女人心内衣用“快时尚”创变内衣品牌新玩法

中国内衣通过几十年的快速发展，从产品流通为主的日用品模式，到以美体塑身、保暖内衣、彩棉内衣为主导的保健品模式，再到以女性内衣品牌为主导的时尚模式，一直保持迅猛发展态势，各种各样的内衣品牌密集出现，给消费者带来了更大的选择空间。不过，根据女人心内衣的研究，当今内衣市场还是面临着很多瓶颈亟待解决。

目前，国内内衣市场的品牌主要分为三类，产品主流价位在100—300元之间，适合消费水平较高的大中城市的一线品牌；产品价位定位在50-150元之间的二线品牌；产品价位较低、销量大，文胸主流价位20-40元的三线品牌。整体看来，大部分低价低质产品占据了绝大多数的市场份额，据了解，号称中国内衣大王的都市丽人才占市场4.9%的份额，安莉芳、爱慕、曼妮芬、欧迪芬加起来才占市场4.2%的份额。

虽然内衣行业的产能很高，产量很大，但是大多数内衣产品的结构、款式都非常类似，同质化现状下，很多内衣品牌和产品往往顾此失彼，很难做到颜值、时尚、功能的统一，顾客难以获得新鲜感，很多消费者抱怨内衣产品单一、功能单一、穿着体验差。

针对现代女性在着装理念上却呈现多元化的趋势，成立于2003年的女人心， 秉持“让爱贴身更贴心”的理念，专注研发完美融合“颜值、舒适、功能”的产品，满足了消费者对内衣时尚“新、快、好”的追求。

据了解，有别于其他内衣品牌的设计理念，女人心提倡用“快时尚化”定义专属时尚潮流，通过数十名具有丰富行业经验的时尚买手，奔赴在世界时尚最前沿阵地，整合时尚资讯和市场需求，实现时尚资讯到时尚产品的快速转换，满足消费者的多种需求。除此之外，女人心每年会举行两次新品发布会，携手国际最前沿时尚文化，走在时尚潮流前端。

内衣全系列全品类是一个趋势，也是进行快时尚化运作的一个战略选择。女人心产品更是涵盖文胸、保暖、家居、泳装、裤类、美体、孕产、运动等品类，一站式提供时尚、职场、休闲、居家、运动等多种生活场景需求，为每一个与众不同的用户，定义专属时尚潮流。

对于一个品牌而言，线上和线下已经是渠道布局战略不能分割的有机组成部分，女人心深谙这个道理，目前在线下已拥有超过2500家的线下门店，线上拥有京东、天猫旗舰店、微商城，服务全国将近200万的VIP客户，赢得了线上线下客户的广泛认可和青睐。

内衣作为最贴身的衣物，选对了，不仅是身体上的愉悦，更是一种精神上的享受。女人心内衣以“为每一个与众不同的用户，定义专属时尚潮流”为宗旨，从快时尚的角度去理解广大女性对内衣的诉求。这不仅让众多女性生活更加贴近时尚潮流，也吸引了越来越多的女人心内衣的品牌加盟商。发展如此迅速，相信不久的未来女人心内衣品牌会成为健康时尚内衣的代表品牌。