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打破次元壁 SAKURA樱花携手国漫IP黑猫警长玩转安检季
2018-07-05 15:04 TOM   

时代在变化,消费者的心态也逐渐年轻化,他们喜欢感性、直接、好玩与通俗化的交流方式,乐于接纳新事物并适应良好,因此普通的跨界营销已经不能满足各大品牌的竞争需求,他们试图打破次元壁,寻找与众不同的兴奋点。

据不完全统计,国内涉二次元人群数量已达2亿~3.02亿,而在这些人中,85后、90后以及95后是主力,而这些人又恰恰是目前的消费主力人群,随着这批二次元消费者走向工作岗位,有了经济自主权,二次元文化的市场潜能逐渐凸显出来,如此诱人的一块蛋糕,怎能错过?

前年,农夫山泉与《阴阳师》打造的水果味式神饮料;去年,麦当劳在《全职高手》中的疯狂植入;今年,OFO小黄车与大眼萌小黄人的结合……三次元与二次元的每一次成功结合,都会掀起一场不小的浪潮,这种巨大的“隐形”商业潜力吸引了越来越多的品牌通过各种方式“求联姻”。

SAKURA樱花作为拥有四十多年历史的老牌子,初涉二次元却没有复制其他品牌的做法来盲目跟风选择近期大热的IP,而是另辟蹊径。利用80、90后怀旧的特点,将这一代人的童年英雄“黑猫警长”选为了“联姻”目标,巧妙借用黑猫警长的经典形象打造SAKURA樱花专属“樱花小哥”。在荧屏中,黑猫警长是同森林犯罪作斗争,为森林居民带来生活安宁的英雄;在现实中,樱花小哥是消除安全隐患,为消费者带去居家安全的守护者,SAKURA樱花借助黑猫警长与樱花小哥相吻合的属性,以黑猫警长的形象宣传安检知识,用童年情怀掀起国漫风潮,带动樱花安检季在年轻受众中的影响力。由此也能看出,在跨界二次元这件事上,SAKURA樱花也是经过深思熟虑的。

据悉,每年6-8月为樱花安检季,凡是购买樱花热水器的用户皆可通过拨打售后服务热线400-1666-668或者登录樱花官网服务页面预约安检服务。截止至目前为止,樱花热水器免费安检这项服务已经坚持了33年,特别是SAKURA樱花今年的安检季又加入了IP的玩法,可能在画风这块又有了新的挑战:借用黑猫警长打击森林罪犯的有趣手法科普热水器安检知识或播报樱花安检最新动态?或者……当然这只是小编的猜想啦,更多还请关注SAKURA樱花的官方动作。

此外,SAKURA樱花还自产了IP形象樱花小哥,并制作了系列表情包,相信这种互动式的沟通远比单向的信息输出更加生动有趣,在加上大家对黑猫警长的喜爱,其传播效果必然事半功倍。

泛二次元消费群体是真正的“为爱付费”,想要让他们为自己喜欢的二次元形象买单需要花费更多的心思与用心,SAKURA樱花与黑猫警长的这次跨次元合作,是否能顺利打破次元壁?让我们一起拭目以待吧!

 

责任编辑: 3965LC TS004-BD
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