氛产品，却依靠行之有效的营销策略，迅速俘获万千少女的心，他们究竟有什么秘诀，能迅速打动年轻人的心呢？

今年“520”情人节期间，I Do大胆跨界，推出一款高级香氛产品——I Do香榭之吻淡香水系列，将品牌本身核心的爱情理念转化为一款触动感官的产品，作为香氛届的新来者，如何树立品牌年轻化的形象引发消费者认同，如何建立新产品的认知，如何在新品类市场快速突围，获取曝光与转化，是这波campaign的关键点。

想要和年轻人有效对话，就要了解他们的心，懂得他们的语言。CCE捕捉到当下年轻人对爱情的态度，不再是严肃的、含蓄的，而是愉悦的、幽默的、主动的、乐于表达的，这就是年轻人的新爱情观——撩文化，同时借用网络语言中的符号“@”，传递出富于时代感的爱意表达，将香榭之吻打造成了“一款会撩人的香水“，向年轻消费者传递“恋爱的味道，就是I Do的味道”，将情感标签引入香氛产品，塑造人格化、情景化的产品形象，契合“520“情人节的传播语境。

年轻化的品牌需要贴近年轻人的喜好，最大程度的与他们达成共鸣，IDo在此次campaign中找来新晋人气男团Nine Percent合作，更将养成系偶像的特质发挥到极致，打造多支“撩人互动”视频，让粉丝充分体会什么是“恋爱的味道”，最大程度地吸引了年轻族群关注，使粉丝对偶像的热爱转化为对品牌的热爱。

和年轻人交流需要使用他们的语言，悬疑海报便是用一种年轻人才懂的语言来打造，“搞大事，9等了”是对Nine Percent的粉丝赤裸裸的剧透。为Nine Percent打造了多条撩人视频，延续深入人心的pick形式，让粉丝再次重温pick偶像的举动，在年轻人聚集的平台——微博与抖音强势霸屏，持续引爆社交声量，让“恋爱的味道，就是I Do的味道”深入人心，有效导流520品牌发布会。

线下场景也是品牌营销的重要阵地，CCE干脆把地铁站和地铁车厢也变成了巨大的网红拍照空间，六一上线的“宠粉专列”把上海徐家汇地铁站和9号线地铁变成粉色IDo香榭之吻香氛主题，全粉色系地铁通道和列车，还有源源不断的香气蔓延，掀起新一阵的打卡自拍热潮。

CCE为IDo香榭之吻香氛打造的这波营销，深刻把握当下年轻族群的心理与爱好，成功塑造了IDo香氛产品年轻、动人、撩人的品牌气质，将ido香榭之吻这款产品打造成年轻女性族群的社交货币，最终收获良好的转化效果。