暑期档单日票房新纪录，猫眼社交宣发推爆暑期档

资讯 TOM 2018-08-13 17:44

如火如荼的暑期档行至中场却高潮迭起，上周五（8月10日），《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》三部电影一起上映，将大盘单日票房拉升到5.8亿，刷新了国内影史暑期档单日票房纪录。

在三部影片的强力带动下，周末票房走势坚挺，周六票房达4.76亿、周日票房也在4.3亿以上，三日大盘累计票房将近15亿，掀起了暑期档下半场的首个高潮。

新人新作实力崛起，为电影市场注入活力

周末新上映的三部影片《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》，题材和受众皆不尽相同，但都显示出了不俗的票房号召力。

《爱情公寓》 “十年之约”撬动了不少人的青春记忆，预售票房过亿，首日票房破3亿，目前上映3天累计票房已将近5亿。《一出好戏》为影帝黄渤的导演处女作，在荒岛求生的极端情境下探讨人性的深度。目前，《一出好戏》的猫眼评分8.2分、豆瓣评分达到7.4分，上映3天累计票房5.3亿，在口碑带动下，票房还将进一步发酵。《巨齿鲨》则是通过人鲨对决、直升机空袭巨兽等极致特效，给“视效控”带来惊喜不断的视觉体验。目前上映3天累计票房已达到3.5亿。

与去年《战狼2》一部影片横扫暑期档的局面截然不同，今年的暑期档可谓是好戏连台，各有千秋。从《我不是药神》《邪不压正》引爆暑期档大盘，《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》接踵推高档期热度，再到《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》“三分天下”创日票新纪录，市场热度连续不断，高潮迭起。

除了姜文、徐克等一批大导演实力巨献之外，以文牧野、闫非、黄渤、韦正、韩延等为代表的一批新导演也以各自的才华，为暑期档献上一连串好戏。新人、新作的涌现为电影市场注入了新鲜血液，带来了新的市场活力。

电影社交宣发创新，让中国故事更精彩

从今年暑期档《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等几部票房表现不错的影片来看，暑期档国产片的全面获胜，影片口碑与票房成正比的趋势越来越明显。

当然，影片本身的质量还是推动票房走高的基础性因素，但互联网平台在电影宣发中发挥的作用，同样不可忽视。影片的好口碑借助互联网平台化宣发被进一步放大，从而形成马太效应，吸引更多观众，拉动更多票房转化。

观察今年暑期时，我们发现，今年暑期档一系列热门影片背后，国内最大的互联网电影平台猫眼，都以不同形式参与其中。猫眼是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方，同时也作为票务平台为《一出好戏》的发行做了系统性支持工作。这些暑期档主力影片跟猫眼平台均有不同形式的合作。

移动互联网下半场，人口红利逐渐消退，用户时间越来越碎片化，流量获取成本越来越高。但对于依托腾讯社交生态与美团点评生活服务生态，拥有微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉六大优势流量入口，覆盖10亿泛娱乐潜在消费人群的猫眼而言，有着天然的线上流量协同优势。

有关数据显示，微信及WeChat的合并月活跃账户已经超过10亿，猫眼本身也拥有2亿购票用户，美团在2017年用户已经多达3.1亿，入驻商家超过440万，猫眼日均媒体广告和媒体流量已经超过4亿，多个平台强强联合，为拓宽用户观影消费路径、创新电影社会化营销模式、提高观众观影频次，提供了广阔的线上“人口红利”场景。

今年暑期档，猫眼就为《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《一出好戏》等影片在微信小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源，进行了联合展示、大规模流量曝光。

除此之外，猫眼还有丰富的线下营销资源，通过为影片策划线下营销活动，加大影片的地面传播力度，与线上营销相联动形成一体化宣发优势。例如在今年暑期档，猫眼就为“一出好戏团建行”路演活动提供落地支持，并结合猫眼拥有的全国400多个城市100多万下线异业品牌营销资源，为《一出好戏》做了覆盖全国线下营销支持。

今年暑期档，猫眼在电影社交营销方式创新上也做了积极尝试。猫眼小程序在去年年底上线后，半年多来用户数突破1.5亿。猫眼充分发挥腾讯社交生态的优势，利用微信小程序的特有的砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式为合作影片开展创新型的互动营销。

今年暑期档，猫眼小程序推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏，用“新玩法”进行线上营销，吸引用户增量。以《我不是药神》为例，猫眼通过小程序拼团方式为其提供在线营销，游戏化裂变式社交传播对电影的宣发，票房的增长都有较强的拉动力。经过7天拼团活动的推广，《我不是药神》整体曝光量超过了9亿次，并有效拉动了影片票房增长。

国产优质内容与猫眼互联网平台六大入口海量资源协同、线上线下一体化营销、微信小程序社交裂变这些猫眼特有的营销方式相结合，带来了暑期档的传播裂变，创造了一个精彩纷呈的暑期档。

“优质内容+互联网宣发”驱动中国电影业进入内生增长时代

近年来，中国早已成长为全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。2018年，中国电影总票房在上半年已经提前突破300亿，用时167天，比去年提前35天。同时，中国电影市场与好莱坞的差距越来越小，在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一些市场关键指标上，已赶超北美，全球领先。

今年暑期档，《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等几部新人新作的实力崛起，表明中国电影制作力量在持续提升。与此同时，猫眼这样的互联网宣发平台的崛起，也给了这些新人新作更为平等的曝光机会。这些新人执导、题材特定的作品，在猫眼这样的平台上也可以获得规模化曝光和口碑的指数级传播，获得更广泛的市场影响力和更好的票房表现。