引领空调消费升级，天猫超级品类日把空调卖爆了

炎炎夏日已到，随着气温的不断升高，各类消暑避暑产品正成为消费者关注的重点。7月20日-7月22日，天猫超级品类日联合了奥克斯、美的、格力、海尔等知名品牌，开启空调专场，在为广大消费者提供今夏空调购买指南的同时，揭示了行业最新的升级趋势。

三大趋势变革 携手大牌讲透空调升级这件事

据公开的市场数据显示，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%，产销规模均创下历史新高，市场需求增长明显。

而今年随着气温逐渐升高，在消费升级的趋势推动下，用户对产品认知程度的提升、个性化需求特征的显现和家居环境健康化舒适化一体化诉求的展露，都在推动空调产品格局的进一步升级变革。

本次天猫超级品牌日就通过与各大品牌的联合，精准洞察了当下空调市场健康升级、智能升级、能效升级三大趋势，并有针对性地为消费者提供最优的产品选择。

【健康升级：清洁环保 舒适度成为消费新指标】

在传统概念中，空调的主要功能是通过制冷制热对房间温度进行调节。但大众对健康的日益重视正推动空调不再只是温度调节器，消费者居室环境内一切与空气相关的元素都成为了空调产品功能化创新的方向。

而掌握自洁净专利技术的海尔就成为个中佼佼者，其通过原创的6大创新技术，实现内外机自清洁，让空调不再是家居空间内的污染源，保证室内空气的健康新鲜。此次活动期主打健康的空调产品的热卖也印证了了空调产品传统属性发生的改变，揭示出空调正从旧有的制冷制热工具转变为健康空气、舒适环境的缔造者的升级趋势。

 

【能效升级：实惠好用 个性化成为消费新主张】

作为日常家居核心的家用电器，环保、省电一直是消费者对空调的核心诉求之一。而本次参与活动的大牌——美的，也积极响应环保号召，洞察消费者需求，研发推出“1晚低至1度电”的eco节能模式，制冷制热速率高，不仅节能，其全封闭系列还可以对抗雾霾净化空气，同时低至18分贝的静音运行，也优化了用户的使用体验。

 

此外，同样推出1级能效产品的格力在保证节能省电的同时，其精致苗条的外形，也一改传统空调笨重的印象，在小巧美观、节约空间的同时，一样实现了空调的快速制冷制热与超大风量，兼顾满足了消费者个性化与实用性的双重需求。

 

【智能升级：便捷实用 智能化成为消费新方向】

在移动互联、物联网、云计算、AI技术向各行业领域不断渗透的大环境下，手机、电脑以及各种科技产品与智能家居的普及，让习惯科技带来的便捷生活的消费者，也对空调提出了智能化的更高要求。

基于智能语音音箱天猫精灵的合作支持，“张口就来”的奥克斯空调在此次活动中得到了不少消费者的垂青，除去360度四面出风、低噪音高能效、超薄设计节省房间空间等实用性优势外，智能语音操控对双手的解放，极大地优化了使用体验，与消费者对智能生活的追求与向往无缝连接，共同打造便利的智能居家空间。

迎合升级趋势 各大品牌成功实现销量爆发

据天猫数据显示，本次天猫超级品类日空调专场刷新天猫品类日成交新纪录，打破空调今年TOP2销量记录，首小时爆发量达到今年除618期间外第一小时最高峰，整体空调品类同比接近三位数，对整体大家电增幅拉动起到关键作用。同时，空调品类核心品牌也全面爆发，3大核心品牌奥克斯，格力，美的全面爆发；奥克斯，格力同比增长超过150%，带动整体空调行业增速明显。本次活动打造的空调三大新趋势，吸引超过百万品类新客，帮助品牌进行深度用户运营。空调品类日的成功收官，再次印证在消费者心智中天猫平台的重要性，引领理想清凉生活的新方向。

足以预见，通过对空调市场消费升级趋势的精准把握，天猫整个销售目标的成功达成，并不止于简单的价格战，而是基于消费者对产品和品牌的更高需求，通过有针对性的营销传播，培养受众的消费心智，将当下空调产品的众多亮眼功能一一展示，为消费者提供了众多优质选择，成功引导大众的消费行为，完成用户教育到消费购买的传播闭环，与天猫打造理想生活的价值观相呼应。

漫画由古观今 特色营销展示解读空调升级新趋势

对于本次天猫超级品类日·空调专场，天猫抓住公众对已到来的炎炎夏日的热烈讨论，由受众关心的避暑方式切入，以长漫画的创意形式基于红楼梦的故事形象吸引了广大网友的眼球。在名为“大观园仲夏清凉季”的漫画中，贾宝玉、林黛玉、薛宝钗等经典人物一一亮相，作为古人用起了现代的空调，以独特的反差萌激起了受众的阅读兴趣，同时，通过不同场景的展示，以轻松幽默的形式为大众一一解读当下空调的种种强大功能，普及空调升级的众多趋势，让看似高冷的家电品牌有了温度，以漫画人物为记忆点，打造实用功能与品牌认知的强关联，有效拉近了品牌和消费者之间的距离，让消费者自发地“种草”产品，也为后续的销量爆发奠定了良好基础。

天猫超级品类日作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，协同行业精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，并拉动全民品类结构升级。

此次天猫超级品类日·空调专场，天猫成功自目标群体对空调的新需求中，发掘与品牌相符的核心信息，通过对新趋势的揭示，将品牌与消费者在“理想生活”的美好愿景中联接在一起，而相信未来，天猫超级品类日还会继续挖掘不断变革的市场趋势，通过对品牌商家的赋能，以更多的优惠福利与创新的营销手段，完成消费者品质生活打造与品牌商家成长升级的双丰收。

 

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