百度获“年度匠心传播互联网平台”，信息流技术助力非遗传承

资讯 TOM 2018-09-21 15:22

“平时磨破嘴、跑断腿，都不一定能碰到几个真正对兔儿爷感兴趣的人，现在网络瞬间就能把兔儿爷展现到全北京甚至全国各地人们的眼前。”看到自己的故事被搬到网上，老北京兔儿爷传承人张忠强明显感觉到，这也许是传统老手艺的一条出路。

9月20日，由新京报主办的第二季大国匠心致敬礼在北京圆满落幕，百度荣获“年度匠心传播互联网平台”奖项。据了解，这是由于百度将兔儿爷、风筝、皮影等十余个传统老手艺通过信息流产品进行传播，获取年轻人的关注，为行业探索了一条用技术帮助非遗传播传承的新路。老北京泥彩塑兔儿爷第五代传人张忠强、金氏风筝第四代传人王赤峰作为受益手艺人代表上台，他们也获得了“年度匠心手艺人”的称号。

在手艺人和大众之间搭桥

曾是老北京孩子过年最想要的兔儿爷，如今只剩20位老手艺人在坚持制作；老祖宗留下的手工风筝扎制技艺，传下去成了最大难题。这不过是全国非遗传承困境的一个缩影，中国传统手工艺越来越面临学徒难寻，传承乏力的境遇。

如何让更多年轻人了解传统手艺和文化？行业内在持续探索。今年以来，百度启动了“匠心中国行——百度shǒu艺人”项目，尝试用信息流、AR等新产品、新技术，为非遗的传播赋能。

张忠强在活动现场颇为感慨。近几年，兔儿爷名声传到了国外，张忠强经常受邀到国外参加活动，但他最担心的却是中国的孩子反而忘了兔儿爷。“现在孩子们对迪士尼角色如数家珍，但外国人问你中国有什么东西，很多人都不知道。年轻人都在上网，影响他们也只能通过互联网。”

和张忠强有同样感触的是金氏风筝第四代传人王赤峰，老爷子做了60多年风筝，因擅长做鹰，又有“鹰王”之称。现场，王赤峰为大家展示了他根据鹰的飞行原理而创造的“无风放飞”绝活，引起了全场赞叹。

他说：“我这一辈子都在研究风筝，但关注风筝手艺的人却越来越少。百度帮我传播我很感谢，现在找我的人多了起来，好多陌生人来找我学做风筝，感觉这门手艺传下去有了希望。”

匠心中国行项目中，百度将兔儿爷、宫廷风筝的故事放到信息流资讯中进行传播，精准推送给对传统文化感兴趣的人，几天内便均获得50万的曝光。网友看到后按图索骥找到小店，互联网真正成为了手艺人和年轻人之间的桥梁。

信息流为老手艺增加新关注

据了解，计划启动以来，几个月内收到了来自全国各地400余位手艺人、公益机构的报名参与。目前，百度已通过搜索、信息流、AR技术，为熊氏珐琅、金氏风筝、张忠强兔儿爷、陕西华县皮影、蜀绣、彝绣、侗族大歌、贵州苗绣、苗银等十几个非遗文化免费上线了信息流广告、本地聚屏广告，并通过AR技术还原老手艺制作过程，让大家通过手机屏幕便可领略到优秀传统文化的魅力，信息流这类新技术的加入更为其带来大量的新增关注。

百度信息流广告总经理汪牧远介绍：“信息流是时下用户关注度较高的一种传播形式。百度信息流的特点就是精准，通过对每天1.5亿活跃用户的行为偏好和人群画像进行分析，我们圈出对传统文化感兴趣的人群，去影响他们，能非常有效率地帮手艺人找到目标受众。而且现在的年轻人可能很少会去主动搜索具体手艺，但信息流可以直接把这些推送给感兴趣的人，为传统手艺增加了更多新的关注。”

技术正在帮老手艺获取年轻人的喜爱

在这种精准投放的帮助下，越来越多年轻人产生了对老手艺的兴趣，找到了接触传统技艺的方式。据了解，今年8月，百度与中国青年报、中国高校传媒联盟面向全国大学生发起了“百度shǒu艺人—亮手绝活儿”公益行动，活动吸引200多个校园媒体单位、2000多个大学生记者参与。

就在一周前，活动中脱颖而出的三位学生记者已前往贵州，探访国家级苗族银饰传承人吴水根、苗绣工艺大师欧东花、绣娘李敏等手艺人。

学生们了解到，传统手艺的传承状况并不好，由于手艺复杂，也赚不了大钱，很多银匠、绣娘都转了行或外出打工了。但百度这样的互联网平台将贵州苗银、苗绣等手艺搬到线上，又重新唤起了众多年轻人对民族传统手工艺制作的热情。坚守苗绣手艺40年的欧东花感慨道：“互联网给我们带来了年轻人的关注。只要年轻人喜欢、关注，一代代往下传，老手艺就不会死。”

互联网作为重讲中国故事的“助推器”

近年来，随着现代化进程的加快和经济全球化浪潮的冲击，非遗保护和传承工作面临不少困难。互联网作为当前最具创新活力的行业，与各行各业及百姓生活息息相关。业内人士分析：“一方面，互联网改变了非遗的传承和传播方式，使得中华优秀传统文化找到了更好的表达形式。另一方面，互联网技术的不断进步给文化创新提供了新的可能性和持久动力，成为非遗传承发展的‘助推器’。”