原生广告急需专业人才 百度高级认证催生新职业

随着移动互联网的不断发展，广告主对用户碎片时间的争夺已趋于白热化。原生广告以其“润物无声”的特点，受到越来越多广告主钟爱，也让信息流广告营销师这个新的职业备受追捧。

百度在2018年推出了原生广告个人认证系统，分为初、中、高三级，是业内唯一一个拥有高级认证的认证体系。9月26日至27日，原生高级认证在北京举行公开答辩会。在28位进入终审环节的学员中，最终只有11位通过答辩，成为我国首批获得原生高级认证的信息流营销专家。

高级论文评审委员会成员、中国传媒大学经济与管理学院教授孙道军表示，之所以要对高级人才进行认证，是因为业内需要有人才思考行业发展的趋势和逻辑，以创新的思维推动行业的发展。

本次高级认证工作自2018年6月20日启动，收到了来自多家代理商及机构提交的论文。从8月底开始，来自高校、代理商及百度的专家组成高级论文评审委员会，对论文进行初审，28位进入终审的学员，最终只有11位获得了百度原生高级认证，即“百度认证信息流营销专家”称号。

“过去网上的一些认证缺乏科学的标准，虚假的成分居多，但百度原生认证体系确实不是这样，没点真本事，还真是过不了。“此次参加认证的核桃林传媒运营部总监吴晓林如是说。

在推出原生广告认证之前，百度的SEM认证就已经是互联网营销领域中最重要的证书之一。随着互联网营销形态的不断推进，包括信息流广告在内的原生广告成为行业新宠。

孙道军认为，原生广告是一种更加个性化、场景化的营销手段，目前还处于起步阶段，未来与AI技术深度融合后，将逐步走向成熟。他判断，原生广告的火爆将持续多年，进一步发展急需大量人才，“我们做高级认证，是需要有这样一群人，不仅是在实践中会做事情，还要去思考为什么要这样做，这样做背后的逻辑，可以实现创新，去推动行业的发展”。

这次获得高级认证的吉狮互动高级优化师、高级客户经理郭云龙的论文题目是《互联网金融行业信息流定向》，这次参加终审的论文中，还有好几篇是针对金融行业的。“百度认证是业内最权威的认证，能够获得这个认证，当然是对自己能力的认可。参加这次活动也从同行的论文里看到了很多新的想法，很受启发。”他说。

高级论文评审委员会成员、致维科技CEO刘伟认为，相较于搜索广告，信息流广告的投放更加复杂，对从业者的专业水平要求也更高。“信息流广告这两年增长的这么迅速，人才缺口很大。”她认为，百度是互联网营销领域的领导者，百度建立原生广告认证体系，不仅可以为行业培养、发现更多优秀人才，也可以加深业界对原生广告的认知水平。

“百度是行业的领军者，有责任开出这种权威认证体系的先河。这不但对整个行业有积极的推动作用，而且对百度自身也是有益的。”百度营销研究院常务副院长侯丽斌表示，在原生广告成为趋势的当下，百度原生认证体系筛选人才，顺势而为，既是开创者，又是推动者。