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艾漫公布部分KOL数据 水军占比超五成

2018-09-22 09:33 北京商报网   

北京商报讯(记者卢扬实习记者穆慕)目前,使用微博、微信、短视频等营销号进行分发传播的手段已经逐渐为各企业重视起来,也正因此,营销号“注水”的情况也成为各方一直争论不休的话题。9月20日,艾漫数据公布了部分KOL营销号经过“脱水”后的真实数据,水军占比超过五成的情况还是令业内人士大跌眼镜。

互联网的本质是流量生意,转发、评分、粉丝数量等指标决定了一个大V的商业价值,也因为如此,导致部分KOL账号滥用水军,数据造假屡见不鲜。

艾漫数据在微博上随机抽测了在8月20日-8月26日期间2000个娱乐领域KOL的微博数据,使用自然语言处理技术、人工智能算法及机器学习模型,从用户行为模式、发布内容特征和社交关系网络三个方面对于无效用户及无效用户行为进行识别,得到了KOL水军转评赞的占比数据。

数据显示,部分KOL的水军占比已经超过五成,情况稍好的账号也接近三成左右。在监测数据的一周时间内,曾有出现评论中54.3%都是水军贡献的情况。在数据监测期间,此类动辄几千营销大号评论量中,有超过半数都是水军贡献的。

以娱乐大号“剧小二”为例,此微博号页显粉丝数量共有134万,在监测的8月20日-8月26日的一周时间,此微博号发布了7条微博,总评论数共767,经过脱水后,有效评论量只有353。因此,在监测的周期内,“剧小二”发布微博的下方评论中,大多数均属水军所为,占比高达54%。另外,在监测无效转发量时,同样是“剧小二”,此账号的评论用户中,也有49.8%的“水分”。

艾漫数据表示,此次抽测的KOL中,部分大V的官方报价已经超过万元,但真实评论用户却占比很低。

微博1000+的转发,最大深度只有两层,所有转发均未带动更深层级的转发,且有65.8%用户的粉丝量都在50人以下,无论是转发质量还是粉丝质量都非常低。

而此微博号的对外报价是35000元/条,如果按照数据监测时间段的无效用户占比计算,营销成本中18000元是无效的,不能达到理想中的宣传效果,营销费用相当一部分进入了水军的腰包。

艾漫数据相关负责人表示,判断水军具有多维度标准,例如单日或者一定时间间隔内发布条数异常、重复发布相同或高度相似的内容、某个时间段内密集连续发布信息、非常态时间段有规律发布信息、具有非正常粉丝社交关系等,会被认定具有水军行为,连续多日具有水军行为的用户将会被机器学习算法模型识别进入水军库。

艾漫数据负责人认为,随机抽选2000名KOL进行数据脱水,不是为挑起事端或者向这些KOL宣战,而是为了推动行业走向健康有序化发展的第一步。“如果作假的人获得了更多商业回报,势必会损害那些不作假,踏踏实实用心做内容的原创者的利益,作为一家数据公司,我们希望通过自己的努力,让那些不作假的内容创业者们得到尊重和商业上的回报。”该负责人如是说。

业内人士表示,影视作品的数据造假,会误导受众品味,拉低影视作品质量;明星热度的数据造假,会破坏艺人的公平竞争环境,导致商业价值的误判。而KOL的数据造假,也会造成传播资源的极度浪费,令所有拥有宣传需求企业的信息点难以触达到有效用户。

 

责任编辑: 3980SYN

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