女人心更懂少女心，细分内衣市场发力少女内衣

如今对于青春期少女而言，内衣已经不是一个“羞答答”的话题。随着国内内衣消费人群的人均年龄正日渐年轻化，很多刚刚发育的女孩子也开始大胆谈论内衣的好坏。据统计，仅国内青春期少女内衣产品就拥有百亿元规模的市场消费潜力。

少女内衣市场品牌缺乏，女人心用青春的心细分内衣市场

目前市场上的内衣品牌大多以成人内衣品牌为主，很少有专为少女研发的内衣。虽然有部分品牌对外宣称有少女内衣系列，但实际上也只是在外观设计上加入粉色、蝴蝶结等少女风元素，产品本身依旧属于常规内衣。纵观当前内衣市场，鲜有专门的企业研发制作更加适合少女需求的内衣。

在消费升级的推动下，市场细分化成了企业对内衣市场的进一步探索的方向。女人心内衣深度探索当下女性的消费习惯，在少女内衣这一细分领域发力布局，面对少女内衣市场品牌缺乏的现状，女人心正以“时尚、健康、青春”的品牌形象，进一步细分内衣市场，引领着中国内衣新时尚。

女人心不只做少女内衣，更关注少女的启蒙教育

相关研究表明，就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女就应该穿戴适合的内衣，按年龄和其发育程度的不同，内衣的型号也有所不同，否则会引起乳房损伤、韧带拉伤、驼背和发育不良等现象。但事实上在该阶段，大部分家长将关注的重点更多的放在了孩子学习和成绩上，忽视了对孩子启蒙教育和发育期生理情况的关注。对此，女人心内衣相关负责人表示，在青少年的发育成长过程中，尤其是在少女乳房发育过程中，对内衣都有着严格的要求，应引起重视，绝不能凑合将就。

考虑到现在少女内衣基本上都是大内衣品牌的副线，整个行业里少有专门的少女内衣设计师，设计端也影响到了后续的生产和产品功能的研发。女人心秉持“让爱贴身更贴心”的理念，针对少女发育的四个不同阶段，分别推出适合萌芽期（7-11岁）少女穿戴的背心款；发育期（9-13岁）少女穿戴的搭扣款和背心款；成型期（14-17岁）少女穿戴的无钢圈三角杯、软钢圈模杯；成熟期（17岁以上）少女穿戴的软钢圈文胸，致力于做真正适合中国女孩子成长发育穿的内衣。

可以想象，随着90后逐步登上娶妻生子的舞台，教育理念的转换使得社会更加开放的去探讨真正的青春期启蒙教育，整个内衣市场在多年高速发展，拓展市场规模的同时，也将催生出更多细分的需求。规模巨大、极度细分、品牌空缺的少女内衣市场，无疑将给女人心内衣更充分的发挥空间。