墨迹天气"35℃计划"上线次日参与人数破百万!今天你喝雪碧了吗?

备受关注的由墨迹天气发起、多品牌联合助力、线上线下联动的夏日降温活动“35℃计划”自7月2日启动，瞬间受到用户热烈追捧，参与人数一路攀升。据墨迹天气官方数据显示， “35℃计划”上线30小时参与人数突破100万，雪碧兑换码领取量近30万。

墨迹天气相关负责人表示，“35℃计划”进入到第四个年头，在用户和业内已经有了较深的影响力，在活动开始前就有大量用户留言关注，微博话题“35度计划”阅读量已达6186万，一度跃为微博话题榜单第四位。

“35℃计划”是由全球最大的天气服务类平台墨迹天气联手雪碧、麦当劳举办的线上线下联动的创意营销活动，今年已进行到第四届。在7月2日至9月2日活动期间，基于墨迹天气精准的用户定位及天气预报能力，当用户所在城市气温达到35℃及以上，可登陆“墨迹天气”APP，根据活动规则免费领取雪碧汽水电子二维码兑换券一张。而当气温未达到35℃，根据活动规则玩“墨娜跳水”H5游戏，用户也能免费领取一张雪碧汽水电子二维码兑换券。用户凭借兑换券到麦当劳指定餐厅门店可免费兑换中杯雪碧汽水一杯，每日均可参与活动，畅饮63天。

除了雪碧、麦当劳，饿了么、高德、优酷、搜狗等多家企业的助阵，将“35℃计划”再次推上新的热潮。随着活动力度和影响力不断升级，“35℃计划”已经从一个气象IP逐渐发展成为一个跨领域、跨品牌的夏日营销最大IP。

墨迹天气表示，考虑到活动的火爆情况，今年，该计划也相比往年进行了升级。据了解，今年全国共有2700多家麦当劳店参与该活动，在全国20多个城市还亮相了近60家“墨迹天气麦当劳旗舰店”。

实际上，“35℃计划”除了为合作方的品牌影响力带来提升，为品牌商带来的流量和销售也非常可观。例如可口可乐官网2017年曾刊发特别报道进行描述，“自6月28日推出以来，消费者已在线上领取1000万多杯雪碧，并为麦当劳门店引流200多万客人。在7月，雪碧的单笔销售比2016年7月同比上涨23%。”

业内人士表示，墨迹天气“35℃计划”从温度这一角度出发，有效将其自身产品“精准”预报的特点与品牌营销活动将结合，借助墨迹天气5.5亿的用户群体效应，不仅可以把线上和线下用户打通，同时能将品牌营销渗透于公益、环保等社会话题，提升企业品牌形象。