扶贫项目支持超26%，99公益日以线下场景“捐希望”响应精准扶贫

２０１８年９９公益日温暖落幕。本届活动期间，共有超２８００万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款８．３亿元，超过２０００家企业共捐出１．８５亿元，为５４９８个公益项目贡献力量，善款总计超过１４．１４亿元，再次更新中国互联网募捐的记录。

据了解，不但捐款人次较去年翻了一倍，公众互动量也大幅增长至３亿的历史新高，这与９９公益日今年着力打造的线下场景互动紧密相关。其中，腾讯公益与华润万家及华润置地携手在全国近５００家华润万家门店上线“捐希望”主题活动，售卖全国各地贫困地区的扶贫相关产品，让“精准扶贫”走进了全国用户的生活中。

此次活动结合了线上与线下两种不同的公益渠道。在线下，用户可前往华润万家门店直接购买贫困地区相关产品或参加深圳万象天地“为家乡，种希望”的主题活动；在线上，用户可在腾讯公益平台或扫描现场二维码参与Ｈ５互动，并直达“家乡公益”平台，用公益行动反哺家乡。

据了解，“捐希望”活动期间，华润门店的家乡产品共实现约百万的销售额和近２０万公斤的销售量。

拓展“行为公益”场景，让游子在他乡感受家乡温暖

２０１８年，９９公益日进入第四年，希望号召更多有场景的标杆企业伙伴加入，打造行为公益联盟，做强社会影响力。而今年，原生场景的布局成为了行为公益理念拓展的重要方式。在线下，全国近６０个核心城市超过１０万个社区、５８０个商圈、近６万个门店都加入９９公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。

在华润万家门店里，９９公益日专属“捐希望”货架摆放着来自全国各地扶贫计划产出的“家乡产品”。涵盖陕西、辽宁、浙江、江苏、江西、宁夏、内蒙古、安徽、河北、贵州、上海等省市，涉及大荔冬枣、周至猕猴桃、蒲城酥梨、广昌白莲、江西藕粉、新疆干果、桑梓西瓜等多类产品。

另外，８月２４日到９月９日期间，华润置地旗下的深圳万象天地还同步举行“为家乡，种希望”主题活动，打造了“梦幻树屋”、“守护家乡”等多个专属互动装置，９月７日到９月９日三天，还举行了“树屋亮灯”、专业摄影师免费摄影与邮寄“爱心明信片”等丰富活动。

深圳万象天地的装置

９９公益日借助华润万家及华润置地遍布全国的超市与商圈渠道，将扶贫产品以“捐希望”的形式推出，让顾客能感受到每一份产品背后的扶贫故事，更积极地参与公益。

线上互动唤醒乡愁，为家乡公益打榜助力

在线上活动中，“捐希望”则以创意Ｈ５与“家乡公益”平台激发用户家乡情感，并进一步带动购买，最终促进贫困地区的产业扶持。

用户微信扫描“捐希望”线下物料二维码后，即可进入“为家乡，种希望”的Ｈ５活动页面。选择自己的家乡，即可看到由９９公益日绘制的家乡动态插画，比如，白墙黑瓦，流水小桥的安徽、每块砖都有千年历史的陕西……每一幅图画都尽情展现着家乡的独有魅力，同时也为用户介绍自己的家乡提供了丰富的素材。

家乡代言人分享卡

点击Ｈ５“我的家乡公益”后，即可进入９９公益日推出的全新玩法——“家乡公益”页面，用户可以借此了解并参与家乡中的公益活动。

家乡公益云南地区和广东地区项目页面

为了更直观体现各个地区的公益力量，家乡公益分别根据一起捐支持数量、人均捐款、待支持项目数、所有项目获捐总额、捐赠人数五个指标，打造了家乡公益团结力榜、爱心榜、潜力榜、影响力榜、活跃力榜五个“家乡公益排行榜”。

当用户为家乡公益项目捐款、或发起一起捐等公益行为时，家乡也会因为用户的行为在榜单上逐步上升，甚至出现在家乡公益平台首页，向全国用户展现家乡的成绩。例如，在家乡公益影响力榜的前三位云南省、广东省、贵州省，获捐金额超过了１４０万、７１万以及６３万，为当地公益事业带来了极大的帮助。

 

家乡公益影响力榜与爱心榜

线下“捐希望”与线上“家乡公益”的结合，又一次成为了中国创新扶贫事业的新标杆。顾客在逛超市时，受到“捐希望”与“家乡公益”的触动，用购买行为支持扶贫事业发展，同时线上活动则通过用户的主动分享传播，将更多人纳入公益队伍，帮助贫困地区发展。

精准扶贫初现成效，以买代捐让扶贫更有温度

今年９９公益日所有获捐项目中，扶贫／综合类占比２６．１％位列第三，而占比最高的为教育助学类与疾病救助类项目，分别达到了３５．２％与３４．５％。扶贫类公益项目得到了用户大量的关注。

同样在９月，腾讯基金会和腾讯研究院联合发布了《互联网＋助力扶贫》报告。数据显示，腾讯公益平台上占比达９０％的扶贫助困类项目，均能在最短的时间内得到最为精准的救助。截至２０１８年６月，腾讯公益上已有逾１．６亿人次网友捐出善款，为数千家公益机构的４万多个公益项目贡献力量。其中，扶贫类公益项目筹款约３５亿元。

“授人以鱼不如授人以渔”是公益为扶贫定制的专属方案。通过“捐希望”的活动，帮助贫困人民的方法不再仅仅是通过捐款，更是用“以买代捐”，帮助贫困地区的产业发展，进而实现精准扶贫。

例如，沈阳重点贫困乡镇秀水河子镇出品的西红柿与义县头台镇出品的独头蒜，都是今年“捐希望”的家乡产品。通过产业扶贫的方式，秀水河子镇建设绿色食品基地面积２０００亩，义县头台镇耕地面积达到２５８９．５公顷，村民拥有了自力更生的能力，在摆脱贫困的过程中，也将更有尊严更有成就感。

扶贫地区产品与劳作的村民

“以买代捐”的精准扶贫方式在腾讯公益平台上早有展开，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武曾表示：“通过‘以买代捐’，我们帮助陕西旬阳山区的外婆们增加了收入，让她们过上了更有尊严的生活。我们收到的‘外婆的礼物’，除了一箱箱的土鸡蛋，还有她们幸福的笑容。”

随着“捐希望”、“家乡公益”的推出，腾讯已进一步将家乡、公益与扶贫深度结合在一起，以家乡呼唤情感，以公益推进扶贫事业发展。

腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示，９９公益日不仅仅是３天的公益行业狂欢，而是中国公益生态驶向下一个新航道的新起点。

“９９公益日落幕后，腾讯公益也将以终为始，和社会各方一同继续推进透明、开放的互联网生态建设。”陈一丹表示，理性公益将成为下一波互联网公益浪潮的关键，更希望通过制度性的规则与科技的力量，让每一份善心发挥出更大的公益力量。让公益不仅是冲动型短暂捐助，更要成为每个人的生活习惯。

 

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