“反套路”圈粉95后,《大王饶命》火爆IP影视改编市场

2018年，都市题材剧集火爆依旧，占据了大小荧屏半壁江山，网络文学作品中也不乏个中翘楚，诸如《奶爸的异界餐厅》、《路人变身女主》等作品火爆异常。这当中最引人注目的，可以算是会说话的肘子的《大王饶命》。

这部堪称2018“都市IP王者”的作品，一举打破网文历史上的多项记录，而且倍受95后年轻人们追捧，荣获起点中文网全站95后读者人数排名第一的好成绩，让整个内容行业为之侧目，多家影视公司纷纷向《大王饶命》投来橄榄枝，希望能与之合作。

而《大王饶命》那些年轻的忠实拥趸们也不断发声，希望自己喜爱的作品能够被改编成影视剧，甚至连演员都选好了……火爆程度“恐怖如斯”的《大王饶命》究竟有什么致胜法宝，让它在浩瀚的IP海中脱颖而出？

故事“反套路”，创新都市IP的典型代表

2018年6月5日，阅文集团旗下的原创文学领先平台——起点中文网官方发布，《大王饶命》成为了起点旗下千万部作品中平均订阅第一的小说，2018年上半年总月票第一。在诞生了《斗破苍穹》、《鬼吹灯》、《全职高手》等超级IP的起点中文网，这个纪录意味着，《大王饶命》成为了起点史上平均单章正版付费阅读人数最高的小说。

如果说打破均订纪录有着网文发展的历史必然性，那么，《大王饶命》的另一项纪录则完全是开创了网文社交新模式——“读者书评数量全网第一”！《大王饶命》单章的评论量超过10000条，平均每个字都有4-5条评论。整部作品拥有百万读者书评，这也是网络文学史上从未有过的纪录。而且作者会说话的肘子更是亲自上阵，与书迷进行互动，让整个书评区的氛围更加热烈。

在已经有固定成熟套路的都市IP题材中，《大王饶命》一反常态的拒绝了都市捆绑言情的“老规矩”，而是以创新的反套路的故事方式，讲述了灵气复苏的时代，主人公吕树依靠“情绪收集”成为大魔王的故事。虽然也有“异能”的设定，但是相比泛滥网络的“龙傲天”，《大王饶命》具有更强的代入感和人性亮点，在主人公吕树身上我们就可以看到很多平凡人身上的共同点，也是闪光点。伴随主角的努力和成长，使读者能够产生强烈的共鸣和讨论欲望，能取得如此亮眼的数据也显得顺理成章。

紧抓新生代内心需求，更贴近当代年轻人理想投射

除了吸粉的反套路之外，还有一点也非常值得注意：《大王饶命》获得大量95后年轻读者的青睐。这当中，主要原因有两点：第一，更接近读者的故事设定。早些年间，年轻人梦想中的超级英雄，总是与现实有不同程度的“疏离感”，俗话说的好，“高富帅靠科技，平民靠变异”，无论是“水土不服”造就的全能超人、还是顶尖科技造就的钢铁侠、亦或是被蜘蛛咬了之后变异的蜘蛛侠……这些英雄们各式各样的“高大上”背景，科技也好，变异也罢，都是大众只能仰望的存在。而现如今，新一代的年轻人愈发地需要理想投射接近自我，而以情绪收集为人物设定的《大王饶命》，恰到好处地塑造和迎合了当代年轻人的内心需求，为他们造就了一个情感的宣泄口。

第二点就是会说话的肘子自身的文风更加迎合读者喜好。《大王饶命》文风鲜明，搞笑风格独特，“皮这一下就很开心”的表面看来虽然俏皮，但实际上情节却正能量满满，充分迎合当代年轻人的行为及思维共性。拥有 “次元网文第一人”之称的会说话的肘子，整部作品有着浓浓的二次元风格，也更贴近当前火爆的二次元市场，让众多年轻人趋之若鹜，而这些黏性极高的95后的粉丝也是未来网文IP的中坚力量，《大王饶命》的IP在长线发展上的生命力和年轻活性毋庸置疑。

阅文IP全链服务：IP改编的最优解

除了作品本身质量过硬之外，《大王饶命》的火爆也离不开阅文集团在幕后的帮助。阅文集团具有优秀的IP挖掘及培养能力，尤其是集团副总裁张威提出的“IP全链服务”能够从多方面深挖年轻群体市场的优秀内容及助推内容的火爆，不只《大王饶命》，同类题材中《奶爸的异界餐厅》、《路人变身女主》等IP，也值得期待，越来越多的“中国超级英雄”必将不断涌现。

而IP全链服务也可以助力《大王饶命》的改编事宜。阅文已经总结了一套成熟的方法论，可以运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式来打造“爆款IP”，并且通过联合造势、粉丝导流等为影视公司提供能量，促进影视与文学的交互，来为IP赋能。而《大王饶命》本身的“副本”模式也让它能驾驭动漫、影视剧、游戏等多种形式的改编。

《大王饶命》的作者会说话的肘子也表示，将IP交给阅文运营是目前自己的最优解。而他对阅文的最深印象，也是“规范”二字。在接受艺恩网采访时，肘子认为，“阅文在行业内一直公认是最规范的。在和读者互动上，本章说这种互动方式也是阅文首创，如果没有这个功能，热度肯定没现在这么高。包括在IP运营上，小说什么时候该面对什么样的读者、什么时候做最适合的活动，都有业内最专业、最了解网文的团队来帮我策划。”而在谈到《大王饶命》未来发展时，肘子也充满了信心：“阅文经历了网文发展的全部过程，平台资源这块没的说。在粉丝和品牌运营、公众传播等各方面，都给了《大王饶命》非常大的帮助。这种对网文市场的精准判断和运作执行力，让我对《大王饶命》的后续运营和远大前景很有信心。”