优信&CBNData发布报告：女性热衷中高端二手车和国际大牌美妆

买二手车的90后爱买BOY LONDON的潮牌T恤；偏爱中高端车型的女性二手车买家喜欢添置摆件、脚垫和脱毛器；钟爱雪佛兰的“精打细算”二手车买家在电商大促期间更爱囤冰箱、奶粉、卫生巾……这些二手车买家的不同喜好你可能想都想不到。

最近，优信研究院联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2018二手车人群洞察报告》，就提供了这样的二手车买家的线上消费洞察依据。报告基于优信二手车平台数据、阿里数据，深刻描摹出了中国二手车用户基本画像，剖析了二手车用户线上消费的种种特征。

90后生力军上线 爱买“新”车“壕”车和潮牌

随着“新新人类”的90后逐渐成为消费市场生力军，他们的消费水平已经实力上线。无论是汽车类相关消费，还是线上生活性消费，都展现出不小的消费潜力。报告显示，90后线上汽车类相关商品的购买人数以及消费金额同比增速，已大幅领先于曾霸占消费市场的80后。

相较于80后，90后在汽车消费方面的很多观念都不同于"前辈们"。从外观到内饰，从空间到操控，他们都很看重三个字——有个性，难怪有人说90后是追求新潮的“任性”一代。但不管90后再怎么喜欢新事物，他们只会在有限的积蓄内追求，于是“新”和“壕”的二手车成了他们权衡dream car和现实的最优选择。

在汽车相关消费上，不同年龄群体有着不同的“执着点”，90后已经不那么重视70后的细节和80后的实用，他们有自己的购车“套路”——看颜值。而且在生活消费中，他们除了追“新”，还要潮范儿，英伦街牌鼻祖的BOY LONDON、艺术品既视感的川久保玲等都已成为“时尚弄潮人”90后的最爱。

 

“她经济”崛起 热衷中高端车和国际大牌美妆

一直以来，女性都是化妆品、鞋包服饰方面的消费主力，但是很显然她们也在逐步“涉足”原本以男性为主导的二手车领域。从《2018二手车人群洞察报告》报告可知，女性线上汽车消费金额同比增速远高于男性，而且对于高端车型的购买需求也在“蹭蹭蹭”上涨，此处脑补“买买买”既视感。

相比于男性的专业，女性在选购二手车时更注重精致。俗话说爱美之心人皆有之，尤其是热衷于打造精致“面子”工程的新时代女性。“戳中”她们喜好和钱包的，往往是各种让车看上去更美更精致的细节。

除了用车要精致，女性在生活上对精致同样重视，国际美妆产品、美妆个护小电器、智能家居物件等等，凡是能提升生活品质的小物件一个也没落下。90后二手车女性用户喜欢购买件单超过200元的中高端美妆产品，雪花秀、雅诗兰黛及SK-II等国际大牌最受欢迎。

精打细算党青睐雪佛兰 大促期间囤冰箱奶粉卫生巾

一千个二手车买家就有一千个二手车买法，《2018二手车人群洞察报告》报告里将不同类型的二手车买家分成了三类：BBA死忠的品质生活党、大众收割机的实惠生活党、首选雪佛兰的精打细算党。他们在意的点不一样，对于二手车的选择也不一样。

专注BBA的品质生活党， 80后比例高于其他购车低档次群体，不仅在买二手车时注重品质，在提升生活幸福指数的家庭家居生活及个人兴趣爱好上，都很舍得花钱、花心思。

围绕精打细算党的两大主题，通常是“省钱”、“理财”，高性价比是其十分看重的事。买车他们最爱雪佛兰、别克、铃木、比亚迪；在线生活购物则更喜欢大促期间囤物，大到空调、冰箱，小到帆布鞋、婴幼儿奶粉、卫生巾等生活细碎。

当品质生活党在电商平台促销期间买猫狗美容清洁用品、扫地机器人，精打细算党买空调、冰箱、卫生巾的时候，经济实惠党在买被子、坐垫、家务清洁工具这类小件生活必需品。他们讲究舒适性、实用性，买二手车时也更青睐科鲁兹三厢、别克凯越、别克英朗三厢等实惠车型。

除了上面的“常识”，报告中还爆料了各种二手车界的“冷知识”，比如二手车买主中，天秤座的人最多；最壕和最实惠二手车成交价可差10000倍；保时捷是最受欢迎的豪车等等。通过这些深入而有趣的消费洞察，可以帮助优信二手车等二手车电商平台更深度地剖析二手车用户特征，以便为其提供更量身定制的购车服务。

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