新希望乳业推IP新营销，萌物上街三天吸粉10万

IP的力量有多大?新希望乳业给出了新答案。

8月11日起，一只蠢萌的小奶牛人偶出现在成都闹市街头，引来过往市民的争相围观与合影。这头小奶牛也是来者不拒，送亲亲、送抱抱，与周围市民热络互动。特别是过往的孩子们，更是围着小奶牛兴奋地手舞足蹈。小奶牛所到之处，皆是人潮涌动，成为近日成都街头的一大景观。

新希望新动作，出击IP营销

据了解，这只可爱蠢萌的小奶牛是我国著名乳企新希望乳业旗下的一款IP形象，名叫“黑小优”。

长期以来，新希望乳业就不断利用该IP，通过“食育课堂”公号等平台与消费者频繁互动，以拟人化的方式生动推广新希望乳业的24小时鲜奶。

记者点开“食育课堂”公号后发现，黑小优除了推广新希望乳业24小时鲜奶外，更是担起“育儿大使”重责大任，与妈妈们一起探讨科学有效的育儿经，甚至还穿越回清朝，与皇上和璎珞一起撰写了一本《育儿攻略》。

正是得益于黑小优亲和呆萌的IP形象，不仅使得账号文章形式丰富多样，内容生动活泼，也使账号粉丝更愿意静心阅读，成功将新希望乳业的产品理念以润物细无声的方式传递给消费者。

在过往IP运用的成功经验基础上，新希望乳业此番升级再出发，让黑小优从2D走向3D，从虚拟走进现实，走向街头。通过黑小优在真实的世界里与消费者面对面沟通交流，更进一步将新希望乳业的品牌形象根植于消费者心智。

三天吸粉十万，引领IP营销

IP营销拥有系统而严密的营销逻辑，要求品牌方不仅要有吸引眼球的IP形象和活动形式，也要有一套能够打动消费者的营销理念和营销语言。

新希望乳业此次黑小优出街行动，通过线下活动与线上微博、抖音等平台进行联动，在活动形式上已经先声夺人，在网上引发刷屏。而在现场，黑小优也不断向周围市民派发品牌定制小团扇，以及特别定制专属名片。在名片上，黑小优通过整齐统一的幽默语言，向广大市民介绍着自己。

“我是黑而优的黑小优，生产鲜而优的好牛奶。”“我要做中国第一牛!”“闪耀舞台，我是C位黑小优。”透过名片上幽默亲和的语言，搭配“hey!我是新鲜一代”的介绍，使新希望乳业的品牌主张快速抵达消费者的心智。

从8月11日首次出街起，据统计，三天来黑小优已经成功发出超过10万张定制名片，向10万+粉丝传达了新希望乳业24小时鲜奶的品牌主张。除此之外，黑小优也乘势注册开通了自己的抖音账号，并通过这些新媒体平台频繁发布最新动态，站立于第一线与消费者展开深入交流。

通过创造性地开发出黑小优这一IP形象，新希望乳业成功让消费者对其24小时鲜奶品牌主张有了更生动的了解。

据新希望乳业的相关负责人介绍，该企业一直致力于为消费者提供24小时鲜奶，为消费者的健康体魄加油助力，未来新希望乳业将继续加强对旗下IP形象黑小优的开发，通过更丰富更生动的活动形式，助力新希望乳业在24小时鲜奶市场拔得头筹。

关注新希望“食育课堂”公号平台，看看黑小优的成名之路吧，还有更精彩的互动游戏等你来哟!